Beiersdorf : Globaler Relaunch der Beiersdorf Healthcare-Marken

'Wir haben unsere Healthcare-Marken neu positioniert, um unser Engagement zum Ausdruck zu bringen, für unsere Kund*innen zu sorgen, wenn sie dies am meisten benötigen. Das kommt auch in unserer Markenphilosophie - 'We've got you covered, for a life uninterrupted' - klar zum Ausdruck', erklärt Reindler und fügt hinzu: 'Die Kundenorientierung hat dementsprechend eine besondere Rolle bei unserem Markenrelaunch gespielt. Aber nicht nur, indem wir ihnen zuverlässigen Schutz vor Schmutz und Bakterien bieten. Das neue Verpackungsdesign erleichtert den Kund*innen auch die Orientierung vor dem Verkaufsregal, um unserer wichtigen Erkenntnis Rechnung zu tragen, dass das Verkaufsregal von heute kompliziert ist und es nicht einfach ist, sich zurechtzufinden.' So verfügt jede Faltschachtel über einfache schriftliche und visuelle Informationen über das Produkt mit mikrogeprägten Produktabbildungen in den tatsächlichen Größen. Sie bieten eine klare Kommunikation über Inhalt, Vorteile, Produktabmessungen und Verbrauchersicherheitsinformationen. Um die Kund*innen an den Hauptvorteil der Produkte zu erinnern, trägt die Verpackung auch das Bacteria Shield Logo. Darüber hinaus werden unter den Worten 'Experten empfehlen' pädagogische Piktogramme mit einer einfachen fachkundigen Anleitung für eine Wundpflege-Routine eingefügt: Reinigen - Schützen - Heilen. Auf diese Weise bietet die Verpackung den Kund*innen eine nützliche und praktische Anleitung für die Wundversorgung. Die überarbeitete Verpackung zeigt auch das neue Markenlogo und die Designsprache, die Teil des Markenrelaunches waren: Der bekannte asymmetrische Bogen wurde durch ein zufriedenes Lächeln ersetzt.