Die Umsätze des Birkin-Taschenherstellers Hermes stiegen im zweiten Quartal deutlich an. Sie wurden durch ein schnelles Wachstum in Europa und den Vereinigten Staaten angekurbelt und erholten sich schneller als die Rivalen in China, nachdem die Verbote im Juni gelockert wurden. Die Luxuseinzelhändler wurden durch die Mitte März in wichtigen chinesischen Städten wie Schanghai und Peking verhängten Ausgangssperren hart getroffen. Die meisten von ihnen meldeten Anfang dieser Woche einen Rückgang der Quartalsumsätze in dem für die Branche so wichtigen Land um mehr als 30%. LVMH und Kering blieben vorsichtig, was das Tempo der Erholung in China, dem wichtigsten Wachstumsmotor der Branche, angeht.

Das französische Lederwarenunternehmen Hermes, das auch für seine Seidenschals mit Pferdemotiven bekannt ist, äußerte sich optimistischer und erklärte, dass der Umsatz im Juni prozentual zweistellig gewachsen sei und sich auch in diesem Monat gut entwickelt habe. Die Rückkehr der US-Touristen nach Europa habe ebenfalls dazu beigetragen, den Umsatz zu steigern, so die Gruppe.

Die Gesamteinnahmen beliefen sich in den drei Monaten bis Juni auf 2,7 Mrd. Euro (2,76 Mrd. $), was bei konstanten Wechselkursen, d.h. unter Ausklammerung von Währungsschwankungen, einem Anstieg von 19,5% entspricht, der höher als erwartet war.

Hermes übertraf auch die Marktprognosen, indem es die operative Marge im ersten Halbjahr auf einen Rekordwert von 42% steigerte. Dies ist der höchste Wert in der Branche und eine beachtliche Leistung, wenn man bedenkt, dass Hermes in den letzten Monaten die Preise weniger stark angehoben hat als Wettbewerber wie LVMH und Chanel.

Die Gewinnmarge wird jedoch in der zweiten Jahreshälfte sinken, da das Unternehmen seine Investitionen in E-Commerce und Werbung erhöht, nachdem die Veranstaltungen in China während der COVID-Beschränkungen eingeschränkt wurden. Hermes hebt auch die Gehälter in Europa an, sagten Führungskräfte in einer Telefonkonferenz mit Analysten.

Die Gruppe plant in diesem Jahr keine weiteren Preiserhöhungen über die bereits eingeführten durchschnittlichen 4 % hinaus, um die steigenden Kosten für Rohstoffe und Edelmetalle auszugleichen.

Die Verbraucher von Luxusgütern haben die steigenden Lebenshaltungskosten und die Sorgen über eine drohende Rezession bisher ignoriert, aber alle Führungskräfte der Branche haben eingeräumt, dass die Aussichten für den Rest des Jahres unsicher sind.

Hermes, das traditionell als besonders konjunkturresistent gilt, gehört seit langem zu den beständigsten Unternehmen der Luxusgüterindustrie. Dies ist zum Teil auf die sorgfältige Verwaltung von Produktion und Lagerbeständen zurückzuführen, die dazu beigetragen haben, die Aura der Exklusivität zu erhalten.

Die begehrten Birkin-Handtaschen im Wert von mehr als 10.000 Dollar führen in der Regel zu Wartelisten und können manchmal im Wiederverkaufswert steigen, was ihre Attraktivität als Luxuskauf erhöht, der immuner gegen Modetrends und Wirtschaftskrisen ist als andere Produkte.

"Diese Ergebnisse bestätigen, dass Hermes in einer Rezession wahrscheinlich der widerstandsfähigste Anbieter von Luxusgütern sein wird und ein geeignetes Versteck für diejenigen ist, die Schutz suchen", sagte Luca Solca, Luxusanalyst bei Bernstein. ($1 = 0,9793 Euro) (Redaktion: Silvia Aloisi, Tomasz Janowski, Elaine Hardcastle)