Auf der Social-Media-Plattform WeChat teilte die Marke mit, dass sie "im Juni" ein Geschäft im Einkaufszentrum Jingjiang Impression City in Taizhou, einer drittrangigen Stadt in der östlichen Provinz Jiangsu, die an Shanghai grenzt, eröffnen wird.

Chinesische Online-Mapping-Apps zeigen, dass in dem Einkaufszentrum ein Forever 21-Geschäft im Bau ist.

Forever 21 reagierte nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters nach weiteren Informationen über die Eröffnung.

Der auf junge Leute ausgerichtete Fast-Fashion-Händler war im vergangenen August still und heimlich wieder in den chinesischen Markt eingetreten. Zunächst verkaufte er ausschließlich online über Plattformen wie Vipshop und Pinduoduo und eröffnete später ein Geschäft auf dem Tmall-Marktplatz von Alibaba.

Vor kurzem hat Forever 21 begonnen, in den sozialen Medien mit einer Online-Kampagne auf sich aufmerksam zu machen, um seine Angebote im Rahmen des "618"-Festivals zu bewerben, Chinas großer E-Commerce-Verkaufsveranstaltung zur Jahresmitte.

Die Marke betrat den chinesischen Markt zum ersten Mal im Jahr 2008, bevor sie ihn ein Jahr später wieder verließ.

Der zweite Anlauf auf Chinas wachsendem Modemarkt begann 2011. Forever 21 verfügte über ein Netz von 11 Filialen im ganzen Land - darunter auch Flagship Outlets in Shanghai und Peking -, das bis 2019 Bestand hatte. In diesem Jahr verließ das Unternehmen mehrere Märkte, darunter auch China, und meldete Konkurs an.

Forever 21 wurde im Jahr 2020 von der Authentic Brands Group (ABG) übernommen. ABG unterzeichnete eine Lizenzvereinbarung mit dem Hongkonger Unternehmen Lasonic Electric Xusheng Co. Ltd. und ihrer Tochtergesellschaft Xusheng Electrical (Shenzhen) Co. Ltd. eine Lizenzvereinbarung, um die Geschäfte von Forever 21 in China zu führen.

Dieser dritte Versuch auf dem chinesischen Markt kommt zu einer Zeit, in der der Modemarkt des Landes zu einem der größten der Welt geworden ist.

Die Gewinnung und Beibehaltung von Marktanteilen bleibt jedoch eine schwierige Aufgabe für ausländische Modemarken im Massenmarkt in China. Einige, darunter H&M, wurden von Kontroversen geplagt, während andere, darunter die großen Sportbekleidungsunternehmen Nike und Adidas, in den letzten Jahren gegenüber den lokalen Marken Li Ning und Anta an Boden verloren haben.

"Es ist klar, dass es im Bereich der Fast Fashion eine Verschiebung hin zu flinken einheimischen Modemarken gegeben hat, so dass es für die internationale Fast Fashion heute schwieriger ist, hier zu konkurrieren als in der Vergangenheit", sagte Ben Cavender, Geschäftsführer der China Market Research Group.

"Es wird schwierig sein, Marktanteile zu erobern, da die meisten chinesischen Verbraucher entweder noch nie von der Marke gehört haben oder nicht wissen, wofür sie steht."