Das Unternehmen ist bekannt für seine Produktion von Tausenden neuer Artikel in kürzester Zeit sowie sein Direktverkaufsmodell, das auf einer starken Präsenz in sozialen Medien, dem Einsatz von Influencern und attraktiven Rabatten basiert. Mit einem Umsatz von geschätzten 31,8 Milliarden Dollar für 2023 steht Shein jedoch aufgrund seiner umstrittenen Expansionsmethoden (illegale Werkstätten, Ausbeutung von Arbeitskräften, großflächige Umweltverschmutzung, Plagiate usw.) in der Kritik.

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Shein, das keine eigenen Produktionsstätten besitzt, arbeitet mit etwa 5.400 Vertragsherstellern in China zusammen. Sein On-Demand-Fertigungssystem ermöglicht es dem Unternehmen, schnell auf Markttrends zu reagieren und die Rate der unverkauften Artikel bei etwa 10% zu halten. Shein versendet die meisten seiner Produkte direkt von China an die Verbraucher - eine Strategie, die es dem Unternehmen ermöglicht hat, Importsteuern in den USA zu umgehen. Diese Praxis wird jedoch vom US-Kongress genau beobachtet.

Das Unternehmen wurde im März bei einer Finanzierungsrunde mit über 60 Milliarden Dollar bewertet. Kürzlich verlegte Shein seinen Hauptsitz von China nach Singapur, was Analysten zufolge eine Strategie sein könnte, um chinesische Regeln für Auslandsnotierungen zu umgehen.

Shein plant für 2024 einen Börsengang in New York mit einer potenziellen Bewertung von 90 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen muss sich jedoch mit Vorwürfen bezüglich des Einsatzes von Zwangsarbeit in seiner Lieferkette auseinandersetzen. Die US-Regulierungsbehörden und auch der Kongress üben Druck aus, damit Shein die Integrität seiner Fertigungspraktiken nachweist. Insbesondere die US-Börsenaufsicht SEC könnte strenge Offenlegungsanforderungen stellen, die die Börsenpläne des Unternehmens erschweren würden.

Im Vorfeld seines Börsengangs hat Shein 1,28 Millionen Dollar für Lobbyarbeit ausgegeben und Treffen mit US-Gesetzgebern arrangiert, um sein Image zu verbessern. Das Unternehmen hob seine Bemühungen hervor, seine Lieferkette zu diversifizieren und mehr Großhandelsprodukte in die USA einzuführen - was entsprechende Zollgebühren erfordert.

Shein betonte auch seine Zusammenarbeit mit Oritain, um Baumwolle zu testen und sicherzustellen, dass sie nicht mit Zwangsarbeit in Xinjiang in Verbindung steht. Trotz dieser Bemühungen bleiben Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit dieser Tests zur Kontrolle der Millionen von Kleidungsstücken, die Shein jedes Jahr exportiert.

Die Haltung der SEC gegenüber dem Börsengang von Shein könnte Auswirkungen auf andere chinesische E-Commerce-Unternehmen haben, die Börsennotierungen in den USA in Betracht ziehen. Die Situation von Shein wirft Fragen zur Transparenz von Geschäftspraktiken und damit verbundenen Risiken aufgrund von Anschuldigungen bezüglich Zwangsarbeit auf.

Shein ist ein schnell wachsendes Online-Modeunternehmen, das sich auf einen bedeutenden Börsengang vorbereitet. Allerdings muss das Unternehmen regulatorische Herausforderungen und ethische Bedenken überwinden, um einen erfolgreichen Eintritt in den US-Aktienmarkt zu erreichen.