Der Plan von Netflix, das Abonnentenwachstum nach zwei Quartalen mit bahnbrechenden Zuwächsen aufrechtzuerhalten, wird im Mittelpunkt stehen, wenn das Unternehmen am Donnerstag seine Ergebnisse vorlegt. Einige Analysten warnen, dass die Gewinne aus dem harten Vorgehen gegen das Teilen von Passwörtern nachlassen werden.

Der Streaming-Pionier verzeichnete in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 das stärkste Wachstum seit der Pandemie. Rund 22 Millionen Menschen meldeten sich für den Dienst an, nachdem das Unternehmen die Weitergabe von Passwörtern weltweit eingeschränkt hatte.

Es wird jedoch erwartet, dass sich der Aufschwung aufgrund des Passwort-Sharings in diesem Jahr verlangsamen wird, so dass sich der Fokus auf die anderen Bemühungen des Unternehmens richtet, darunter eine werbefinanzierte Ebene und ein wachsender Fokus auf Sport.

Hier sind fünf Dinge, auf die Sie bei den Ergebnissen von Netflix achten sollten:

ABONNEMENTS IM MÄRZQUARTAL

Laut LSEG-Daten wird Netflix im ersten Quartal, das im März endete, voraussichtlich 5 Millionen neue Abonnenten gewinnen. Das ist zwar fast dreimal so viel wie die 1,8 Millionen neuen Abonnenten im gleichen Zeitraum des letzten Jahres, würde aber eine Verlangsamung des rasanten Wachstums in den letzten beiden Quartalen des Jahres 2023 bedeuten.

Netflix-Originale wie "Fool Me Once" und "Griselda" gehörten im Januar und Februar zu den meistgestreamten Programmen in den USA, wobei auch lizenzierte Inhalte wie "Grey's Anatomy" zu den meistgestreamten gehören, wie Daten von Nielsen zeigen.

Es wird erwartet, dass das Unternehmen im zweiten Quartal, das im Juni endete, 3,7 Millionen Abonnenten hinzugewinnen wird.

WIE GEHT ES WEITER MIT DEM VORGEHEN GEGEN DIE GEMEINSAME NUTZUNG VON PASSWÖRTERN?

Der Erfolg von Netflix' Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern, die im Mai letzten Jahres weltweit eingeführt wurden, hat ähnliche Maßnahmen von Streaming-Konkurrenten wie Walt Disney veranlasst und dem Aktienkurs von Netflix zu einem Anstieg um etwa ein Drittel im Jahr 2024 verholfen.

Einige Analysten sind jedoch der Meinung, dass das Vorgehen in den Vereinigten Staaten einen Sättigungspunkt erreicht hat, auch wenn es auf internationalen Märkten wie Indien noch etwas Spielraum hat.

"Angesichts des anfänglichen Wachstums durch das Vorgehen gegen das Passwort-Sharing wird es einige Bedenken hinsichtlich einer Sättigung in wichtigen Kernmärkten geben", sagte Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight.

WERBEUNTERSTÜTZTE EBENE

Netflix hat die Marke von 23 Millionen monatlichen Abonnenten für sein werbefinanziertes Abonnement überschritten. In den 12 Ländern, in denen es verfügbar ist, entfallen 30 % aller Neuanmeldungen auf dieses Angebot, wie der Präsident der Werbeabteilung des Unternehmens im Januar mitteilte.

Analysten erwarten, dass die Akzeptanz des werbefinanzierten Tarifs, der in den USA 6,99 Dollar pro Monat kostet, in diesem Jahr zunehmen wird, nachdem Netflix kürzlich die Preise für seine werbefreien Tarife erhöht hat.

"Dies (die Preiserhöhung) hat wahrscheinlich dazu geführt, dass mehr Abonnenten des Basis-Tarifs auf den werbefinanzierten Tarif umgestiegen sind, während der ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer) durch die Preiserhöhung des Premium-Tarifs gestiegen ist", sagten die Analysten von Wedbush Securities letzten Monat.

"Der werbefinanzierte Tarif wird die Abwanderung weiterhin begrenzen und es besteht die große Chance, die Werbeeinnahmen im Jahr 2024 und darüber hinaus zu steigern."

AUSGABEN FÜR INHALTE

Netflix sagte während einer Telefonkonferenz mit Investoren im letzten Quartal, dass das Unternehmen in diesem Jahr bis zu 17 Milliarden Dollar in Inhalte investieren wird, und zwar auf "intelligente, vernünftige und verantwortungsvolle Weise".

Analysten sagten, dass die flachen Ausgaben des Unternehmens für Inhalte dazu beigetragen haben, Abonnenten zu gewinnen, während die Konkurrenten ihre Investitionen zurückfahren, um ihre Streaming-Dienste profitabel zu machen.

"Insbesondere in den USA scheinen die Streaming-Konkurrenten zunehmend bereit zu sein, Netflix ihre ehemaligen exklusiven Inhalte zu verkaufen, was dazu beitragen dürfte, die Abwanderung zu verringern", sagte Jeff Wlodarczak, Analyst der Pivotal Research Group.

WETTEN AUF SPORTUNTERHALTUNG

Die Anleger werden die Pläne des Unternehmens für Sportinhalte im Auge behalten, nachdem es Anfang des Jahres einen aufsehenerregenden Vertrag mit World Wrestling Entertainment unterzeichnet hat, um dessen wöchentliches Flaggschiffprogramm "Raw" ab dem nächsten Jahr zu übertragen.

Mit diesem Schritt vertieft Netflix seine Wette auf das, was das Unternehmen als Sportunterhaltung bezeichnet, da es versucht, die Anziehungskraft solcher Inhalte zu nutzen, ohne die milliardenschweren Preise zu zahlen, die mit den traditionellen Sportrechten an Ligen wie der NBA verbunden sind.

"Die WWE war ein ziemlich attraktives finanzielles Angebot. Sie ist mehr auf Unterhaltung als auf Sport ausgerichtet, so dass es für Netflix durchaus Sinn machte, dies zu tun", sagte Wlodarczak.