Der Luxusgüterriese LVMH startet ein Unterhaltungsprojekt, um die Vermarktung seiner Marken anzukurbeln. Das Projekt wird von einem Komitee aus Führungskräften unter der Leitung des LVMH-Erben Antoine Arnault und Anish Melwani, dem CEO des Nordamerika-Geschäfts der Gruppe, überwacht.

Das neue Unternehmen mit dem Namen "22 Montaigne Entertainment" - eine Anspielung auf den Hauptsitz der LVMH-Gruppe in Paris in der Avenue Montaigne - ist eine Partnerschaft mit Superconnector Studios und den Mitbegründern Jae Goodman und John Kaplan, so LVMH.

Der Schritt kommt in einer Zeit, in der die Modeindustrie zunehmend mit der Unterhaltungsindustrie verknüpft wird. Stars wie Beyonce, Zendaya und Rihanna sorgen für Furore bei den Modeschauen und das LVMH-Label Louis Vuitton holt Pharrell Williams als Chefdesigner für Herrenmode.

Der französische Luxusgüter-Milliardär Francois-Henri Pinault, Vorsitzender und CEO des Gucci-Eigentümers Kering, hat im vergangenen Jahr eine Mehrheitsbeteiligung an der Creative Artists Agency (CAA) erworben, einer in Los Angeles ansässigen Agentur, die Tausende von Schauspielern, Regisseuren und Musikkünstlern vertritt, darunter auch Beyonce und Pinaults Frau Salma Hayek.

LVMH erklärte, dass es das Ziel sei, mit führenden Unterhaltungsproduzenten, Produzenten und Verleihern zusammenzuarbeiten, um gemeinsam Unterhaltungsprodukte zu entwickeln, zu produzieren und zu finanzieren, die sich auf Premium-Film, TV und Audioformate konzentrieren.

Antoine Arnault ist eines der fünf Kinder und Erben des LVMH-Vorsitzenden und CEO Bernard Arnault, der bei LVMH für Image und Umwelt zuständig ist und dem man zugute hält, dass er einen hochkarätigen Deal für das Unternehmen als Sponsor der Olympischen Spiele in Paris im nächsten Sommer ausgehandelt hat. Im Januar zog er sich aus dem Tagesgeschäft des gehobenen Herrenmodeunternehmens Berluti zurück. (Bericht von Mimosa Spencer, Bearbeitung von Mark Potter)