Angesichts der zunehmenden Dominanz von Facebook und Alphabets Google bemüht sich der in Paris ansässige Konzern, von der traditionellen Print- und TV-Werbung zu gezielten, datengesteuerten digitalen Kampagnen überzugehen.

In einem Telefonat mit Reportern sagte Chief Executive Officer Arthur Sadoun, die Rückkehr zum Wachstum zeige, dass "die Beschleunigung hin zu digitalen Kanälen, Daten und Handel im Allgemeinen eine Flutwelle ist, die durch die Krise beschleunigt wurde."

Der zugrunde liegende Umsatz in den Vereinigten Staaten, dem größten Markt von Publicis, auf dem mehr als die Hälfte der Einnahmen erwirtschaftet werden, stieg im Quartal um 5,1 %, während Asien ein Wachstum von 5,7 % verzeichnete.

Die starke Leistung in den USA wurde durch das Digitalgeschäft von Publicis, Sapient, angetrieben, das seinen Umsatz um 11% steigerte, während das 2019 übernommene Datenunternehmen Epsilon mit einem Wachstum von fast 5% das zweite Quartal in Folge Früchte trug.

Auf Konzernebene wuchs der bereinigte Umsatz im ersten Quartal um 2,8 % auf 2,4 Mrd. Euro (2,87 Mrd. US-Dollar), verglichen mit dem Vorjahreszeitraum, als die sich abzeichnende COVID-19-Krise die Branche erschütterte und die Kunden ihre Werbebudgets kürzten, um Geld zu sparen.

Analysten hatten für das Quartal mit einem organischen Rückgang von 2,0 % gerechnet, wie aus einer vom Unternehmen bereitgestellten Umfrage hervorgeht.

Die Schlüsselkennzahl profitierte von neuen Geschäftsabschlüssen wie dem Mediengeschäft von L'Oréal in China, Toyota in Australien und Samsung Media in den Vereinigten Staaten, so das Unternehmen.

Publicis, zu dem Werbeagenturen wie Leo Burnett und Saatchi & Saatchi gehören, gab keine Gewinnprognose für das Gesamtjahr ab, sagte aber, dass es im zweiten Quartal ein organisches Wachstum zwischen 8 und 10 % erwarte.

(1 Dollar = 0,8351 Euro)