Der Dienst mit dem Namen Apple Pay Later stellt eine direkte Herausforderung für Afterpay-Eigentümer Block Inc, PayPal Holdings und Affirm Holdings dar - den größten BNPL-Anbieter in den Vereinigten Staaten.

"(Der) Einstieg in BNPL macht Apple plötzlich zum am meisten akzeptierten BNPL-Produkt da draußen", sagte Vincent Caintic, ein Analyst bei Stephens Inc.

Er fügte hinzu, dass Apple einen großen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen der Branche hat, da sein Apple Pay Service von 85% der US-Händler genutzt wird, während die Präsenz der Rivalen relativ gering ist.

Die Aktien von Affirm, PayPal und dem von Jack Dorsey geführten Unternehmen Block fielen zwischen 1,1% und 4,8%, während die in Australien notierten Konkurrenten Zip Co und Sezzle Inc mit einem Minus von 5,2% bzw. 14,4% schlossen.

"Apples neuestes BNPL-Angebot steht in direkter Konkurrenz zu ihren Produkten und verstärkt die düsteren Aussichten, dass BNPL-Firmen Schwierigkeiten haben werden, die Lebenshaltungskostenkrise zu überstehen", sagte Kunal Sawhney, Chief Executive Officer der Kalkine Group.

Schon vor dem Markteintritt von Apple stand der Sektor unter Druck, als der durch die Pandemie ausgelöste Boom abflaute und die Regierungen die Aufsicht über diese weitgehend unregulierte Branche verschärften.

Als Reaktion auf diesen Druck hat das schwedische Fintech-Unternehmen Klarna, das als Vorreiter der Branche gilt, im vergangenen Monat 10 % seiner Mitarbeiter entlassen.

Affirm erklärte jedoch am Dienstag, es sei zuversichtlich, was seine langfristigen Aussichten angeht.

"Selbst wenn sich weitere Akteure der von uns ins Leben gerufenen Bewegung anschließen, bleibt der Preis gewaltig, und Affirm ist gut positioniert, um zu gewinnen", sagte ein Sprecher des Unternehmens.