Deutsche Telekom : T-Systems startet Digitalisierungskampagne

• Neue Werbekampagne stellt das 'T' in den Mittelpunkt
• Neuer Markenclaim 'Let's power higher performance'
• Webseite und Imagefilm setzen auf Storytelling

Alles ist neu: Werbekampagne, Markenclaim, Webseite, Imagefilm. Mit einer Repositionierung der Marke startet die Telekom-Tochter T-Systems in den Herbst. Und macht mit der Investition in die Marke deutlich, welche Rolle T-Systems in der Digitalisierung spielt. Ab dem 9. Oktober sind die neuen Motive und der Markenclaim in Printanzeigen, auf ausgewählten Werbeflächen an Flughäfen, sowie online zu sehen. Immer im Mittelpunkt: das (weggelassene) 'T'.

Ohne das 'T' geht digital nichts

Die Idee hinter den Kampagnen-Motiven ist simpel: Ohne das 'T' fehlt etwas. Zentrale Begriffe in der digitalen Transformation jedes Unternehmens wie 'Connectivity', 'Digital', 'Cloud & Infrastructure' oder 'Security' werden zunächst ohne 'T' gezeigt. Die Botschaft: Nur mit dem 'T' funktionieren Konnektivität, die Digitalisierung, die Cloud und Sicherheit ohne Stolpern und Ruckeln. 'Wer auf das 'T' setzt, bekommt Kompetenz in allen wichtigen Säulen der Digitalisierung. Wir schärfen den holistischen Blick auf Informationstechnik und Telekommunikation: Wir schauen nicht nur auf Einzelteile, sondern auf alle Systeme und Prozesse unserer Kunden', sagt T-Systems Marketingchefin Katharyn White.

Neuer Claim verspricht gemeinsames 'Ärmel hochkrempeln'

Die neue Positionierung soll ganzheitlich und inklusiv sein: 'Let's power higher performance' lautet der Markenclaim. Das steht für gemeinsames Anpacken des Unternehmens mit dem und für den Kunden und mit Partnern. Und es steht natürlich für den Willen, sich stetig zu verbessern. Unter dem Hashtag #letspowerhigherperformance will T-Systems über Soziale Medien mit ihrer Zielgruppe der Unternehmer, Experten und IT -Entscheider den Dialog führen.

Webseite und Imagefilm setzen auf Storytelling

Zentraler Bestandteil des Marken-Relaunches ist die neue T-Systems Webseite. Hier ist auch der neue Imagefilm des Unternehmens beheimatet - eine Hafenszene, in der gewaltige Container passgenau gestapelt werden, und die vier Kompetenzbereiche von T-Systems zum Schluss ein riesiges magenta 'T' inmitten der Containerwände bilden. Das Unternehmen setzt hier auf Storytelling, so wie auch auf der Webseite. 'Zahlen, Daten, Fakten - klar, die müssen wir natürlich liefern. Wir verbinden sie allerdings mit den Erfolgsgeschichten unserer Kunden', erklärt Katharyn White die Idee hinter der Webseite.

Zu sehen sind die Kampagnenmotive in den kommenden Monaten in Wirtschafts- und IT-Medien, in den Sozialen Netzwerken, auf den Flughäfen Köln-Bonn und Frankfurt und online. Leadagentur ist Saatchi + Saatchi Düsseldorf, Mediaagentur ist Mindshare Frankfurt.