Der E-Commerce-Riese verfügt über einen riesigen Fundus an Einkaufsdaten seiner Kunden und ist daher weniger auf Tracking-Informationen angewiesen, die früher von Apples iOS-Mobilbetriebssystem bereitgestellt wurden.

Andere Unternehmen wie Alphabet Inc., das ebenfalls eine Vielzahl von Daten aus den Suchgewohnheiten der Nutzer sammelt, meldeten für das dritte Quartal einen Anstieg der Google-Werbeeinnahmen um 41 % - ein Zeichen dafür, dass Unternehmen, die weniger auf gezielte Werbung angewiesen sind, Apples Beschränkungen bei der Verfolgung von Mobilfunknutzern überwinden können.

Amazon, das am Donnerstag seine Ergebnisse bekannt gibt, weist seine Werbeumsätze nicht gesondert aus, sondern gliedert sie in sein Geschäftssegment "Sonstige" ein.

"Google und Amazon setzen voraus, dass der Nutzer bereits nach etwas sucht und sind daher nicht so sehr auf Cookies angewiesen", sagt Eduardo Cruz, Performance Marketing Manager bei SupplyKick.

"Für Marken, die ein physisches Produkt verkaufen, sind Amazon Ads eine leistungsstarke Möglichkeit, Käufe anzuregen, die Produktbetrachtung zu steigern und Kunden zu erreichen."

Das Werbegeschäft von Apple ist in die Höhe geschnellt, seit das Unternehmen im April das Tracking von iPhone-Nutzern ohne deren Zustimmung untersagt hat und damit Marktanteile erobert hat, die zuvor von Facebook, Instagram und Snap gehalten wurden.

Der iPhone-Hersteller wird am Donnerstag seine Ergebnisse für das vierte Quartal vorlegen.

Die meisten Facebook-Nutzer greifen über ein mobiles Gerät auf die Social-Networking-Plattform zu: Fast 15 % der Erwachsenen nutzten im Juli iPhones und iPads, so das Datenunternehmen Data Reportal.

Twitter, das sich auf gezielte Werbung stützt, aber nicht so sehr wie Facebook, meldete Werbeeinnahmen im Rahmen der Schätzungen.

Wall-Street-Analysten sagten, dass das Unternehmen besser als Facebook oder Snap in der Lage sei, die Änderungen beim Datenschutz zu bewältigen, da der Großteil der Werbung auf Twitter von Marken, insbesondere von Dienstleistungen oder digitaler Werbung, und nicht von Direktwerbung stamme.

Allerdings boomt der digitale Werbemarkt nach wie vor exponentiell, da die Pandemie dazu geführt hat, dass mehr Verbraucher online einkaufen und mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen. Wie Facebook und Snap verzeichnete auch Googles YouTube einen bescheidenen Rückgang, vor allem bei der Direct-Response-Werbung, so das Unternehmen.

"Dies ist der Anfang eines Wandels, der sich über mehrere Quartale erstrecken wird", sagte Andrew Lipsman, eMarketer-Chefanalyst bei Insider Intelligence.

"Die Stärke, die wir in den letzten Quartalen gesehen haben, ist geblieben, aber sie beginnt sich zwischen den verschiedenen Akteuren ein wenig zu verschieben.