Von British American Tobacco bis zum Tanqueray Gin-Hersteller Diageo haben Zigaretten- und Alkoholhersteller diese Woche bei der Bekanntgabe ihrer Geschäftsergebnisse auf die starke Nachfrage nach hochwertigen Produkten verwiesen, an der die Menschen scheinbar nicht rütteln können. Statt billigeren Alkohol und Tabak zu kaufen, kaufen die Kunden lieber teurere Produkte.

"Ich glaube, in schwierigen Zeiten wollen die Menschen einfach einen kleinen Moment zum Feiern haben, um sich mit der Familie, mit Freunden oder Kollegen zu entspannen", sagte Lavanya Chandrashekar, Finanzchefin von Diageo, gegenüber Reuters.

Der Trend trägt dazu bei, dass wohlhabende Verbraucher nach der COVID-19-Pandemie viel Geld für Luxusartikel ausgeben. Die Sperrungen führten dazu, dass die durchschnittlichen Bankguthaben stiegen und die Rekordaktienmärkte die Anlageportfolios der Wohlhabenden in die Höhe trieben.

Diageo, der größte Spirituosenhersteller der Welt, übertraf am Donnerstag die Umsatzprognosen für das Gesamtjahr, unterstützt durch die Nachfrage nach "Super Premium"-Marken wie Don Julio Tequila, Johnnie Walker Blue Label und Bulleit Bourbon.

Lebensmittel- und Haushaltswarenhersteller wie Procter & Gamble und Kraft Heinz sehen sich einem verstärkten Wettbewerb durch billigere Eigenmarken ausgesetzt, da die Verbraucher angesichts der Lebenshaltungskostenkrise weniger einkaufen.

Menschen, die Zigaretten rauchen, Luxusprodukte kaufen und Alkohol trinken, neigen jedoch dazu, ihren Marken treu zu bleiben, auch wenn sie teurer sind.

"Es gibt einen grundlegenden Unterschied in der Art und Weise, wie Verbraucher über etwas wie gebackene Bohnen im Vergleich zu einem Cocktail denken, wenn man einen besonderen Anlass feiert", sagte Chandrashekar.

Diageo hat nicht viel Konkurrenz durch Supermarktmarken, sagte sie und verwies auf die Vereinigten Staaten, wo Eigenmarken weniger als 2% des Spirituosenmarktes ausmachen.

AN IHREN MARKEN FESTHALTEN

Während der Pandemie stieg der Alkoholkonsum weltweit an, da die Menschen, die zu Hause festsaßen, nur begrenzte Möglichkeiten zur Unterhaltung hatten.

Viele versuchen nun, weniger, aber dafür besser zu trinken, sagte Tineke Frikkee, Fondsmanagerin beim BAT- und Diageo-Investor Waverton Investment Management. Aber die Krise der Lebenshaltungskosten und die steigenden Energierechnungen in diesem Winter bedeuten, dass das Umdenken nicht von Dauer sein könnte.

"Da die Budgets der Verbraucher unter Druck geraten, könnten wir ein gewisses Downtrading erleben, d.h. wir kaufen immer noch eine Flasche Spirituosen, aber vielleicht die nächste Preisstufe tiefer. Diageo sieht dies zum Beispiel bei Cognac, aber nicht bei Tequila", sagte Frikkee.

AB InBev, der weltgrößte Bierbrauer und Hersteller von Stella Artois und Budweiser, meldete am Donnerstag einen unerwartet hohen Gewinn, was darauf zurückzuführen ist, dass viele Verbraucher zu Premium-Bieren wechseln.

Seit Beginn des Russland-Ukraine-Krieges ist der Umsatz mit Premium-Spirituosen in den USA laut NielsenIQ um fast 3% auf 3,76 Milliarden Dollar gestiegen. Laut Euromonitor wird der weltweite Umsatz mit edlen Weinen, Champagner und Spirituosen im Jahr 2022 voraussichtlich um etwa 6% auf 155,2 Milliarden Dollar steigen.

In der Zwischenzeit wird der Umsatz mit Luxus-Tabakprodukten - Zigarren, Zigarillos und Rauchtabak - laut Euromonitor voraussichtlich um 7,5 % auf über 95 Milliarden Dollar steigen.

British American Tobacco (BAT) hat die Preise in einigen Kategorien stärker angehoben als seine Konkurrenten und investiert mehr in seine High-End-Marken New Port und American Spirit, sagte Chief Executive Jack Bowles in einem Interview. Er hob das Wachstum der BAT-Marke American Spirit in der Kategorie Bio hervor.

Preiserhöhungen und Luxusmarken trugen dazu bei, dass BAT am Mittwoch die Umsatz- und Margenprognosen für das erste Halbjahr übertraf.

"Die Verbraucher bleiben ihren (Zigaretten-)Marken viel mehr treu, und deshalb haben wir keinen Abwärtstrend festgestellt. Wir sehen, dass Premium in vielen Bereichen wächst", sagte Bowles.

Außerhalb der Bereiche Alkohol und Tabak setzten die Ergebnisse am Donnerstag das Muster der wohlhabenden Verbraucher fort, die ihre Preise erhöhen.

Stellantis sagte, dass die starke Preissetzungsmacht und der Verkauf von margenstarken Autos, einschließlich Elektroautos, dazu beigetragen haben, dass die Gewinnprognosen im ersten Halbjahr übertroffen wurden, trotz steigender Energie- und Rohstoffkosten und Halbleiterknappheit.

Während die Produktionsprobleme das Massengeschäft von Volkswagen behinderten, haben die Premiummarken die Finanzen des Autobauers angekurbelt: Audi verzeichnete einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 51% und Porsche um 22%.