Während der Cyber Week, dem Zeitraum von Thanksgiving bis Cyber Monday, gaben die US-Käufer insgesamt 35,27 Milliarden Dollar online aus. Das ist ein laues Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr, und das in einer Zeit, in der die Inflation in den USA bei mehr als 7 % liegt.

Der bescheidene Anstieg übertraf jedoch den mageren Anstieg von 2,9 % während des chinesischen Singles Day, einem 11-tägigen Einkaufsfest bis zum 11. November, das von Alibaba und anderen chinesischen E-Commerce-Unternehmen veranstaltet wird.

Von 2014 bis zum letzten Jahr verzeichnete der Singles Day Wachstumsraten von durchschnittlich 34% pro Jahr, während die Cyber Week durchschnittlich 17% zulegte, so die Daten der Beratungsfirma Bain und von Adobe Analytics. Adobe Analytics misst die Leistung des E-Commerce, indem es die Einkäufe bei 85% der 100 größten Internethändler in den Vereinigten Staaten analysiert.

Deborah Weinswig, Gründerin und CEO von Coresight Research, bezeichnete die Ergebnisse in den USA als "Weihnachtswunder", da viele Einzelhändler bereits im Oktober mit frühen Weihnachtsrabatten lockten. Amazon veranstaltete im Oktober eine große Prime Day-Aktion.

In der Zwischenzeit hat die geringere Reisetätigkeit der Chinesen die Art und Weise, wie sie ihre Ausgaben tätigen, drastisch verändert, so Weinswig.

Laut dem Beratungsunternehmen Syntun gaben chinesische Käufer am Singles Day 934 Milliarden Yuan (130,51 Milliarden Dollar) für Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel und Produkte für die Gesundheit ihrer Haustiere aus. Die Umsätze von Alibaba, Chinas größtem E-Commerce-Anbieter, stagnierten, während neuere E-Commerce-Plattformen für Kurzvideos wie Douyin und Kuaishou laut den Analysten von Citi ein gewisses Umsatzwachstum verzeichneten.

In den Vereinigten Staaten haben die Kunden dank der hohen Rabatte ihre Geldbörsen geöffnet, um Pokemon-Spielzeug, Fernseher, Schuhe und Heißluftfritteusen zu kaufen. Sie gaben ihr Geld sowohl online als auch in den Geschäften während der Haupteinkaufszeit am Black Friday und Cyber Monday aus. Laut Weinswig konzentrierten sich die Einzelhändler bei ihren Sonderangeboten und Rabatten auf Unterhaltungselektronik und Kleidung.

Jane Hali, CEO des Einzelhandelsforschungsunternehmens Jane Hali & Associates, sagte, sie erwarte für die Feiertage in den USA insgesamt stagnierende Umsätze, wenn man die Auswirkungen der Inflation berücksichtigt.

Zur Cyber Week gehört auch der Schwarze Freitag, der traditionell ein gesellschaftliches Ereignis ist, bei dem Familien gemeinsam das Haus verlassen, um nach Schnäppchen für Weihnachtsgeschenke zu suchen. Viele Menschen kaufen am Black Friday etwas, um es vor Weihnachten an Verwandte zu schicken, sagte Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management.

Der Singles Day hingegen konzentriert sich auf die sofortige Lieferung von online gekauften Artikeln, fügte Chernev hinzu.

Ursprünglich war der Singles Day ein inoffizieller chinesischer Feiertag am 11. November (11/11), um Menschen zu feiern, die nicht in einer Beziehung sind. Der E-Commerce-Gigant Alibaba hat sich diesen Tag jedoch 2009 zu eigen gemacht, um Online-Käufer mit Rabatten und Sonderangeboten für sich zu gewinnen.

Heutzutage nutzen Marken den Singles Day, um ihre Lagerbestände zu räumen und mit neuen Produkten zu experimentieren. Für den Gewinn von Alibaba ist er weit weniger wichtig geworden.

Da die COVID-19-Pandemie in China immer noch wütet, ist es nicht fair, den Singles Day mit der Cyber Week zu vergleichen", sagte Chernev, da die Amerikaner mit weniger Einschränkungen einkaufen.

Die Cyber Week ist nur ein Teil der US-Weihnachtssaison. Es bleiben noch fünfundzwanzig Tage bis Weihnachten, dem 25. Dezember.

Die (Cyber-)Woche macht nicht die Weihnachtssaison aus", sagte Hali.

($1 = 7,1568 Chinesische Yuan Renminbi)