Die weltweiten Werbe- und Marketingbudgets werden weiter belastet, wenn sich die Ukraine-Krise in den kommenden Monaten hinzieht. Einige Analysten sagen voraus, dass Meta auch für das laufende Quartal eine laue Prognose abgeben wird.

Metas Werbeeinnahmen dürften laut Refinitiv-Daten im ersten Quartal um 8,7 % gestiegen sein, das langsamste Wachstum seit 2012, als das Unternehmen an die Börse ging.

Analysten der Wall Street sagten auch, dass Facebook seinen Einfluss auf den globalen Anzeigenmarkt verlieren könnte, selbst wenn die digitale Werbung die traditionellen Methoden übertrifft.

"Die Vorhersagen von Meta für eine Verlangsamung könnten auch als eine Verringerung der Potenz von Facebooks Marke interpretiert werden", sagte Sophie Lund-Yates, Analystin bei Hargreaves Lansdown.

Meta hat seit dem 2. Februar, als das Unternehmen zum ersten Mal einen Rückgang der täglich aktiven Nutzer von Facebook meldete und ein düsteres Quartal prognostizierte, fast die Hälfte seines Marktwertes verloren.

DER KONTEXT

Die Google-Muttergesellschaft Alphabet gab am Dienstag einen Hinweis, als sie den Krieg in der Ukraine für die Verlangsamung der YouTube-Werbeumsätze verantwortlich machte. Der kleinere Rivale Snap Inc warnte, dass Inflation, Arbeitskräftemangel und andere wirtschaftliche Herausforderungen die Werbeeinnahmen unter Druck setzen könnten.

Das Timing hätte für Tech-Firmen, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, nicht schlechter sein können, da sie auch mit Änderungen der Richtlinien im App Store von Apple und dem wachsenden Wettbewerb um Werbedollar durch Unternehmen wie TikTok zu kämpfen haben.

"Die Kosten für die Kundenakquise auf digitalen Kanälen wie Facebook sind gestiegen, während die Möglichkeiten, Kunden gezielt anzusprechen, gesunken sind", sagte Mitchell Olsen, Assistenzprofessor für Marketing an der University of Notre Dame.

Infolgedessen reduzieren viele Markenmanager ihr Engagement auf Facebook und verteilen ihre Werbegelder auf andere Plattformen, so Olsen weiter.

THE FUNDAMENTALS** Co wird im 1. Quartal einen Umsatzanstieg von 7,8% auf 28,20 Mrd. $ melden, das langsamste Wachstum seit 2012.

** Der Gewinn pro Aktie wird auf $2,56 geschätzt

** Die Werbeeinnahmen werden voraussichtlich um 8,7% auf $27,66 Milliarden steigen

WALL STREET STIMMUNG

** 45 von 63 Analysten stufen die Aktie mit "Kaufen" oder höher ein, während 16 die Aktie mit "Halten" und zwei mit "Verkaufen" oder niedriger einstufen

** Der Median des Kursziels liegt bei 325 $, ein Rückgang um 25 $ in den letzten drei Monaten

** FB wird derzeit bei 173,94 $ gehandelt.

(Der erste Absatz wurde von Donnerstag auf Mittwoch korrigiert, in der Überschrift wurde Meta hinzugefügt).

QUARTALSENDE REFINITIV TATSÄCHLICH GESCHLAGEN, MET,

IBES SCHÄTZUNG VERFEHLT

Dez. 312021 3,84 3,67 Verfehlt

Sep. 302021 3,19 3,22 Geschlagen

Jun. 302021 3,03 3,61 Geschlagen

Mrz. 312021 2,37 3,30 Geschlagen

Dez. 312020 3,22 3,88 Geschlagen

Sep. 302020 1,91 2,40 Geschlagen

Jun. 302020 1,39 1,80 Geschlagen

Mär. 312020 1,75 1,71 Verfehlt