Facebook Inc. sagte am Mittwoch, dass es die Ergebnisse seines Werbegeschäfts auf iOS-Geräten von Apple Inc. zu niedrig ausweist und räumte ein, dass die jüngsten Datenschutzänderungen des iPhone-Herstellers es teurer und schwieriger für Marken gemacht haben, auf Facebook zu werben.

Die Aktien des Social-Media-Riesen fielen im Morgenhandel um 3,7% auf 344,32 $.

Facebook sagte in einem Blog-Post, dass es schätzt, dass es die "Conversions", ein Industriebegriff, der den Kauf von Produkten oder andere Aktionen, die eine Person nach dem Betrachten einer Anzeige durchführt, um 15 % unterrepräsentiert, und fügte hinzu, dass die Zahl bei den einzelnen Werbetreibenden variiert.

Facebook sagte, es glaube, dass die tatsächlichen Konversionen wie Verkäufe und App-Downloads höher seien als angegeben.

Die Ankündigung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Facebook und die gesamte digitale Werbebranche weiterhin mit den von Apple im April https://www.reuters.com/technology/what-do-apples-new-iphone-privacy-changes-mean-consumers-businesses-2021-04-26 eingeführten Datenschutzkontrollen zu kämpfen haben, die es digitalen Werbetreibenden erschweren sollen, iPhone-Nutzer ohne deren Zustimmung zu Werbezwecken zu verfolgen.

Facebook hat sich https://www.reuters.com/technology/facebook-bring-changes-advertising-privacy-following-apples-upcoming-ios-update-2021-04-21 gegen die Änderungen gewehrt und argumentiert, dass sie kleinen Unternehmen schaden würden, die auf gezielte Werbung angewiesen sind, um neue Kunden zu finden.

Das Social-Media-Unternehmen hatte zuvor Investoren gewarnt, dass sich die Apple-Änderungen im dritten Quartal "stärker" auf das Anzeigengeschäft von Facebook auswirken würden als im zweiten Quartal.

In seinem Blogbeitrag vom Mittwoch erläuterte Facebook Schritte, die Werbetreibende unternehmen sollten, um die Ergebnisse ihrer Anzeigen besser zu messen. Das Unternehmen sagte, es investiere in neue Tools und Fähigkeiten, um Marken bei ihrem Marketing inmitten der Apple-Änderungen zu unterstützen.

(Bericht von Sheila Dang in Dallas, Bearbeitung von Matthew Lewis)