Führungskräfte im Einzelhandel versuchen, sich den Wohlstand in den Vereinigten Staaten zunutze zu machen, der mit dem starken Aktienmarkt und dem Anstieg der Kryptowährungen verbunden ist, während potenzielle Zölle des gewählten US-Präsidenten Donald Trump den Dollar stützen und die Kaufkraft der Amerikaner für europäische Luxusgüter erhöhen könnten.
Die Ausgaben für Luxusmarken mit US-Kreditkarten stiegen im Dezember an und waren zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahren wieder positiv. Sie stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 1 %, wie aus Daten von Citi hervorgeht, was auf bessere Verkäufe von Lederwaren und Kleidung zurückzuführen ist.
Die Luxusgüterunternehmen, darunter LVMH und Kering, hoffen, dass die US-Käufer zur Rettung kommen, nachdem sie sich jahrzehntelang auf das lebhafte Geschäft mit chinesischen Käufern verlassen haben.
Der 363 Milliarden Euro (373,16 Milliarden US-Dollar) schwere globale Luxusgütermarkt kämpft mit den niedrigsten Verkaufszahlen seit Jahren. Chinas Immobilienkrise und die schwächelnde Wirtschaft dämpfen die Nachfrage nach Designerkleidung und -handtaschen erheblich.Der weltweite Luxusgütermarkt mit einem Volumen von 363 Milliarden Euro (373,16 Milliarden US-Dollar) hat mit den niedrigsten Verkaufszahlen seit Jahren zu kämpfen. Die Immobilienkrise und die schwächelnde Wirtschaft in China wirken sich negativ auf die Nachfrage nach Designerkleidung und -handtaschen aus, während auch die Käufer in Europa angesichts steigender Lebenshaltungskosten mit großen Anschaffungen zurückhaltend sind.
Die Branche hat eine Achterbahnfahrt an der Börse hinter sich, seit der Kaufrausch nach der Pandemie vor mehr als einem Jahr nachließ, was zu einer Reihe von Abwärtskorrekturen der Prognosen gegen Ende des letzten Jahres führte. LVMH hat verloren.Die Branche hat eine Achterbahnfahrt an der Börse hinter sich, seit die Kauflaune nach der Pandemie vor mehr als einem Jahr nachließ, was zu einer Reihe von Abwärtskorrekturen der Prognosen gegen Ende des letzten Jahres führte. LVMH hat in den letzten sechs Monaten mehr als 30 Milliarden Euro an Marktkapitalisierung verloren.
Das vergangene Jahr dürfte mit einem Umsatzrückgang von 2 % eines der schwächsten Jahre des Sektors gewesen sein, basierend auf früheren Schätzungen des Beratungsunternehmens Bain & Company.Das vergangene Jahr dürfte eines der schwächsten Jahre des Sektors gewesen sein, mit einem Umsatzrückgang von 2 %, wie aus früheren Schätzungen des Beratungsunternehmens Bain & Company hervorgeht.
VOLATILITÄT
Der Umsatzbericht von Cartier-Eigentümer Richemont zum Jahresende am Donnerstag wird erste Einblicke in die Nachfrage nach Luxusgütern geben, da das Uhrengeschäft stärker von chinesischen Verbrauchern abhängig ist als viele andere Luxuskonzerne.Der Verkaufsbericht von Cartier-Eigentümer Richemont zum Jahresende am Donnerstag wird einen ersten Einblick in die Nachfrage im oberen Preissegment geben, da das Uhrengeschäft stärker von chinesischen Verbrauchern abhängig ist als viele andere Luxuskonzerne.
Der Rivale LVMH, Eigentümer der starken Marken Louis Vuitton und Dior, eröffnet am 28. Januar die Gewinnsaison für den Sektor und gibt mit einem Handelsupdate zum entscheidenden Jahresendgeschäft einen Ausblick auf die kommenden Monate.Der Rivale LVMH, Eigentümer der starken Marken Louis Vuitton und Dior, eröffnet am 28. Januar die Gewinnsaison für den Sektor und gibt mit einem Handelsupdate über die entscheidende Weihnachtszeit zum Jahresende einen Ausblick auf die kommenden Monate.
Erste Anzeichen für das letzte Quartal deuten darauf hin, dass das Geschäft in China weiterhin schwierig war, während sich auf dem US-Markt einige Anzeichen für eine Verbesserung abzeichneten. Analysten gehen davon aus, dass die Gesamtvolatilität der Umsätze bestehen bleiben wird.Erste Anzeichen für das letzte Quartal deuten darauf hin, dass das Geschäft in China weiterhin schwierig war, während sich auf dem US-Markt einige Anzeichen für eine Verbesserung abzeichneten. Analysten gehen davon aus, dass die Gesamtvolatilität der Umsätze bestehen bleiben wird.
Analysten von Barclays rechnen nach einer Reise nach China im Dezember mit einem moderateren Umsatzrückgang im vierten Quartal als im vorherigen Quartal und begründen dies mit der Unterstützung des Marktes durch Werbeaktionen in Einkaufszentren und staatliche Konjunkturmaßnahmen.Analysten von Barclays rechnen nach einer Reise nach China im Dezember mit einem moderateren Umsatzrückgang im vierten Quartal als im vorherigen Quartal und begründen dies mit der Unterstützung des Marktes durch Werbeaktionen in Einkaufszentren und staatliche Konjunkturmaßnahmen.
Sie betonten jedoch, dass es in China an einer "bedeutenden und nachhaltigen Erholung der Nachfrage" mangele, da selbst die Wohlhabendsten ihre Ausgaben kürzen würden.Sie betonten jedoch, dass es in China an einer "bedeutenden und nachhaltigen Erholung der Nachfrage" mangele, da selbst die Wohlhabendsten ihre Ausgaben kürzen würden.
"Trading down is here to stay" (Der Trend zum Billigkauf ist nicht mehr aufzuhalten), so die Analysten von Barclays, die auf die zunehmende Beliebtheit von Premiummarken wie Laopu Gold, Arc'teryx und Coach mit moderateren Preisen hinweisen."Trading down is here to stay" (Der Trend zum Billigkauf ist nicht mehr aufzuhalten), so die Analysten von Barclays in China und wiesen auf die zunehmende Beliebtheit von Premiummarken wie Laopu Gold, Arc'teryx und Coach hin, die günstigere Preise haben.
LVMH wird voraussichtlich einen Umsatzrückgang von 1 % im vierten Quartal verzeichnen, basierend auf einer von UBS zitierten Konsensprognose, mit einem Rückgang von 3 % in seiner wichtigen Mode- und Lederwarensparte.LVMH wird voraussichtlich einen Umsatzrückgang von 1 % im vierten Quartal melden, basierend auf einer von UBS zitierten Konsensprognose, mit einem Rückgang von 3 % in seiner wichtigen Mode- und Lederwarensparte.
Der Hersteller von Birkin-Taschen Hermes, der die Superreichen bedient, wird voraussichtlich einen Umsatzanstieg von 10 % verzeichnen, während Kering, das daran arbeitet, das Star-Label Gucci wieder auf Kurs zu bringen, einen Rückgang von 12 % verzeichnen wird.Der Hersteller von Birkin-Taschen Hermes, der die Superreichen bedient, wird voraussichtlich einen Umsatzanstieg von 10 % verzeichnen, während Kering, das daran arbeitet, das Starlabel Gucci wieder auf Kurs zu bringen, einen Umsatzrückgang von 12 % verzeichnen wird, was die wachsende Kluft zwischen stärkeren und schwächeren Akteuren verdeutlicht.
Richemont, das hauptsächlich Schmuck und Uhren verkauft, wird in den letzten drei Monaten des Jahres voraussichtlich einen Umsatzanstieg von 1 % verzeichnen, während Burberry, das ebenfalls eine Markenüberholung durchläuft, einen Rückgang von 13 % verzeichnen wird.Richemont, das hauptsächlich Schmuck und Uhren verkauft, wird in den letzten drei Monaten des Jahres voraussichtlich einen Umsatzanstieg von 1 % verzeichnen, während Burberry, das ebenfalls eine Markenüberholung durchläuft, laut UBS einen Rückgang von 13 % verzeichnen wird.
Für den Sektor insgesamt wird für 2025 ein Wachstum von etwa 4 % erwartet, wobei die Verkäufe an Amerikaner über ein Drittel des globalen Wachstums ausmachen, was einem Anstieg von 7 % entspricht, verglichen mit einem Rückgang von 1 % bei den Chinesen, basierend auf UBS.Der Sektor insgesamt wird 2025 voraussichtlich um etwa 4 % wachsen, wobei der Umsatz mit Amerikanern mehr als ein Drittel des globalen Wachstums ausmachen wird, was einem Anstieg von 7 % entspricht, verglichen mit einem Rückgang von 1 % bei den Chinesen, basierend auf Schätzungen von UBS.
"Normalerweise gibt es nach schwierigen Zeiten für die Luxusindustrie große Gewinner und große Verlierer", sagte Caroline Reyl, Leiterin der Abteilung für Premiummarken bei Pictet Asset Management."Nach schwierigen Zeiten für die Luxusindustrie gibt es in der Regel große Gewinner und große Verlierer", sagte Caroline Reyl, Leiterin der Abteilung für Premiummarken bei Pictet Asset Management.
"Nicht jeder wird gewinnen.""Nicht jeder wird gewinnen."
Nach LVMH, das Ende Januar die Gewinnsaison eröffnet, folgen Kering am 11. Februar und Hermes am 14. Februar. Richemont und Burberry melden ihre Umsätze für die letzten drei Monate des Jahres am 15. Januar.Nachdem LVMH Ende Januar die Gewinnsaison eröffnet hat, folgen Kering am 11. Februar und Hermes am 14. Februar. Richemont und Burberry melden ihre Umsätze für die letzten drei Monate des Jahres am 16. bzw. 24. Januar.
(1 $ = 0,9728 Euro)