Trotz eines herausfordernden Jahres 2022, das von Inflation, COVID-19 in China und einer Verlangsamung der weltweiten Werbeausgaben geprägt war, hat Publicis im vergangenen Jahr zweimal seine Prognose angehoben, da die Ausgaben der Kunden für digitales Marketing den Umsatz ankurbelten.

"Wir haben keine Veränderung im Verhalten unserer Kunden aufgrund der Inflation festgestellt", sagte Chief Executive Arthur Sadoun in einem Telefonat mit Journalisten zu den Ergebnissen vom Donnerstag und wiederholte damit Aussagen vom Oktober.

Seine digitalen und datengesteuerten Geschäftsbereiche Epsilon und Sapient, von denen ersterer 2019 übernommen wurde, hatten 2022 ein organisches Wachstum von 12% bzw. 19%.

"Jetzt sind wir auf der Suche nach sogenannten Bolt-on-Akquisitionen", fügte Sadoun hinzu.

KUNDEN BEVORZUGEN EINZELHANDELSMEDIEN

Auf die Frage nach den Präferenzen der Kunden bei der Anzeigenplatzierung antwortete Sadoun, dass es eine Verlagerung weg vom traditionellen Fernsehen und hin zu Smart-TVs sowie zu Einzelhandelsmedien im Allgemeinen und First-Party-Daten gebe.

"Es gibt einen grundlegenden Trend hin zu unseren Kunden, die sagen: Anstatt auf CNN zu investieren, gehen wir zu Walmart.com, weil das per Definition effizienter und direkter ist und ich eine direkte Beziehung zu meinem Kunden aufbaue.

Er fügte hinzu, dass die Bereitschaft der Kunden, weiterhin auf Twitter zu werben, von Fall zu Fall variiert.

Publicis, zu dem die Werbeagenturen Leo Burnett und Saatchi & Saatchi gehören, hofft auf eine globale Verschiebung der Werbetrends, da Google von Alphabet Inc. die Verwendung von Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen will.

Das Unternehmen verzeichnete ein organisches Wachstum von +10,1% im Jahr 2022 mit einem Nettoumsatz von 12,57 Milliarden Euro (13,81 Milliarden Dollar), gegenüber 10,49 Milliarden im Jahr 2021.

($1 = 0,9102 Euro)