--Neuer Chef setzt neue Agenda

--Investitionen in Digitalisierung, Tempo, Marken, Stores

--Aktie erreicht neue Jahreshochs

(NEU: Details zur Strategie, Kursreaktion, Analysten)

Von Ulrike Dauer

FRANKFURT (Dow Jones)--Hugo Boss setzt sich unter seinem neuen Chef für die Jahre bis 2025 ambitionierte Ziele für Wachstum und Gewinne. Dabei will der Modekonzern durch Investitionen schneller und digitaler werden, dabei die Margen stabil halten, die Kundengruppen verjüngen und den Umsatzanteil besonders in China erhöhen.

"Unsere Vision ist es, die weltweit führende technologiegesteuerte Modeplattform zu werden", sagte Daniel Grieder, seit Anfang Juni an der Spitze. Entsprechend verlagere sich die Wertschöpfung in den kommenden fünf Jahren hin zu "starkem Umsatzwachstum, absoluter Profitabilitätsverbesserung und überdurchschnittlicher Free-Cashflow-Generierung". 


   Aktie gewinnt in der Spitze knapp 3%

Die Aktie reagierte positiv auf die Nachrichten, sie gewann in der Spitze knapp 3 Prozent auf 53,46 Euro und erreichte neue Jahreshochs. "Die Strategie-Aussagen senden eine starke Botschaft, dass die Erholung weiterläuft, auch wenn gewisse Unsicherheiten bleiben", sagt ein Marktteilnehmer. Für die Citi-Analysten sind die neuen Ziele "ehrgeizig aber nicht unrealistisch". Der Kapitalmarkttag könnte den Analysten zufolge das prägendste Ereignis für Hugo Boss in den vergangenen drei Jahren sein, seit der Konzern die 2018 festgelegten Finanzziele nicht erreichte. 


   Investitionen in Digitalisierung und Marketing sowie Stores

Der MDAX-Konzern will zusätzliche Investitionen in Produkte, Marken, Digitalisierung und Stores lenken. Die Investitionen in Digitalisierung sollen bis 2025 um mehr als 150 Millionen Euro angehoben werden. Das Unternehmen aus Metzingen will auch schneller werden. Bis 2025 sollen die Vorlaufzeiten der Produkte um 30 Prozent reduziert und mehr als 90 Prozent digital hergestellt werden.

Mehr als 100 Millionen Euro sollen zusätzlich in das Marketing gehen. Die Marken Hugo und Boss erhalten einen neuen Markenauftritt, 80 Prozent der Stores sollen in den kommenden drei Jahren neu gestaltet, ihre Produktivität erhöht werden. Die Pläne sehen Investitionen von rund 500 Millionen Euro in den stationären Einzelhandel vor. 


   Anteil digitaler Umsatz soll bis 2025 auf 25-30% steigen

Operativer Gewinn vor Zinsen und Steuern (EBIT) und Umsatz sollen im Schnitt im Zeitraum 2019 bis 2025 um 6 Prozent wachsen (CAGR), im Vergleich zu 2020 soll das Umsatz-CAGR rund 16 Prozent betragen.

Bis 2025 will der Modekonzern unter anderem den Umsatz auf 4 Milliarden Euro verdoppeln von 2020; 2019 vor der Pandemie lag er bei 2,9 Milliarden Euro. Der digitale Umsatz soll bis 2025 auf mehr als 1 Milliarde Euro steigen (2020: 221 Millionen Euro) und einen Anteil von 25 bis 30 Prozent am Gesamtumsatz haben (2020: 11 Prozent). Aber auch der stationäre Einzelhandel soll beim Umsatz zulegen, auf 2 Milliarden Euro bis 2025 (2020: 1,06 Milliarden, 2019: 1,7 Mrd Euro).

Nach Segmenten will der Konzern den Umsatz bei Boss Menswear bis 2025 auf rund 2,6 Milliarden Euro steigern, von 1,8 Milliarden 2020. Der Umsatz von Boss Womenswear soll sich bis 2025 auf 400 Millionen Euro verdoppeln. Bei der Marke Hugo soll er bis 2025 auf 800 Millionen wachsen von 300 Millionen Euro 2020.

Die Bruttomarge soll mit 60 bis 62 Prozent aufgrund der geplanten Investitionen relativ stabil bleiben (2020: 61,0 Prozent, 2019: 65 Prozent). Auch die EBIT-Marge will der Konzern mit rund 12 Prozent auf Vorpandemie-Niveau halten. 2020 lag sie bei minus 12,1 Prozent.

Das Lizenzgeschäft, das Düfte, Uhren und Brillen umfasst, soll im Konzern an Bedeutung gewinnen, und bis 2025 etwa 200 (2020: 64) Millionen Euro zum Umsatz beitragen.

Der Anteil des Umsatzes in Asien/Pazifik soll bis 2025 auf mehr als 20 Prozent steigen, der Konzern hat dort weiterhin die chinesischen Konsumenten stark im Fokus.

An die Aktionäre will der Konzern 30 bis 50 Prozent des Nettogewinns ausschütten.

(Mitarbeit: Herbert Rude)

Kontakt zur Autorin: ulrike.dauer@wsj.com; @UlrikeDauer_

DJG/uxd/smh

(END) Dow Jones Newswires

August 04, 2021 07:03 ET (11:03 GMT)