Die Aktien von Levi Strauss brachen am Donnerstag im vorbörslichen Handel um etwa 11% ein, nachdem das Unternehmen für das Weihnachtsquartal einen schwachen Umsatz prognostiziert hatte, da der Jeanshersteller mit einer schwachen Nachfrage seitens des Einzelhandels zu kämpfen hat und die Verbraucher ihre Ausgaben zurückschrauben.

Das Unternehmen, dessen Aktie in diesem Jahr bisher um 27% gestiegen ist und vorbörslich bei $18,77 gehandelt wurde, hatte am Mittwoch auch mitgeteilt, dass es einen Verkauf seiner unterdurchschnittlichen Khaki- und Chinomarke Dockers in Betracht zieht.

Bekleidungshersteller von VF Corp. bis Nike haben ihr Produktsortiment und ihre Beziehungen zu Groß- und Einzelhändlern, die die Marken führen, überdacht, da sie sich auf populäre Stile konzentrieren, um der schwankenden Nachfrage inmitten einer hartnäckigen Inflation zu begegnen.

Enttäuschende Segmente wie der Großhandel und Dockers belasten das Gesamtjahresergebnis des Unternehmens und seine Glaubwürdigkeit in Bezug auf eine Verbesserung des Umsatzwachstums, so Stifel-Analyst Jim Duffy in einer Notiz.

Der Umsatz von Dockers fiel im dritten Quartal um 15%. Levi, das sich mitten in einer Turnaround-Strategie befindet, will sich nun auf sein Kerngeschäft Denim-Bekleidung konzentrieren.

"Obwohl die Herausforderungen in naher Zukunft bestehen bleiben, sind wir durch die anhaltende Stärke von Levi und die Ankündigung, dass das Unternehmen strategische Alternativen für das Dockers-Geschäft prüft, ermutigt", so Dana Telsey, Analystin der Telsey Advisory Group.

Die Margen von Levi's haben von Kostensenkungsmaßnahmen und dem Ausstieg aus Geschäften wie der Schuh- und Denizen-Marke profitiert. Dies trug dazu bei, dass der bereinigte Gewinn im dritten Quartal die Erwartungen der Wall Street um 2 Cents übertraf.

Das voraussichtliche Kurs-Gewinn-Verhältnis des Unternehmens für die nächsten 12 Monate, eine gängige Benchmark für die Bewertung von Aktien, lag bei 14,96, verglichen mit 16,02 für Ralph Lauren und 27,26 für Nike.

"Wir erkennen Raum (für Levi) für eine größere Konsistenz, um zum langfristigen Umsatzwachstumsziel zurückzukehren, das nach wie vor der Hauptgrund für den Druck der Investoren ist", sagte TD Cowen-Analyst Oliver Chen.