Von Carol Ryan

NEW YORK (Dow Jones)--Die angesagtesten E-Commerce-Strategien der großen europäischen Supermärkte sind vielleicht nicht die besten, wenn es darum geht, die Waren zu liefern.

Die an der Amsterdamer Börse notierte Ahold Delhaize erklärte am Montag, sie wolle ihre Online-Verkäufe verdoppeln und bis 2025 damit einen Gewinn erzielen. Das Unternehmen, zu dem die Marken Food Lion und Giant Food in den USA sowie dominierende Lebensmitteleinzelhändler in den Benelux-Staaten gehören, wird seine jährlichen Investitionsausgaben von 3 Prozent auf 3,5 Prozent des Umsatzes erhöhen. Nächstes Jahr wird das Unternehmen außerdem einen Teil seines Online-Marktplatzes bol.com - ein erfolgreicher niederländischer Konkurrent von Amazon.com - an die Börse bringen und das eingenommene Geld für seinen digitalen Vorstoß verwenden.

Carrefour, ein weiterer führender europäischer Supermarktkonzern, hatte ein paar Tage zuvor eine weitaus trendigere Präsentation für die Investoren. Carrefour will den Online-Brutto-Warenwert bis 2026 verdreifachen und hat Verträge mit dem umbenannten Facebook-Eigentümer Meta und Uber Eats unterzeichnet, um seine Überarbeitung zu unterstützen. Das Unternehmen hat ein Auge auf den aufstrebenden Markt für die schnelle Lieferung von Lebensmitteln, bei der Bestellungen in weniger als einer halben Stunde an die Kunden ausgeliefert werden können. 


 
Vorstoß Richtung Amazon

Sowohl Carrefour als auch Ahold Delhaize wollen außerdem zusätzliche Einnahmen durch den Verkauf digitaler Werbung an Lieferanten generieren - eine Gelegenheit, die die US-Supermärkte Walmart und Kroger schon früher genutzt haben. Sie alle beobachten Amazon, dessen Anteil an den Online-Werbeausgaben in den USA im vergangenen Jahr 10 Prozent überstieg.

Die Carrefour-Aktie wird mit dem 10-fachen der prognostizierten Gewinne gehandelt, verglichen mit dem 14-fachen der Ahold-Aktie. Selbst bei diesem niedrigen Kurs sollten die Transformationspläne des französischen Unternehmens mit Vorsicht genossen werden. Der Supermarkt liegt bei den Online-Verkäufen, die heute etwa 6 Prozent des Gesamtumsatzes auf dem heimischen Markt ausmachen, hinter seinen Konkurrenten zurück. Wenn die neue Strategie erfolgreich ist, wird das E-Commerce-Geschäft von Carrefour laut Bernstein in fünf Jahren trotzdem nur 12,5 Prozent des Umsatzes ausmachen. Andere große europäische Supermärkte wie Ahold Delhaize und das britische Unternehmen Tesco liegen bereits auf diesem Niveau. 


 
Carrefour hat Aufholbedarf

Der Aufholbedarf von Carrefour erklärt seine Wette auf die schnell wachsende, aber unerprobte Nische des so genannten schnellen Handels. Das Unternehmen will kleinere Lebensmitteleinkäufe ins Internet verlagern. Top-up-Einkäufe, bei denen der Verbraucher weniger als 50 Euro, umgerechnet 56,83 Dollar, ausgibt, machen die Hälfte aller Umsätze in den physischen Lebensmittelgeschäften aus, aber nur 7 Prozent der Online-Verkäufe.

Es könnte jedoch schwierig sein, auf diesem neuen Markt Gewinne zu erzielen. Gut finanzierte Start-ups wie Flink und Gorillas sind dabei, die schnelle Lebensmittellieferung in Europa zu durchbrechen, ebenso wie Unternehmen, die Lebensmittel in Restaurants ausliefern, darunter Uber Eats, Delivery Hero und Just Eat Takeaway.com. Es scheint auch wahrscheinlich, dass dies ein relativ kleiner Teil des Marktes für Lebensmittellieferungen bleiben wird. Nach Schätzungen von Bernstein werden bis 2026 Bestellungen für die Abholung am Straßenrand - eine Schwäche von Carrefour - immer noch über 80 Prozent der Online-Lebensmittelverkäufe auf dem französischen Heimatmarkt ausmachen.

Die Pläne von Ahold Delhaize sind weniger aufsehenerregend, aber das Unternehmen hat eine bessere Bilanz bei der Erfüllung von Zielen. Carrefour hat sich 2018 das Ziel gesetzt, bis 2022 Online-Verkäufe von Lebensmitteln im Wert von 5 Milliarden Euro zu generieren, und es wird erwartet, dass in diesem Jahr 3,3 Milliarden Euro des Bruttowarenwerts online umgesetzt werden. In der Zwischenzeit hat Ahold sein Versprechen erfüllt, den Netto-Online-Umsatz zwischen 2018 und 2021 zu verdoppeln.

Die Aktien des französischen Unternehmens sind verlockend billig, aber die teureren Aktien von Ahold scheinen ein besseres Geschäft zu sein.

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November 16, 2021 09:12 ET (14:12 GMT)