Der Konkurrent JD.com teilte mit, dass sein GMV (Brutto-Verkaufsvolumen) während des Verkaufszeitraums ein "Rekordhoch" erreicht hat.
Ursprünglich eine 24-stündige Online-Shopping-Veranstaltung, die jedes Jahr am 11. November in China stattfindet, hat sich das "Singles Day"-Festival - eine Anspielung auf die Ziffern des Datums - zu wochenlangen Aktionen auf den großen E-Commerce-Plattformen des Landes und in den Geschäften ausgeweitet.
In diesem Jahr war es das zweite Mal, dass Alibaba den tatsächlichen Wert der Yuan-Verkäufe für das Fest, das in diesem Jahr sein 15-jähriges Jubiläum feierte, nicht bekannt gegeben hat. Jahrestag feierte. Letztes Jahr war es das erste Mal, als die Verkäufe durch die anhaltenden COVID-Beschränkungen in ganz China beeinträchtigt wurden.
Das Festival wird als Gradmesser für das Verbrauchervertrauen genau beobachtet, und die Erwartungen für das Umsatzwachstum in diesem Jahr waren gedämpft, da die Wirtschaft mit der Deflation flirtet und sich gleichzeitig unstetig erholt.
Der E-Commerce-Gigant Alibaba, Chinas größter E-Commerce-Akteur nach Marktanteil, hatte die Händler unter Druck gesetzt, am Singles Day Tiefstpreise anzubieten. Er kündigte bereits zu Beginn des Festes Ende Oktober an, dass er in diesem Jahr 80 Millionen Produkte zu den niedrigsten Preisen anbieten würde.
Dieser Schritt wurde als eine Möglichkeit gesehen, sich gegen Konkurrenten wie Douyin und Pinduoduo von PDD Holdings zu wehren, die in den letzten Jahren die Landschaft des chinesischen E-Commerce verändert haben, indem sie das ganze Jahr über preisgünstige und rabattierte Artikel anbieten.
Starke Preisnachlässe von 40-50% waren infolgedessen viel häufiger als in den Vorjahren.
Ein Bericht von Bain and Company, der letzte Woche veröffentlicht wurde, ergab, dass 77% der 3.000 befragten Verbraucher am Singles Day weniger oder gleich viel ausgeben wollten wie im letzten Jahr.
Bain stellte fest, dass die Kunden für Dinge des täglichen Bedarfs wie Taschentücher, Handwaschmittel, Instantnudeln und Tiernahrung ausgaben, während sie gleichzeitig weniger in Kategorien wie Haushaltsgeräte und Möbel einkauften.
Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtwert der während der Shopping-Bonanza verkauften Waren laut Bain auf 1,15 Billionen Yuan (157,97 Milliarden Dollar).
Obwohl mehrere Beratungsunternehmen für den Singles Day ein GMV-Wachstum über alle Plattformen hinweg von 14% bis 18% vorhersagten - und damit zum ersten Mal seit der Pandemie wieder ein zweistelliges Wachstum erreichten - wird es länger dauern, bis sich das endgültige Umsatzbild ergibt.
Diese GMV-Zahlen berücksichtigen den Wert aller aufgegebenen Bestellungen und erfassen nicht den Betrag, der später zurückgegeben wird. Analysten und Führungskräfte der Branche erwarten, dass die Rückgabequoten in diesem Jahr hoch sein werden, da die Verbraucher mehr kaufen, um an der Kasse größere Rabatte zu erhalten, nur um die Artikel, die sie nicht benötigen, zurückzugeben.
Es wird erwartet, dass Artikel aus den Bereichen Gesundheit und Wellness sowie Outdoor-Lifestyle besser abschneiden werden als andere, und dass globale Marken wie Nike und Lululemon sich gut verkaufen werden. Alibaba meldete, dass die Verkäufe von Rennrädern in der ersten Stunde des Verkaufs um 300% gestiegen sind.
Es wurde erwartet, dass farbige Kosmetika, die traditionell während des gesamten Singles Day-Verkaufszeitraums gut abschneiden, in diesem Jahr zu kämpfen haben werden, da die Nachfrage nach Make-up fast ein Jahr nach der Aufhebung der strengen COVID-19-Beschränkungen in China gering bleibt. (Bericht von Casey Hall; Bearbeitung von Simon Cameron-Moore)