Der größte Online-Einkaufstag des Jahres in den USA hat am Montag begonnen. Die Kunden nutzten ihre Telefone und Laptops, um sich mit Elektronik, Kleidung, Spielzeug, Schmuck, Haushaltsgeräten und sogar Körperpflegeprodukten einzudecken.

Der rege Online-Verkehr und die Transaktionen könnten laut Adobe Analytics zu einem Rekordumsatz von 12 Milliarden Dollar führen, den die US-Käufer am Cyber Monday ausgaben. Das wären 5,4 % mehr als im letzten Jahr, so das Unternehmen.

Die Einzelhändler werden mit Preisnachlässen von durchschnittlich 30% bei Elektronik und 19% bei Möbeln locken. "Wir sehen sehr starke Preisnachlässe", sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, der Daten über Adobes Experience Cloud Service für E-Commerce-Plattformen verfolgt.

"Die Verbraucher da draußen sind sehr preissensibel und gewissenhaft und wollen sicherstellen, dass sie das bestmögliche Angebot erhalten.

Amazon hat bereits am Samstag mit der Vermarktung seiner Cyber Monday Deals begonnen, darunter bis zu 46% Rabatt auf einige Instant Pot-Küchengeräte, 37% Rabatt auf bestimmte Vitamix-Mixer und 35% auf Amazon-Geräte, darunter ein 55-Zoll Amazon Fire TV.

Walmart, das Marktanteile erobern möchte, senkte am Sonntagabend die Preise und schloss sich damit dem Trend an, dass Einzelhändler an wichtigen Einkaufstagen frühe Rabatte anbieten.

Mehr als die Hälfte der Online-Einkäufe am Montag werden wahrscheinlich über mobile Geräte getätigt, so Adobe, das nach eigenen Angaben Einblick in die Transaktionsdaten von 85 % der 100 größten Internethändler hat. In dieser Weihnachtssaison könnten die Transaktionen über Mobiltelefone zum ersten Mal die Einkäufe über Desktop-Computer überholen, so Adobe.

Last-Minute-Einkäufer könnten am Montag allein zwischen 18 und 23 Uhr 4 Milliarden Dollar ausgeben, so Pandya, "weil die Verbraucher sich Sorgen machen, dass die Rabatte danach nachlassen".

Pandya sagte, er werde beobachten, ob die Käufer in der Weihnachtssaison am Montag weiterhin "auf billigere Waren umschwenken", ein Muster, das er schon früher in diesem Jahr beobachtet hat.

"Weil die Leute Geschenke für andere Leute besorgen, scheinen sie sich ein wenig mehr zu strecken und zu protzen", sagte er, und die hohen Rabatte der Einzelhändler könnten es ihnen ermöglichen, zu vermeiden, "billigere Artikel zu ersetzen".

Viele Einzelhändler haben ihre Lagerbestände reduziert, um ihr Kapital zu schonen und ihre Gewinnspannen zu erhöhen", sagte Rob Garf, Vizepräsident und General Manager für den Einzelhandel bei Salesforce, das die Daten, die durch seinen E-Commerce-Service Commerce Cloud fließen, verfolgt.

"Das Risiko, das die Verbraucher eingehen, wenn sie zu lange warten, besteht darin, dass ein Produkt nicht verfügbar ist, wenn sie es kaufen wollen", so Garf. (Bericht von Vanessa O'Connell; Bearbeitung von David Gregorio)