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Facebooks Werbeeinnahmen leiden unter den Datenschutzänderungen von Apple

25.10.2021 | 17:52
FILE PHOTO: Logo of Facebook is seen in Davos

Vor den Finanzergebnissen von Facebook Inc. am Montag wird erwartet, dass der Social-Media-Gigant stärker als andere große Tech-Unternehmen von den Änderungen der iPhone-Datenschutzbestimmungen von Apple Inc. betroffen sein wird, so die Befürchtung der Investoren, nachdem Snap Inc. letzte Woche seine Umsatzziele verfehlt hat.

Die Datenschutz-Updates von Apple, die im April eingeführt wurden und Werbetreibende daran hindern, iPhone-Nutzer ohne deren Zustimmung zu verfolgen, haben die Anleger von Unternehmen der digitalen Werbung verunsichert, da sie befürchten, dass der eingeschränkte Zugang zu Daten den fast 100 Milliarden Dollar schweren Markt für mobile Werbung umkrempeln würde.

Snap bestätigte die Befürchtungen am Donnerstag, als es berichtete, dass die Apple-Änderungen seine Fähigkeit beeinträchtigen, zu messen, ob seine Anzeigen zu Website-Besuchen oder Verkäufen führen, und dass ein von Apple bereitgestelltes Messinstrument nicht so gut funktioniert wie erwartet.

Die Aktien von Snap fielen um 25 % und zogen die Aktien von Facebook, Twitter Inc und Alphabet Inc nach unten, die alle Einnahmen durch den Verkauf digitaler Anzeigen erzielen.

Die Auswirkungen von Apples Vorstoß in Sachen Datenschutz lassen sich nicht mehr leugnen", sagte Ygal Arounian, Managing Director of Internet Equity Research bei Wedbush Securities, in einer Research Note nach den Ergebnissen von Snap.

Facebook, die zweitgrößte digitale Werbeplattform der Welt nach Google, wird im Vergleich zu seinen Tech-Konkurrenten am ehesten einen Schlag erleiden, so die Analysten von Evercore ISI in einer Research-Note.

Wie bei Snap stammt der Großteil des Anzeigengeschäfts von Facebook aus dem Bereich der Direct-Response-Werbung, einem Branchenbegriff, der sich auf Anzeigenverkäufer und -käufer bezieht, die Daten über Informationen wie die von den Verbrauchern verwendeten Geräte und die von ihnen gesuchten Inhalte nutzen, um Anzeigen vor interessierten Zielgruppen zu platzieren, mit dem Ziel, schnell Verkäufe oder Website-Besuche zu generieren.

Letzten Monat warnte Facebook, dass die Apple-Änderungen dazu führten, dass es die Ergebnisse seiner Anzeigen auf iOS-Geräten zu niedrig auswies, und sagte, die Änderungen hätten es für Marken teurer und schwieriger gemacht, auf Facebook zu werben.

Das soziale Netzwerk war einer der schärfsten Kritiker der Apple-Updates und argumentierte, sie würden kleinen Unternehmen schaden, die auf personalisierte Werbung angewiesen sind, um ihren Umsatz zu steigern.

Auf der anderen Seite wird Twitter, das am Dienstag seine Ergebnisse für das dritte Quartal vorlegt, wahrscheinlich verschont bleiben, da das soziale Netzwerk hauptsächlich für Markenwerbung genutzt wird, so Audrey Schomer, eine leitende Analystin beim Marktforschungsunternehmen eMarketer.

Markenwerbung, die laut Twitter im Juli 85 % des Anzeigengeschäfts ausmacht, ist eine Strategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, um das Bewusstsein der Verbraucher für ein Unternehmen oder dessen Werte zu steigern. Solche Anzeigen sind nicht so stark auf bestimmte Nutzer ausgerichtet und daher weniger abhängig von den Daten von iPhones oder den Geräten der Nutzer.

Alphabets Google, das weltweit größte Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung, ist ebenfalls von den Änderungen am Datenschutz des iPhones geschützt, da ein Großteil seiner Nutzung von Desktops ausgeht und die beworbenen Ergebnisse bei Google-Suchen nicht von iPhone-Daten abhängig sind, so Arounian. Alphabet wird seine Ergebnisse für das dritte Quartal am Dienstag bekannt geben.


© MarketScreener mit Reuters 2021
Im Artikel erwähnte Wertpapiere
%Kurs01.01.
ALPHABET INC. -0.09%2943 verzögerte Kurse.68.05%
APPLE INC. 1.86%174.51 verzögerte Kurse.21.97%
FACEBOOK INC 2.79%331.9601 verzögerte Kurse.18.18%
PAYPAL HOLDINGS, INC. 1.59%194.01 verzögerte Kurse.-18.44%
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Umsatz 2022 379 Mrd. - 350 Mrd.
Nettoergebnis 2022 92 625 Mio - 85 382 Mio
Nettoliquidität 2022 81 140 Mio - 74 795 Mio
KGV 2022 30,0x
Dividendenrendite 2022 0,54%
Marktkapitalisierung 2 808 Mrd. 2 808 Mrd. 2 589 Mrd.
Marktkap. / Umsatz 2022 7,19x
Marktkap. / Umsatz 2023 6,84x
Mitarbeiterzahl 154 000
Streubesitz 99,9%
Chart APPLE INC.
Dauer : Zeitraum :
Apple Inc. : Chartanalyse Apple Inc. | MarketScreener
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Anzahl Analysten 45
Letzter Schlusskurs 171,18 $
Mittleres Kursziel 169,41 $
Abstand / Durchschnittliches Kursziel -1,03%
Verlauf des Gewinns je Aktie
Vorstände und Aufsichtsräte
Timothy Donald Cook Chief Executive Officer & Director
Luca Maestri Chief Financial Officer & Senior Vice President
Arthur D. Levinson Independent Chairman
Kevin M. Lynch Vice President-Technology
Jeffrey E. Williams Chief Operating Officer
Branche und Wettbewerber
01.01.Wert (M$)
APPLE INC.21.97%2 808 447
XIAOMI CORPORATION-42.05%61 353
WINGTECH TECHNOLOGY CO.,LTD29.90%25 146
SHENZHEN TRANSSION HOLDINGS CO., LTD.2.93%19 717
FIH MOBILE LIMITED29.47%1 264
RTX A/S-30.64%201