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Geburtstag : 14.05.1984
Geburtsort : Dobbs Ferry (New York) - Vereinigte Staaten
Größte Unternehmen : Meta Platforms, Inc.
Biografie : Mark Elliot Zuckerberg, Gründer von Facebook, Inc., Startup:Education und Chan Zuckerberg...

Während Zuckerberg auf Videos im Stil von TikTok setzt, steht Meta vor dem ersten Umsatzrückgang seiner Geschichte

26.07.2022 | 19:28
FILE PHOTO: Men take selfies in front of a sign of Meta at its headquarters in Menlo Park

Metas Zukunft mag im Metaversum liegen, aber wenn das Unternehmen am Mittwoch seine Ergebnisse vorlegt, werden sich die Anleger auf zwei unmittelbarere Wetten konzentrieren: die Aufstockung des Kurzvideoangebots Reels, um mit TikTok zu konkurrieren, und den Umbau des Anzeigensystems, nachdem Apple den Zugang zu den Nutzerdaten gedrosselt hat.

Der Vorstandsvorsitzende Mark Zuckerberg ist der Ansicht, dass dies Zeit braucht und dass das Unternehmen den Prozess beschleunigen muss, wie er Ende letzten Monats in einem Telefonat mit den Mitarbeitern sagte. In der Diskussion wurden wichtige Themen angesprochen, die bei der Veröffentlichung der Quartalsergebnisse von Meta am Mittwoch eine Rolle spielen werden.

Es wird erwartet, dass Meta zum ersten Mal in seiner Geschichte als börsennotiertes Unternehmen einen Umsatzrückgang verzeichnen wird, und zwar laut IBES-Daten von Refinitiv um 0,4 % auf etwa 29 Milliarden Dollar.

Die Anleger rechnen mit einem stagnierenden Nutzerwachstum und einem dritten Quartal in Folge mit Gewinnrückgängen und halten Ausschau nach Anzeichen für Kürzungen bei Hardwareprojekten und langsameren Einstellungen, um die Kosten in den Griff zu bekommen.

Der Social-Media-Riese hat in diesem Jahr ein umfassendes Redesign von Facebook und Instagram vorgestellt und dabei den Look und die algorithmisch gesteuerten Empfehlungen von viralen Kurzvideos des Rivalen TikTok imitiert.

Meta investiert auch stark in den Umbau seines Anzeigensystems auf der Grundlage seiner eigenen Nutzerdaten, nachdem die im letzten Jahr von Apple eingeführten Änderungen zum Schutz der Privatsphäre die Möglichkeiten von Meta zur gezielten Anzeigenschaltung beeinträchtigt haben.

Zuckerberg sagte den Mitarbeitern in der Telefonkonferenz, die am 30. Juni stattfand, dass Reels eine "riesige Chance" für Meta darstelle, merkte aber auch an, dass das Format "immer noch nur etwa 15% der Größe von TikTok" habe.

"Ich denke, dass wir realistisch gesehen anderthalb Jahre, vielleicht sogar noch länger, brauchen, bis wir wirklich eine starke Führungsposition in Sicht haben", sagte er.

Der Zeitplan für den Wiederaufbau des Anzeigensystems sei ähnlich, sagte er. Er forderte die Mitarbeiter wiederholt auf, ihre "Intensität" zu erhöhen, um diese Zeit zu überstehen.

Meta verfügt zwar über die stärksten First-Party-Nutzerdaten in der Branche, muss aber auch "eine Menge Glaubwürdigkeit wiederherstellen, bevor sich die Investoren damit anfreunden können, dass das Unternehmen seine Führungsposition beim säkularen Wachstum der digitalen Werbung beibehält", schrieben die Analysten von RBC Capital Markets.

Zuckerberg teilte den Mitarbeitern mit, dass sich die Wirtschaftslage verschlechtert habe, seit die Führungskräfte die Änderungen bei den Reels und der Werbung geplant hatten, und erläuterte Pläne zur Beschleunigung der Umstellung, damit die Gewinne aus dem Kerngeschäft die langfristigen Metaverse-Wetten von Meta finanzieren können.

"Unsere Aufgabe ist es, so viel wie möglich von dem Geschäft, das vielleicht drei Jahre entfernt ist, in zwei oder anderthalb Jahre zu bringen, während wir gleichzeitig auf Dinge wie Ausgaben und Kostenwachstum drängen", sagte er.

Wenn nötig, so fügte er hinzu, neige er dazu, kurzfristig "mehr Schmerzen in Form von etwas weniger Profitabilität in Kauf zu nehmen", anstatt die "Finanzierung für zukünftige Dinge" zu kürzen.

Die Änderungen haben allerdings einige Reaktionen hervorgerufen.

Instagram, das TikTok-ähnliche Funktionen getestet hat, verschob letzte Woche seine Pläne, den scrollenden Feed der App durch ein immersiveres Layout im "Panavision"-Stil zu ersetzen, das den gesamten Bildschirm ausfüllt, von Oktober auf Anfang nächsten Jahres.

Ein Meta-Sprecher sagte, das Unternehmen sei sich bewusst, "dass Änderungen an der App eine Umstellung sein können, und wir wollen uns die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass wir es richtig machen".

Am Montag teilten zwei der größten Nutzer von Instagram, Kim Kardashian und Kylie Jenner, ein Meme, in dem sie das Unternehmen aufforderten, "Instagram wieder zu Instagram zu machen".

"Hört auf, TikTok zu sein, ich will nur süße Fotos von meinen Freunden sehen", hieß es in dem Beitrag. Abgezeichnet: "Mit freundlichen Grüßen, alle zusammen".

Instagram-Chef Adam Mosseri räumte die Kritik am Dienstag in einem Video ein und sagte, das Layout sei "noch nicht gut" und das Unternehmen müsse es "an einen guten Platz bringen, wenn wir es an alle Instagram-Nutzer ausliefern wollen".

Das Unternehmen werde jedoch weiterhin Tests durchführen und sich auf Videos verlegen, fügte er hinzu.


© MarketScreener mit Reuters 2022
Im Artikel erwähnte Wertpapiere
%Kurs01.01.
APPLE INC. -1.78%143.67 verzögerte Kurse.-19.78%
META PLATFORMS, INC. -3.43%135.405 verzögerte Kurse.-58.29%