Nach einem arbeitsreichen Feiertags-Einkaufswochenende wird erwartet, dass Kunden am Cyber Monday zwischen 12 Milliarden und 12,4 Milliarden Dollar für Schönheitsprodukte, Elektronik, Spielzeug und Kleidung ausgeben werden, so Adobe Analytics.

Der rege Online-Verkehr und die Transaktionen könnten laut Adobe zu einem Umsatzanstieg von 5,4 % oder mehr bei den US-Käufern führen. Am Wochenende vor dem Cyber Monday gaben die Käufer 10,3 Milliarden Dollar aus, 7,7% mehr als im letzten Jahr, da die Einzelhändler mehr Rabatte als im Vorjahr anboten.

Die Einzelhändler lockten mit Preisnachlässen von durchschnittlich 30% bei Elektronik und 19% bei Möbeln. "Wir sehen sehr starke Preisnachlässe", sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, der Daten über Adobes Experience Cloud Service für E-Commerce-Plattformen verfolgt.

Einem Bericht von LSEG zufolge wurden am Wochenende vor dem Cyber Monday noch mehr Waren rabattiert.

Amazon hat bereits am Samstag damit begonnen, seine Cyber Monday Deals zu vermarkten, darunter bis zu 46% auf einige Instant Pot-Küchengeräte, 37% auf bestimmte Vitamix-Mixer und 35% auf Amazon-Geräte, darunter ein 55-Zoll Amazon Fire TV.

Walmart, das unbedingt Marktanteile erobern will, senkte die Preise am Sonntagabend und schloss sich damit dem Trend an, dass Einzelhändler an den großen Einkaufstagen frühe Rabatte anbieten.

Die Einzelhändler setzten in diesem Jahr verstärkt auf Push-Benachrichtigungen, Textnachrichten und Videostreaming-Anzeigen, um die Kunden zu erreichen. Laut Daten von Salesforce stieg der Einsatz von digitalem Marketing im Vergleich zum Vorjahr um 56%.

Mehr als die Hälfte der Online-Einkäufe am Montag werden wahrscheinlich über mobile Geräte getätigt, so Adobe, das nach eigenen Angaben Einblick in die Transaktionsdaten von 85 % der 100 größten Internethändler hat. In dieser Weihnachtssaison könnten die Transaktionen über Mobiltelefone zum ersten Mal die von Desktop-Computern getätigten Einkäufe überholen, so das Unternehmen.

Last-Minute-Einkäufer könnten am Montag allein zwischen 18 und 23 Uhr 4 Milliarden Dollar ausgeben, so Pandya, "weil die Verbraucher sich Sorgen machen, dass die Rabatte danach nachlassen".

Pandya sagte, er werde beobachten, ob die Käufer in der Weihnachtssaison am Montag weiterhin "auf billigere Waren umschwenken", ein Muster, das er schon früher in diesem Jahr beobachtet hat.

"Weil die Leute Geschenke für andere Leute besorgen, scheinen sie sich ein wenig mehr zu strecken und zu protzen", sagte er, und die hohen Rabatte der Einzelhändler könnten es ihnen ermöglichen, zu vermeiden, "billigere Artikel zu ersetzen".

Es wird erwartet, dass TJ Maxx, Ross, Walmart und Costco zu den Gewinnern des Weihnachtsgeschäfts gehören werden, da die Kunden nach hohen Rabatten Ausschau halten, sagte Jharonne Martis, Direktorin für Verbraucherforschung, Analytik und KI bei LSEG in einer Notiz vom Montag.

Viele "Einzelhändler haben ihre Lagerbestände stark reduziert, um Kapital zu sparen und die Margen zu erhöhen", sagte Rob Garf, Vizepräsident und General Manager für den Einzelhandel bei Salesforce, das den Datenfluss über seinen E-Commerce-Service Commerce Cloud verfolgt.

"Das Risiko, das die Verbraucher eingehen, wenn sie zu lange warten, besteht darin, dass ein Produkt nicht verfügbar ist, wenn sie es kaufen wollen", so Garf.