Einzelhändler wie Amazon.com und Foot Locker signalisieren Optimismus für die Feiertagsverkäufe, nachdem die Zahlen für den Black Friday und den Cyber Monday besser als erwartet ausgefallen sind, da an den Haupteinkaufstagen in den USA hohe Rabatte Kunden mit kleinem Budget angelockt haben.

Die ersten Schätzungen zum Weihnachtsgeschäft waren für einige Investoren ermutigend, nachdem die Einzelhändler im Vorfeld der Saison vorsichtige Töne angeschlagen hatten. Laut Adobe Analytics erreichten die Online-Umsätze in den USA während des fünftägigen Zeitraums von Thanksgiving bis zum Cyber Monday einen Rekordwert von 38 Milliarden Dollar, während die National Retail Federation mitteilte, dass mehr als 200 Millionen Menschen während des Feiertagswochenendes sowohl in Geschäften als auch online eingekauft haben und damit die Schätzungen übertroffen haben.

"Während es Teile der Verbraucher gibt, die definitiv langsamer und schwächer sind, gibt es aus der Perspektive der Ausgaben immer noch eine Menge Geld, das an der Seitenlinie sitzt... (Die Weihnachtssaison) könnte tatsächlich ein wenig besser sein, als die meisten Leute denken", sagte Jimmy Lee, CEO der Wealth Consulting Group, die Amazon-Aktien hält.

Zu Beginn dieser Woche haben Ulta Beauty und Foot Locker ihre Umsatzerwartungen nach oben korrigiert, wobei der Schuheinzelhändler von einem starken Start in das Weihnachtsgeschäft dank hoher Rabatte sprach.

Laut den Daten von Placer.ai stiegen die Besuche in den Geschäften von Freizeit- und Sportartikelhändlern am Schwarzen Freitag um 322,9% im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2023, während die Kategorie im Vorjahr einen Anstieg von 305,2% verzeichnete.

"Wir wissen, dass wir in dieser Weihnachtssaison bei preisbewussten Verbrauchern um einen Anteil an der Brieftasche werben. Im bisherigen Quartal waren wir mit den Trends zufrieden, da die Verbraucher auf unsere Vollpreis-Sortimente und unsere attraktiven Angebote reagieren", sagte Mary Dillon, CEO von Foot Locker, am Mittwoch in einer Telefonkonferenz.

Amazons verlängerter Black Friday und Cyber Monday, der am 17. November begann und bis zum 27. November andauerte, war im Vergleich zum Cyber Monday in den Vorjahren der größte Einkaufstag überhaupt.

In der Woche, die am 25. November endete, waren die Kartenausgaben in diesem Jahr um 1,7 % höher als in der Woche, die im letzten Jahr am Tag nach dem Black Friday endete, so ein Bericht von BofA Global Research. Die entsprechenden Ausgabensteigerungen für Weihnachtsartikel waren in diesem Jahr ebenfalls größer, so der Bericht.

Hohe Preisnachlässe waren ein Hauptmerkmal für die diesjährige Weihnachtseinkaufssaison und die Preisnachlässe könnten im Dezember sogar noch größer werden, so die Meinung einiger Führungskräfte im Einzelhandel.

Tom Kingsbury, CEO von Kohl's, sagte letzte Woche, dass das Unternehmen "in der Weihnachtszeit sehr aggressiv in Bezug auf Werbeaktionen vorgehen wird".

Die meisten Einzelhändler, darunter Walmart und die Bekleidungsketten Abercrombie & Fitch und American Eagle Outfitters , haben ihre Jahresprognosen angehoben und sind damit auf dem besten Weg zu einem starken Weihnachtsquartal.

Seit dem 1. August hat der zyklische Konsumgütersektor den höchsten prozentualen Gewinnanstieg verzeichnet, so die Daten von LSEG IBES.

Dennoch haben einige Einzelhändler, darunter Kohl's, Best Buy und Lowe's Cos, ihre Umsatzprognosen für das Jahr zurückgenommen.

"Der US-Verbraucher ist zweigeteilt. Die Haushalte mit niedrigem Einkommen halten sich bei den diskretionären Käufen zurück... Aber außerhalb der untersten Einkommensschicht glauben wir, dass der Konsum der Haushalte robust bleibt", sagte Jason Benowitz, Senior Portfolio Manager bei CI Roosevelt. (Berichte von Deborah Sophia und Juby Babu in Bengaluru; Redaktion: Pooja Desai)