Die Madison Square Garden Sports Corp. und die Madison Square Garden Entertainment Corp. gaben die Erneuerung einer mehrjährigen Marketingpartnerschaft mit Mattress Firm bekannt, wodurch die Rolle des größten Matratzenfachhändlers der Nation als offizieller Schlafpartner der New York Knicks, New York Rangers, Westchester Knicks, Knicks Gaming, MSG Networks und des Weihnachtsspektakels mit den Radio City Rockettes erweitert wird. Mattress Firm wird gemeinsam mit den Knicks und Rangers ein Gewinnspiel veranstalten, das den Gewinnern die Möglichkeit bietet, ein Spiel der Knicks oder Rangers im Madison Square Garden zu besuchen. Die Gewinner erhalten ein einzigartiges VIP-Erlebnis und Preise, vier Spieltickets, eine neue Sleepys-Matratze und Kissen von Mattress Firm sowie Knicks- und Rangers-Fanartikel. Die Verlosung für die Knicks läuft im Januar und Februar, die Verlosung für die Rangers im März. Als Teil der Erneuerung wird Mattress Firm eine bedeutende Markenintegration bei Knicks-Spielen erhalten, einschließlich LED-Beschilderung am Spielfeldrand und als Presenting Partner der GardenVision Oblivious Cam, die die Auswirkungen von schlechtem Schlaf auf die Menschen hervorhebt. Mattress Firm wird außerdem sowohl mit den Knicks als auch mit den Rangers bei digitalen Inhalten zusammenarbeiten, darunter Slept on Moments, das Highlights aus vergessenen Knicks-Momenten zeigt, und Rangers, Rest, Repeat, das sich auf Ruhe, Erholung und Rituale vor dem Spiel für die Blueshirts konzentriert. Weitere Elemente der Partnerschaft und die Betonung der Schlafgesundheit werden in zukünftige Kooperationen einfließen. Mattress Firm wird auch weiterhin offizieller Schlafpartner des Weihnachtsspektakels mit den Radio City Rockettes sein, als Teil der Partnerschaft mit MSG Entertainment. Mattress Firm wird während der gesamten Laufzeit der Show in der Radio City Music Hall und im Christmas Spectacular präsent sein. Mattress Firm wird außerdem mit dem Weihnachtsspektakel zusammenarbeiten und ein Gewinnspiel veranstalten, bei dem der Gewinner Karten für das Weihnachtsspektakel und ein einzigartiges VIP-Erlebnis erhält.