Das deutsche Label, das im vergangenen Monat seinen Ausblick für das Gesamtjahr angehoben hatte, nachdem die Gewinne im dritten Quartal wieder gestiegen waren, teilte am Donnerstag mit, dass es das Management umgestaltet hat, unter anderem für die Regionen Greater China, Russland und Schwellenländer.

Judith Sun wird Geschäftsführerin für Greater China, der ehemalige Ralph-Lauren-Manager Luigi Boiocchi wird eine neu geschaffene Abteilung für Schwellenländer und Russland leiten, während Christopher Koeber nach seinem Wechsel von Tommy Hilfinger im vergangenen Monat die Bereiche Schuhe und Accessoires leiten wird.

Die Marke, die für ihre eleganten Herrenanzüge bekannt ist, hatte jahrelang um eine Wiederbelebung des Geschäfts gekämpft, bevor die COVID-19-Pandemie die Menschen, die von zu Hause aus arbeiten mussten, dazu veranlasste, formelle Kleidung durch Kapuzenpullis und Turnschuhe zu ersetzen.

Dennoch meldete das Unternehmen am Donnerstag für das dritte Quartal einen Umsatz und Gewinn, der über dem Niveau vor der Pandemie lag.

Ein großer Teil davon war auf eine Belebung in Europa und Amerika zurückzuführen, obwohl die Umsätze im asiatisch-pazifischen Raum um 1 % zurückgingen, da aufgrund erneuter Einschränkungen durch das Coronavirus etwa 10 % des Filialnetzes in dieser Region geschlossen werden mussten.

Grieder, der frühere Chef des konkurrierenden Labels Tommy Hilfiger, versucht, die Marke Boss zu modernisieren und ihre Attraktivität für jüngere Verbraucher zu steigern, indem er lässigere Modelle auf den Markt bringt und viel Geld für Marketing mit Prominenten in den sozialen Medien ausgibt.

Der Schweizer CEO, der das Unternehmen im Juni übernommen hat, setzt auch verstärkt auf den Ausbau des Online-Verkaufs - eine Strategie, die er auch bei Tommy Hilfiger verfolgt hat.

Hugo Boss gab am Donnerstag außerdem bekannt, dass das Unternehmen an seinem deutschen Hauptsitz in Metzingen und in der portugiesischen Stadt Porto neue digitale Abteilungen eingerichtet hat und plant, die Website der Marke Anfang 2022 zu relaunchen.