Das in China gegründete Modeunternehmen Shein hat vertraulich einen Antrag auf einen Börsengang in den Vereinigten Staaten gestellt, wie zwei mit der Angelegenheit vertraute Quellen am Montag gegenüber Reuters erklärten.

Hier sind einige wichtige Fakten:

WER IST SHEIN?

Shein wurde 2012 von dem chinesischen Unternehmer Chris Xu gegründet und hat sich seitdem zu einem globalen Modemarktplatz entwickelt, der laut seiner Website Kunden in mehr als 150 Ländern bedient und mehr als 11.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Shein bringt täglich Tausende von neuen Designs auf den Markt. Das Direktvertriebsmodell von Shein zielt auf seine Millionen von Followern in den sozialen Medien ab und setzt auf Influencer und Rabattcodes.

Shein, bekannt für seine 10-Dollar-Oberteile und 5-Dollar-Biker-Shorts, hat nach eigenen Angaben mehr als 250 Millionen Follower in den sozialen Medien und ein Portfolio von 10 Marken, darunter Romwe, MOTF und Cuccoo.

Das Unternehmen gibt seine Einnahmen nicht öffentlich bekannt, aber Quellen sagen, dass das Unternehmen im Jahr 2021 rund 100 Milliarden Yuan (15,7 Milliarden Dollar) erwirtschaftet hat.

GESCHÄFTSMODELL

Shein produziert in China Kleidung für den Online-Verkauf in den Vereinigten Staaten, Europa und Asien (außer China).

Das Unternehmen besitzt oder betreibt keine eigenen Produktionsstätten und arbeitet stattdessen mit rund 5.400 externen Vertragsherstellern zusammen, hauptsächlich in China.

Das Unternehmen verwendet ein On-Demand-Produktionssystem, das es ihm ermöglicht, die Produktion beliebter Artikel schnell zu steigern und Produkte, die sich nicht wie erwartet verkaufen, aus dem Sortiment zu nehmen. Das Verfahren hilft, die Produktionsgeschwindigkeit und die Bestandsverwaltung zu verbessern.

Shein sagt, dass dieser Ansatz dazu beigetragen hat, dass die durchschnittliche Quote der unverkauften Bestände konstant im niedrigen einstelligen Bereich liegt.

U.S. SCRUTINY

Shein versendet die meisten seiner Produkte direkt aus China per Luftfracht in einzeln adressierten Paketen an die Kunden.

Mit dieser Strategie konnte das Unternehmen vermeiden, dass sich die unverkauften Bestände in den Lagern stapeln und die Importsteuer in den Vereinigten Staaten, einem seiner größten Märkte, umgehen, da es dem E-Tailer ermöglicht, die "de minimis"-Bestimmung zu nutzen, die billige Produkte von Zöllen befreit.

Die Steuerklausel steht nun unter zunehmender Beobachtung des Kongresses, da Kritiker behaupten, dass sie es den Unternehmen ermöglicht, höhere Zölle auf chinesische Waren zu umgehen.

Die jahrzehntealte Zollbefreiung für Pakete im Wert von 800 Dollar oder weniger steht allen Einzelhändlern offen, wird aber am stärksten von chinesischen Firmen wie Shein, Temu von PDD Holding und möglicherweise auch von TikToks neuem E-Commerce-Geschäft genutzt.

Die Strategie des Unternehmens, ausschließlich online zu verkaufen, hat dazu beigetragen, die Gemeinkosten niedrig zu halten, aber die zunehmenden Wartezeiten - bis zu zwei Wochen oder mehr, um Waren in den USA zu erhalten - haben das Unternehmen gegenüber Rivalen wie Target, Walmart und Amazon.com benachteiligt.

Laut dem Handelsanalyseunternehmen ImportGenius schickt das Unternehmen jetzt mehr preisgünstige Kleidung und Haushaltswaren in US-Lager, um die Lieferzeiten zu verkürzen.

BEWERTUNG

Das Unternehmen wurde bei einer privaten Finanzierungsrunde im März mit mehr als 60 Milliarden Dollar bewertet und ist damit größer als der schwedische Einzelhändler H&M, der 27 Milliarden Dollar wert ist.

Mit dieser Bewertung würde Shein immer noch hinter der Bewertung des Uniqlo-Eigentümers Fast Retailing von 80 Milliarden Dollar und der Bewertung des Zara-Eigentümers Inditex von 126 Milliarden Dollar zurückbleiben.

Shein hat seinen Hauptsitz Ende 2021 von Nanjing, der Hauptstadt der ostchinesischen Provinz Jiangsu, nach Singapur verlegt. Analysten zufolge hilft diese Verlegung dem Unternehmen, Chinas strenge neue Regeln für Börsengänge im Ausland zu umgehen. (Bericht von Miyoung Kim; Bearbeitung von Stephen Coates)