Die vierteljährlichen Werbeumsätze des weltweit größten Video-Sharing-Dienstes wuchsen so langsam wie nie zuvor, seit Alphabet vor drei Jahren mit der Veröffentlichung dieser Daten begann. Dies deutet darauf hin, dass der katastrophale Ergebnisbericht von Snap Inc. in der vergangenen Woche nicht nur Probleme von Snap widerspiegelt - und es könnte auch Probleme für Meta Platforms Inc. bedeuten, deren Ergebnisse später am Mittwoch veröffentlicht werden.


Grafik: GRAPHIC-YouTube ad sales are slowing down,

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Konkurrenz von TikTok, eine starke Performance vor einem Jahr und eine wackelige Wirtschaft haben alle eine Rolle bei der jüngsten Misere von YouTube gespielt, die zu Beginn des Jahres durch die Auswirkungen des Krieges in der Ukraine und Softwareänderungen von Apple Inc. bei mobilen Geräten aufgrund von Datenschutzbedenken angeheizt wurde.

Welcher Faktor am meisten dazu beiträgt und wie lange die Verlangsamung anhält, könnte die Alphabet-Aktie erheblich beeinträchtigen, auch wenn die Anleger von dem Potenzial von YouTube, jährlich Hunderte von Milliarden Dollar einzunehmen, begeistert sind.

Die Werbeeinnahmen von YouTube wuchsen im zweiten Quartal um 4,8 % und damit um einen Prozentpunkt weniger als in den düsteren ersten Monaten der Pandemie. Dies deutet darauf hin, dass die Werbeumsätze von YouTube anfälliger für schlechte wirtschaftliche Bedingungen sind als die Werbeumsätze des größten Geschäftsbereichs von Alphabet, der Google-Suche.

Die Werbeumsätze von YouTube stiegen auf 7,3 Milliarden Dollar und lagen damit unter den Schätzungen von 7,5 Milliarden Dollar, wie aus den Daten von FactSet hervorgeht. Das Kerngeschäft von Alphabet ist der Verkauf von Suchanzeigen, der im zweiten Quartal um 13,5 % auf 40,7 Mrd. Dollar gestiegen ist. YouTube konkurriert stärker um Werbedollars mit Medien- und Social Media-Unternehmen wie Snap, Comcast Corp, Twitter Inc und Metas Facebook und Instagram.

WETTBEWERB

Google Chief Business Officer Philipp Schindler räumte am Dienstag ein, dass YouTube unter der makroökonomischen Ungewissheit leidet, dass einige Werbekunden ihre Ausgaben zurückfahren. Er sagte auch, dass die starke Leistung des letzten Jahres nur schwer zu übertreffen sei, da Werbekunden, die ihre Ausgaben aufgrund der Pandemie reduziert hatten, mit großen Budgets zurückkehrten.

"Die Ergebnisse von Alphabet scheinen unsere Einschätzung zu bestätigen, dass die Trends bei der Suche [im zweiten Quartal] relativ stabil waren, während YouTube anfälliger für Schwankungen bei den Werbeausgaben ist", schrieben die Analysten von Robert W. Baird & Co Inc.

Die Analysten der Werbebranche wiesen auf eine weitere ungünstige Situation für YouTube hin: Die Konkurrenz von TikTok, dessen Kurzvideos die Aufmerksamkeit einiger Nutzer und Werbetreibender von YouTube ablenken und auch eine Bedrohung für Meta darstellen.

"TikTok schadet YouTube, indem es den Top-Kreativen die Aufmerksamkeit stiehlt und die Sehzeiten der Verbraucher kannibalisiert", schrieb Needham-Analystin Laura Martin in einer Notiz und fügte hinzu, dass die Ergebnisse eine breitere Schwäche der Werbung zeigen und auch für Meta schlecht sein könnten.

Schindler sagte den Analysten, er sei weiterhin ermutigt durch "die frühen Stadien der Erprobung der Monetarisierung mit Anzeigen" bei Shorts, der YouTube-Funktion zur Bekämpfung von TikTok.

YouTube selbst sieht immer noch die Möglichkeit, das Geld zu nutzen, das Werbetreibende derzeit für die Vermarktung im Fernsehen ausgeben, sagte er.

Die Analysten von MoffettNathanson haben ihre Schätzung für das Umsatzwachstum von YouTube im Jahr 2022 von 1,5% auf 4,7% angehoben, da die Ergebnisse des zweiten Quartals nicht so schlecht waren, wie sie befürchtet hatten. YouTube, dessen Umsätze seit Ende 2018 in den Ergebnissen von Alphabet aufgeschlüsselt werden, generiert in der Regel in der zweiten Jahreshälfte mehr Werbeeinnahmen.