Natura, das seine Struktur vereinfachen will, entlässt auch den Leiter für nachhaltiges Wachstum und den Leiter für Transformation.

Die Aktien von Natura stiegen nach der Ankündigung um 7,8% und waren damit der größte Gewinner im brasilianischen Aktienindex Bovespa, der um 1,2% zulegte.

Es sei "an der Zeit, sich weiterzuentwickeln", sagte der Eigentümer der Marken Natura, Avon, Aesop und The Body Shop. Nach Jahren der Expansion, die durch hochkarätige Akquisitionen angeheizt wurde, will das Unternehmen die Verantwortlichkeit seiner Geschäftsbereiche erhöhen.

Barbosa sagte, dass die Hauptpriorität von Natura bei diesem Schritt nicht die Kostensenkung sei, auch wenn er dies als "absolut wichtig" bezeichnete, sondern die Verschlankung der Organisation und die Steigerung der Agilität.

"Wir konzentrieren uns auch auf die Ertragsseite. ... Wir wissen, dass wir die Margen verbessern, die Einnahmen steigern und weiterhin auf die Kosten achten müssen", sagte er in einer Telefonkonferenz.

Barbosa war von 2008 bis 2011 Vorstandsvorsitzender von Santander Brasil und leitete außerdem mehr als ein Jahrzehnt lang die Banco Real und zwischen 2011 und 2015 den Verleger Grupo Abril.

Marques wird als Vorstandsmitglied bleiben, um seine Nachfolge zu regeln, plant aber, sich Ende 2022 zurückzuziehen.

Analysten von JPMorgan sagten, dass dieser Schritt den Geschäftsbereichen von Natura mehr Autonomie bei der Umsetzung ihrer Pläne zur Erreichung der Unternehmensziele geben könnte.

"Vor dem Hintergrund eines herausfordernden operativen Umfelds und einer begrenzten Sichtbarkeit von Wachstums- und Profitabilitätstrends glauben wir, dass der Markt die Veränderungen begrüßen wird", so die Analysten.

Natura hat im ersten Quartal angesichts steigender Kosten und lauer Umsätze einen unerwartet hohen Nettoverlust verbucht und einige Finanzziele, einschließlich der Nettoeinnahmen, um ein Jahr nach hinten geschoben.