Die Umsätze von Gucci sind in den letzten Jahren hinter denen von Konkurrenten wie Louis Vuitton und Dior, die sich im Besitz von LVMH befinden, zurückgeblieben, was das Unternehmen dazu veranlasste, mit der Ernennung von De Sarno die künstlerische Richtung zu ändern.

Der 40-jährige Italiener, der bei seiner Ernennung im Januar letzten Jahres noch relativ unbekannt war, hat bei seinen ersten Laufstegshows im September letzten Jahres und im Januar 2024 einen ausgefeilteren, zurückhaltenderen Stil für das Label eingeführt.

Der Designer sorgt bereits für Aufsehen. Die Sängerin Miley Cyrus trug ein schimmerndes, braunes, mit Pailletten besetztes Kleid von Gucci, als sie am Sonntag in Los Angeles eine ihrer Grammy-Auszeichnungen entgegennahm.

Die Finanzzahlen von Kering zum Jahresende werden zwar nicht die Verkäufe der neuen Looks von De Sarno widerspiegeln - die erst in diesem Jahr in die Läden gekommen sind -, aber der Tonfall der Kering-Führungskräfte wird genau beobachtet werden, um Hinweise auf ihren potenziellen Erfolg zu erhalten.

Gucci macht etwa zwei Drittel des operativen Gewinns und mehr als die Hälfte des Umsatzes von Kering aus. Zu den anderen Marken von Kering gehören Yves Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga.

In den Monaten vor dem Mailänder Laufstegdebüt des Designers hatten die Kering-Führungskräfte den Grundstein gelegt, indem sie das Label in den gehobenen Markt drängten und klassische Stile betonten - wie die Handtasche Bamboo 1947 mit ihrem charakteristischen, geschwungenen Griff.

"Die Erholung von Gucci ist zum jetzigen Zeitpunkt schwer einzuschätzen, und die Prognosen für das Umsatzwachstum oder die Margenaussichten für [2024] werden besonders im Fokus stehen", so die Analysten von Barclays.

Die Analysten von RBC halten es für unwahrscheinlich, dass Gucci angesichts der begrenzten Auswirkungen des neuen Designers eine signifikante Verbesserung vorweisen kann.

RBC erwartet, dass der Konzern insgesamt einen Umsatzrückgang von 4,3% verzeichnen wird, wobei die Marke Gucci nach einer Schätzung von HSBC mit einem Minus von 4,1% geringfügig besser abgeschnitten haben dürfte.

Die Überholung der Marke Gucci findet in einer Zeit statt, in der sich der Sektor von einem starken Aufschwung nach der Pandemie erholt, wobei die steigenden Preise den Appetit der weniger wohlhabenden Käufer dämpfen.

Die widerstandsfähigsten Marken haben sich als diejenigen erwiesen, die sich an die Wohlhabendsten wenden, wie Hermes und Cartier, das sich im Besitz von Richemont befindet.

Die erschwinglichere Marke Burberry, die versucht, sich im gehobenen Marktsegment zu etablieren, gab letzten Monat eine Gewinnwarnung heraus.

De Sarno, der zuvor hinter den Kulissen des Modehauses Valentino gearbeitet hat, hat einen bodenständigen Ansatz in seine hochkarätige Position gebracht, sagen Modeexperten. Seine Show-Notizen beziehen sich auf das "echte Leben" und die "Einfachheit".

Die Analysten von Bernstein sagen, dass der ästhetische Wandel, den sie als "bon chic, bon genre" - adrett oder vornehm - bezeichnen, die Kollektion "kommerzieller" macht, so die Analysten.

Sie erwarten mehr "Originalität" und verweisen auf die schnelleren Wachstumsraten des Labels unter früheren Designern wie Tom Ford.

De Sarno zeigt sich von der Kritik unbeeindruckt.

"Ich mache das, was mir gefällt, und wenn das, was mir gefällt, kommerziell ist, dann ist das in Ordnung", sagte er Anfang der Woche bei einer Veranstaltung in Mailand.