Die Muttergesellschaft Banana Republic verzeichnete ebenfalls einen unerwartet hohen Quartalsverlust, der durch steigende Kosten für Luftfracht und tiefere Rabatte verursacht wurde.
Die düsteren Aussichten spiegeln die Entwicklung bei den Konkurrenten American Eagle Outfitters und Abercrombie & Fitch Co wider, da steigende Preise für lebensnotwendige Güter wie Lebensmittel die Verbraucher dazu zwingen, ihre Ausgaben einzuschränken.
Gap leidet auch unter Problemen bei Old Navy, der größten Marke des Unternehmens.
Da die Kunden nun Freizeitkleidung und Athleisure für formelle Kleidung und Partykleidung aufgeben, ist das Produktsortiment von Old Navy "weiterhin nicht synchron" mit der Verschiebung der Präferenzen, sagten Führungskräfte von Gap in einer Telefonkonferenz.
"Wir haben die Kundentrends zu früh definiert und waren nicht in der Lage, die richtigen Modetrends zu treffen", sagte Chief Executive Officer Sonia Syngal.
Niedrigpreisige Marken wie Old Navy profitieren in der Regel davon, wenn die Verbraucher den Gürtel enger schnallen, aber tiefe Rabatte, um die Bestände des Labels auszugleichen, drückten die Margen im ersten Quartal.
Gap rechnet nun für das Geschäftsjahr 2022 mit einem bereinigten Gewinn je Aktie zwischen 30 und 60 Cents, verglichen mit 1,85 bis 2,05 Dollar zuvor und weit unter den Refinitiv-Schätzungen von 1,34 Dollar.
"Letztendlich muss das Unternehmen seine Markenwahrnehmung wieder aufwerten und bereit sein, weniger zu verkaufen und mehr zu verlangen, was viel leichter gesagt als getan ist", sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets.
American Eagle reduzierte am Donnerstag auch seine Jahresprognose für den operativen Gewinn, nachdem es die Erwartungen für das Quartal verfehlt hatte, was die Aktien des Unternehmens um fast 12% fallen ließ.
"Im Nachhinein betrachtet waren unsere Pläne zu Beginn des Jahres zu optimistisch", sagte Chief Executive Jay Schottenstein.
