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KOOLEARN TECHNOLOGY HOLDING LIMITED

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Chinas Bildungsriese New Oriental findet neues Leben im englischen Live-Streaming

15.06.2022 | 12:52
FILE PHOTO: People sit at a cafe inside the headquarters of New Oriental Education & Technology in Beijing

Die Aktien des chinesischen Unternehmens New Oriental kletterten am Mittwoch den vierten Tag in Folge, da Analysten der Meinung sind, dass die neue Live-Streaming-Verkaufsstrategie dem Unternehmen helfen könnte, sich von den behördlichen Maßnahmen zu erholen, die sein Bildungsgeschäft dezimiert haben.

Das Unternehmen war einst eines der größten privaten Nachhilfeunternehmen Chinas, aber sein Schicksal änderte sich im Juli letzten Jahres über Nacht, als Peking weitreichende neue Regeln für die private Bildung durchsetzte, die Nachhilfeunterricht mit Gewinnerzielungsabsicht untersagten. Die Aktien von New Oriental stürzten ab und das Unternehmen entließ Zehntausende von Mitarbeitern.

Das Unternehmen versuchte, sich auf Sektoren zu konzentrieren, die von den Vorschriften nicht betroffen waren, darunter Tanz- und Zeichenkurse, und wagte im Dezember den Einstieg in den Online-Verkauf von landwirtschaftlichen Produkten per Live-Streaming, wobei sein Gründer Yu Minhong, der in China für seine unternehmerischen Unternehmungen bekannt ist, gelegentlich die Sitzungen moderierte.

Die Umsätze des Unternehmens waren jedoch eher mäßig, bis Ende letzter Woche die Gastgeber, ehemalige New Oriental-Lehrer, damit begannen, den Zuschauern auch Englisch beizubringen.

In einem Video, das in den chinesischen sozialen Medien viral ging, zieht der New Oriental-Moderator nach der Werbung für ein Steak-Angebot eine kleine Tafel hervor, auf die er Wörter wie "Steak" und "Würze" auf Englisch schreibt und erklärt, wie man sie in Sätzen verwendet, bevor er die Zuschauer zum Kauf auffordert.

Der Umsatz der Live-Streaming-Plattform von New Oriental, der zuvor bei weniger als 1 Million Yuan (148.858 $) pro Tag gelegen hatte, überschritt am Freitag die Marke von 15 Millionen Yuan, so die Daten der Live-Streaming-Tracking-Plattform Huitun.

Die Aktien von Koolearn Technology, die das Live-Streaming-E-Commerce-Geschäft von New Oriental über ein Studio namens Dongfang Zhenxuan auf Douyin betreibt, stiegen am Mittwoch um 54,2%.

Die in Hongkong notierten Aktien von New Oriental, das 55,7% an Koolearn hält, stiegen am Mittwoch um 22,5% und liegen seit der Eröffnung am Freitag 54% im Plus.

Allerdings sind sie immer noch nur etwa ein Drittel des Wertes wert, den sie vor Einführung der neuen Regeln im vergangenen Jahr hatten. New Oriental ist auch in den Vereinigten Staaten notiert.

Die Analysten von Citi, die New Oriental mit "Buy" bewerten, bezeichneten die Online-Live-Übertragungen von Koolearn als einen Lichtblick und schätzten, dass das Unternehmen einen jährlichen Bruttowarenwert von mehr als 7 Milliarden Yuan erzielen könnte, wenn es die aktuelle Geschwindigkeit beibehält.

China hat den Nachhilfeunterricht aus Profitgründen verboten, um den Druck auf Kinder und Eltern zu verringern. Dies führte jedoch auch zu einer Welle von Schulschließungen und Entlassungen im gesamten privaten Bildungssektor.

Einige Kunden, die Produkte von New Oriental gekauft haben, nachdem sie die Live-Streams am Freitag gesehen hatten, sagten, dass sie von der Einstellung des Unternehmens, niemals aufzugeben, beeindruckt waren.

"Ich bin in Tränen ausgebrochen, als ich das gesehen habe", sagte Kong Ling, ein Tech-Mitarbeiter in Hangzhou. "Ich sehe einen Krieger, der trotz der eisernen Faust des Lebens standhaft bleibt, und ich wollte kaufen, um meine Unterstützung zu zeigen."

($1 = 6,7178 Chinesische Yuan Renminbi)


© MarketScreener mit Reuters 2022
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Marktwert / Umsatz 2022 17,3x
Marktwert / Umsatz 2023 8,86x
Mitarbeiterzahl 1 564
Streubesitz 39,7%
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