Google sieht sich einer größeren Bedrohung durch

Sam Altman's OpenAI

auch wenn Google auf eine Entscheidung darüber wartet, wie die Kartellbehörden in Washington die Wettbewerbsbedingungen im Bereich der Internetsuche ausgleichen wollen.

Ein US-Urteil vom Montag, in dem festgestellt wurde, dass Google ein illegales Suchmonopol aufgebaut hat, wird als großer Sieg für die Regulierungsbehörden gewertet. Aber eine wachsende Zahl von Menschen, die KI-Tools wie den beliebten Chatbot ChatGPT von OpenAI nutzen, untergräbt bereits die Dominanz von Google, so Quellen, Investoren und Analysten.

"Ich denke, für Google ist KI im Moment eine viel größere Sache als das Urteil. KI verändert grundlegend, wie das Suchprodukt funktioniert", sagte Arvind Jain, ein ehemaliger Google-Ingenieur, der ein Jahrzehnt lang an Produkten wie Search gearbeitet hat.

Jain, der jetzt eine Firma für Unternehmenssuche namens Glean leitet, sagte, dass die Auswirkungen der KI unmittelbar seien, verglichen mit den Auswirkungen dieser Urteile, die angefochten werden und lange brauchen, um einen Markt zu beeinflussen.

Google ist seit langem ein Synonym für die Suche. Das Unternehmen hält rund 90 % des weltweiten Marktanteils und erwirtschaftet in diesem Bereich einen Jahresumsatz von etwa 175 Milliarden Dollar. Selbst Apple , das es vorzieht, die gesamte Software und einen Großteil der Hardware für seine Geräte selbst zu entwickeln, hat Google gegen eine stattliche Gebühr erlaubt, seine Standardsuchmaschine zu sein.

Aber die Tage der Vorzugsbehandlung gegen eine Gebühr sind vorbei, noch bevor eine Reihe von Kartellgerichtsverfahren abgeschlossen ist. In seinem KI-Vorstoß kündigte Apple eine Partnerschaft mit OpenAI an, um ChatGPT auf seine kommenden Geräte zu bringen. Das Unternehmen betonte, dass es sich um eine nicht-exklusive Vereinbarung handelt und sprach von der Wahrscheinlichkeit, dass Google als weiterer Partner hinzukommt.

Ein Urteil gegen Google wird Apples Entwicklung hin zu KI-gestützten Suchdiensten beschleunigen, wenn das Unternehmen gezwungen ist, seinen Search-Deal mit Google zu beenden, so Analysten.

Das von Microsoft unterstützte Unternehmen OpenAI kündigte im vergangenen Monat an, mit SearchGPT, einer KI-gesteuerten Suchmaschine mit Echtzeit-Zugang zu Informationen aus dem Internet, ebenfalls in das Suchgeschäft einzusteigen.

SEARCHGPT

Ein ehemaliger leitender Angestellter von Google prophezeite: "KI wird sich schneller entwickeln, als das Justizministerium gegen Google vorgehen kann. Das ganze Monopol wird vorbei sein, mit anderen Worten, die Geschwindigkeit, mit der die KI die Suche übernehmen wird."

Sowohl die ehemaligen Google-Führungskräfte als auch viele Wall Street-Analysten sind sich einig, dass Google über das nötige Rohmaterial verfügt, um eine führende Rolle in der KI zu übernehmen - ein großes Sprachmodell zum Trainieren der KI und eine Suchmaschine. Aber die Bemühungen des Unternehmens scheinen angesichts des Ansturms von OpenAI, das jüngere Nutzer anzieht, verstreut zu sein.

Die Popularität der generativen KI hat Google überrascht. Obwohl das Unternehmen die Grundlagenforschung zu dieser Technologie betrieben hat, hat es kein Verbraucherprodukt herausgebracht, bis ChatGPT Anfang 2023 die am schnellsten wachsende Verbraucher-App wurde.

"Die größte Bedrohung für Google könnte Google selbst sein - der Schlüssel zur Akzeptanz jeglicher KI ist Vertrauen. Die anfänglichen Fehltritte von Google bei den Suchübersichten zeigen, dass Googles Ingenieure sich mehr auf schnelle Veröffentlichungen als auf die richtige Umsetzung konzentriert haben, während sie versuchen, mit dem Tempo von OpenAI und anderen mitzuhalten", sagte Rebecca Wettemann, CEO und Hauptanalystin beim Forschungsunternehmen Valoir.

Wettemann bezog sich auf die KI-Übersichten von Google, eine neue Funktion, die KI einsetzt, um Suchanfragen zu beantworten, die vor Links erscheinen. Die Funktion wurde von Verlegern kritisiert, die einen Rückgang des von Google vermittelten Traffics beobachteten. Außerdem wurde sie für Fehler kritisiert, wie z.B. die Aufforderung, Klebstoff zu essen oder die Behauptung, Barack Obama sei ein Muslim. Google hat die Funktion Anfang dieses Jahres wieder zurückgefahren.

Gil Luria, Analyst bei D.A. Davidson, glaubt, dass die behördliche Kontrolle und die KI-Bedrohung miteinander zusammenhängen. "Ein Grund dafür, dass (das DOJ) hinter den Geschäftspraktiken von Google her ist, ist, dass der Markt im Moment in Bewegung ist und sie sicherstellen wollen, dass Google seine derzeitige Marktdominanz nicht weiter ausbaut."

Auch wenn das Kartellurteil vielleicht noch keine großen Auswirkungen auf Google hat, sollte es den Suchmarkt für weitere Akteure öffnen, sagte Richard Socher, CEO und Gründer des KI-Suchmaschinen-Startups You.com und ehemaliger Chefwissenschaftler bei Salesforce.

Er fügte jedoch hinzu, dass es "sehr schwierig" sein wird, die Dominanz von Google bei der Suche zu beenden.

"Bisher hat noch niemand die Dominanz von Google bei der Suche wirklich durchbrochen... wir müssen abwarten, ob dies ein weiterer Dominostein ist, der den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten bietet, echte Auswahlmöglichkeiten.