Miravia
Miravia ist tatsächlich eine Tochtergesellschaft von Alibaba, dem chinesischen Giganten des Online-Handels, die mit dem Ziel gegründet wurde, Spanien zu erobern. Sie zählt zu den E-Commerce-Marktplätzen mit dem stärksten Wachstum ihres GMV (Gross Merchandise Volume) im Jahr 2023 und verzeichnete einen vierstelligen Anstieg. Nach ihrem Start in Spanien im Jahr 2022 hat Miravia schnell an Boden gewonnen, dank einer Strategie aggressiver Promotionen, Gamification und Marketing in sozialen Netzwerken. Durch ihre Zugehörigkeit zu Alibaba genießt Miravia erhebliche Rabatte auf Produkte, was ihr einen signifikanten Wettbewerbsvorteil verschafft. AliExpress, eine weitere Tochtergesellschaft von Alibaba, ist der zweitgrößte Marktplatz in Spanien. Miravia profitiert von der Infrastruktur, den Partnerschaften und der Expertise von AliExpress. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich auf Produkte zu niedrigen Preisen konzentrieren, bietet Miravia Produkte mit mittleren bis hohen Margen an und zieht damit ein anderes Marktsegment an.
Temu
Temu, betrieben von PDD Holdings (ehemals Pinduoduo), die an der Nasdaq gelistet ist, verzeichnet ebenfalls ein starkes Wachstum. Ende 2022 gestartet, erreichte Temu schnell ein GMV von etwa 300 Millionen US-Dollar dank einer allgegenwärtigen Marketingstrategie und extrem wettbewerbsfähigen Preisen. Temu setzt auf ein C2M-Modell (Consumer-to-Manufacturer), das Zwischenhändler ausschaltet und es Temu ermöglicht, sehr niedrige Preise anzubieten, indem Produkte direkt von den Herstellern an die Verbraucher gesendet werden. Temu nutzt eine Kombination aus Fernsehwerbung, Online-Werbung, Social-Media-Präsenz und Medienberichterstattung, um ein breites Publikum zu erreichen. Ihre Werbung ist überall zu sehen. Nach ihrem anfänglichen Erfolg bereitet sich Temu auf den Start in Lateinamerika vor, mit einem kürzlichen Eintritt in Brasilien. Trotz dieses starken Wachstums und der schnellen Expansion ist Temu jedoch nicht profitabel. Tatsächlich kostet jede Bestellung das Unternehmen 8 Dollar. Diese Verluste werden vorerst durch Gewinne in China, die der Konzern erzielt, und durch andere chinesische staatliche Hilfen ausgeglichen. Das Hauptziel ist es, Marktanteile von westlichen Konkurrenten wie Amazon, aber auch eBay, Etsy, Dollar Tree usw. zu erobern. Ist dieses Modell langfristig tragfähig? Werden sie in der Lage sein, die Rentabilitätsschwelle zu überschreiten, während sie solch niedrige Preise beibehalten?
TikTok Shop
Auch TikTok Shop, der Social-Commerce-Marktplatz von ByteDance, steht nicht zurück. Weltweit im Jahr 2022 gestartet, nutzt TikTok Shop den Erfolg der Social-Media-Plattform TikTok, um Social Commerce zu integrieren. TikTok Shop nutzt die Beliebtheit von TikTok, um Produkte direkt über Videos und Live-Streams zu bewerben. Die Plattform zieht ein überwiegend junges Publikum an, das an den neuesten Trends in Mode und Pflege interessiert ist. Obwohl das allgemeine Konzept dem seines chinesischen Pendants Douyin ähnelt, ist der Inhalt auf die Vorlieben jedes spezifischen Marktes zugeschnitten. Im Jahr 2023 generierte TikTok Shop ein GMV von 20 Milliarden US-Dollar. Dieser Betrag soll sich im Jahr 2024 mindestens verdoppeln und im Jahr 2025 mehr als verdreifachen.
Neue Online-Marktplätze wie Miravia, Temu und TikTok Shop zeigen, wie Innovation und Marketingstrategien Plattformen zu beeindruckenden Wachstumsraten führen können. Dank starker finanzieller Unterstützung, wettbewerbsfähiger Preisstrategien und der effektiven Nutzung sozialer Netzwerke definieren diese Plattformen die Landschaft des globalen E-Commerce neu. Die Aussichten für die kommenden Jahre sind vielversprechend, da ein kontinuierliches Wachstum und eine Expansion in neue Märkte erwartet werden.
