Die Aktien von H&M, der weltweiten Nummer 2 im Modehandel, fielen im frühen Handel um bis zu 6%, nachdem der vierteljährliche Betriebsgewinn auf 821 Millionen Schwedische Kronen ($79,7 Millionen) von 6,26 Milliarden im Vorjahr gesunken war. Dies lag deutlich unter der durchschnittlichen Prognose von 3,67 Milliarden Kronen, die in einer Refinitiv-Umfrage unter Analysten ermittelt wurde.

Die Ergebnisse verdeutlichen die Herausforderung für Modehändler, die mit höheren Rechnungen für Textilien, Energie und Versand konfrontiert sind, während gleichzeitig steigende Kosten für Lebensmittel, Energie und Mieten die Verbraucher dazu zwingen, wählerischer zu sein, was sie kaufen.

"Anstatt die vollen Kosten an unsere Kunden weiterzugeben, haben wir uns entschieden, unsere Marktposition weiter zu stärken", sagte CEO Helena Helmersson in einer Erklärung.

H&M hat im vergangenen Jahr eine Initiative zur Kostensenkung um 2 Milliarden Kronen jährlich gestartet, wobei sich die Einsparungen durch Entlassungen und andere Maßnahmen ab der zweiten Hälfte des Jahres 2023 bemerkbar machen sollen.

Das Unternehmen hat jedoch Mühe, mit dem größeren Rivalen Inditex mitzuhalten, dessen Flaggschiffmarke Zara im vergangenen Jahr die Preise aggressiv erhöht hat, ohne die Kunden zu vergraulen.

Zara hat seine Konkurrenten überflügelt, nachdem es höherpreisige Kleidungsstücke verkauft und Kunden angelockt hat, die ihr Geld sonst vielleicht in Luxusgeschäften ausgegeben hätten.

Das britische Unternehmen Superdry hat am Freitag seine Gewinnprognose für dieses Jahr gesenkt, da sein Großhandelsgeschäft unterdurchschnittlich abgeschnitten hat.

Anfang dieser Woche warnte der Bekleidungseinzelhändler Primark, dass der wirtschaftliche Gegenwind die Verbraucherausgaben in diesem Jahr dämpfen könnte.

Am anderen Ende des Marktes wuchs der Umsatz des weltgrößten Luxusgüterkonzerns organisch um 9%, ein Rückgang gegenüber 20% in den ersten neun Monaten des Jahres.

Dies ist auf die Auswirkungen der Einreiseverbote in China und den anschließenden Ausstieg aus der Nullzollpolitik zurückzuführen, die eine Welle von Infektionen in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt ausgelöst hat.

Die Behörden in Peking hatten im Dezember die Reisebeschränkungen gelockert, was für LVMH zu Problemen in den Lagerhäusern, Geschäften und Vertriebsnetzen führte, obwohl sich die Situation nach Angaben des Unternehmens seit Anfang des Jahres deutlich verbessert hat.

"Alle waren krank, so einfach ist das", sagte LVMHs Finanzchef Jean-Jacques Guiony.

Das wertvollste börsennotierte Unternehmen Europas, LVMH, besitzt Dutzende von Luxusmarken, darunter die Modehäuser Louis Vuitton und Dior.

Die Enttäuschung über die Auswirkungen der Störungen in China auf die Gewinnspannen führte dazu, dass der rekordverdächtige Anstieg der LVMH-Aktie am Freitag kurz unterbrochen wurde.

Es wird jedoch erwartet, dass die Luxusindustrie einer der größten Gewinner der Lockerung der Beschränkungen sein wird, die die Käufer monatelang von den Geschäften in China fernhielten.

Salvatore Ferragamo machte ebenfalls die COVID-Beschränkungen in China für eine Verlangsamung im vierten Quartal verantwortlich. Der italienische Luxusgüterkonzern meldete für das vergangene Jahr einen Umsatzanstieg von 5,7% bei konstanten Wechselkursen.

Im Gegensatz dazu verzeichnete der französische Spirituosenhersteller Remy Cointreau im dritten Quartal einen geringeren Umsatzrückgang als erwartet, da die starken Lieferungen nach China im Vorfeld des chinesischen Neujahrsfestes den geringeren Cognac-Konsum in den Vereinigten Staaten teilweise ausglichen.

Dies entsprach den Äußerungen des weltgrößten Spirituosenherstellers Diageo, der am Donnerstag darauf hinwies, dass die robuste Nachfrage nach seinen Getränken, die die Menschen während der COVID-19-Schließungen zu Hause zubereitet haben, in einigen Teilen der Welt, insbesondere in Nordamerika, nachlassen könnte.