Walmart hat Marken für "Walmart Creator" und "Walmart Creator Collective" angemeldet, die Beratung in den sozialen Medien und "die Förderung von Waren und Dienstleistungen anderer durch Influencer" bieten sollen, wie aus den Dokumenten vom 27. Juli hervorgeht, die Reuters einsehen konnte.
Walmart arbeitet derzeit mit Influencern zusammen, um seine Lebensmittel und Bekleidung sowie sein Treueprogramm Walmart+ zu bewerben. Influencer haben oft eine große Fangemeinde auf Instagram, YouTube und TikTok und empfehlen Produkte, indem sie Affiliate-Links posten. Sie erhalten eine Provision, wenn ein Kunde über den Link einen Kauf tätigt.
Laut dem Medienunternehmen Influencer Marketing Hub wird erwartet, dass Influencer Marketing bis 2022 zu einer 16,4 Milliarden Dollar schweren Branche heranwächst. Die Konkurrenten Shopify und Amazon.com haben jeweils eigene Social-Media-Influencer-Dienste.
Unternehmen melden Marken aus vielen Gründen an, und die Anmeldungen führen nicht immer dazu, dass ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringt.
Walmart lehnte es ab, seine Pläne für Walmart Creator und Walmart Creator Collective zu kommentieren.
Die Drittanbieter von Walmart können derzeit Anzeigen von Walmart Connect kaufen, dem digitalen Werbegeschäft des Einzelhändlers. Walmart Connect hat im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von 2 Mrd. Dollar im Anzeigengeschäft erzielt, wie das Unternehmen auf seiner Bilanzkonferenz im Februar mitteilte.
Der Ausbau des E-Commerce-Geschäfts, einschließlich des Lieferabonnementdienstes Walmart Plus, hat für Walmart Priorität. Das Unternehmen sagte bei der Bilanzvorlage für das vierte Quartal im Februar, dass es neue Dienstleistungen für Verkäufer einführen will. Walmart hat derzeit fast 240 Millionen Artikel online bis Ende 2022 und sagte am Dienstag, dass sein E-Commerce-Umsatz im zweiten Quartal in den USA um 12% gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist.
"Die Beziehung zwischen dem digitalen Wachstum, dem Wachstum des Marktes und der Werbung ist etwas, das wir versuchen, zu nutzen", sagte Walmart-CEO Doug McMillon am Dienstag bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals.
Das globale Werbegeschäft von Walmart, bestehend aus Walmart Connect und den Anzeigen des indischen E-Commerce-Unternehmens Flipkart, wuchs im Jahresvergleich um fast 30%. Wie das Unternehmen am Dienstag auf seiner Bilanzpressekonferenz mitteilte, ist die Zahl der aktiven Werbekunden seit dem letzten Jahr um 121% gestiegen.
Seit 2017 bietet Amazon Social-Media-Influencern die Möglichkeit, ihre eigenen Online-Seiten für bestimmte empfohlene Produkte zu erstellen, die auf dem Marktplatz von Amazon.com verkauft werden. Die Influencer verdienen Provisionen für jedes Produkt, das über ihre Seite gekauft wird.
Matt Gilbert, Geschäftsführer des Softwareunternehmens Partnerize, sagte, Walmart wolle von den Bestrebungen der Werbetreibenden profitieren, einen größeren Teil ihrer Budgets für die "Creator Economy" auszugeben.
Viele Influencer sind auf Walmart angewiesen, um über "Affiliate-Dollars" Einnahmen zu erzielen, sagte Danielle Wiley, Geschäftsführerin der Influencer Marketing Agentur Sway Group. "Jede Möglichkeit, die das Unternehmen den Influencern bieten kann, um die Erstellung von Inhalten zu erleichtern, wird beiden Seiten zugute kommen."
