Das Unternehmen erwartet für das vierte Quartal einen Umsatz, der deutlich unter den Marktschätzungen liegt, während die Prognose für den bereinigten operativen Verlust deutlich über den Erwartungen der Wall Street liegt.

"Diese Q4-Prognose ... wirft die Frage auf, ob das Management von Roku ungewöhnlich konservativ ist oder ob Rokus Geschäftsmodell strukturell beeinträchtigt ist", so die Analysten von Evercore ISI.

Snap Inc, Meta Platforms und Alphabet Inc haben in den letzten Wochen ähnliche Warnungen ausgesprochen und damit die Befürchtung geschürt, dass werbeabhängige Tech-Firmen harten Zeiten entgegensehen, da rezessionsängstliche Unternehmen ihre Ausgaben kürzen.

"Wir gehen davon aus, dass diese Bedingungen vorübergehend sind, aber es ist schwer vorherzusagen, wann sie sich stabilisieren oder erholen werden", sagte Roku Chief Executive Anthony Wood in einem Brief an die Investoren.

Analysten sind der Meinung, dass Unternehmen wie Roku in der Hackordnung der Werbetreibenden eine untergeordnete Rolle spielen, insbesondere während eines wirtschaftlichen Abschwungs, da es sich um unerprobte Plattformen handelt, die mit dem Risiko geringerer Renditen verbunden sind.

"Wie wir bei Snap und jetzt bei Roku gesehen haben, sind kleinere Plattformen ohne einen echten Upfront-(Werbe-)Mechanismus für die Vermarkter am einfachsten zu kürzen und werden daher als erste gekürzt", so die Analysten von MoffettNathanson.

Die Roku-Aktie, die vorbörslich um 19% auf 43,74 $ gefallen ist, hat in diesem Jahr mehr als drei Viertel ihres Wertes verloren.

"Roku wird in den nächsten zwei Quartalen wahrscheinlich kein Geld verdienen, sollte sich aber innerhalb der nächsten zwölf Monate erholen", so Wedbush Securities.