Der chinesische E-Commerce-Magnat gab bekannt, dass der Umsatz oder "Bruttowarenwert" (GMV) während des 11-tägigen Singles' Day, der am Donnerstag endete, auf 540,3 Milliarden Yuan (84,5 Milliarden US-Dollar) gestiegen ist, verglichen mit einem Wachstum von 26 % im letzten Jahr.

Seit Alibaba das Fest 2009 ins Leben gerufen hat, sind die Umsätze jedes Jahr zweistellig gewachsen und haben es zum weltweit größten Online-Verkaufsfest gemacht, das den Cyber Monday in den Vereinigten Staaten in den Schatten stellt. Letztes Jahr wurde die Gala in eine mehrtägige Veranstaltung umgewandelt.

Die Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem sich der Gesamtkonsum in China verlangsamt und eine relativ gedämpfte Version des von Alibaba einst aggressiv beworbenen Verkaufsfestes zu verzeichnen ist.

Vor Beginn des Verkaufszeitraums hatten Analysten gesagt, sie erwarteten, dass Alibaba in diesem Jahr nur einen geringen Anstieg des GMV vermelden würde, wobei sie sich auf die Verlangsamung des Einzelhandelsumsatzes, Lieferengpässe, Stromausfälle und COVID-19-Sperrungen beriefen.

Das Festival, das Alibaba im vergangenen Jahr zu einem 11-tägigen Event ausdehnte, bei dem sich die besten Angebote auf die beiden Rabattperioden vom 1. bis 3. November und vom 11. November konzentrieren, ist zu einem vielbeachteten Gradmesser für die Verbraucherstimmung in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt geworden.

In diesem Jahr hat Alibaba in den letzten Stunden des Singles' Day-Festivals am Donnerstag seine Verkaufszahlen heruntergespielt und seine sozialen Initiativen hervorgehoben, womit sich der Tonfall der viel beachteten Veranstaltung geändert hat.

Alibaba verzichtete auf eine fortlaufende Auflistung der Transaktionen, die in den vergangenen Jahren im Mittelpunkt stand, und forderte die Zuschauer eines dreistündigen Livestreams auf, auf "Gefällt mir" zu klicken und dabei zu helfen, 1 Million Yuan (156.359,90 $) für ein 81 Hektar großes Elefantenreservat in Chinas ländlichem Südwesten zu sammeln.

Der E-Commerce-Gigant hat den Marketing-Hype angesichts der anhaltenden regulatorischen Verschärfung durch die chinesischen Behörden gedämpft und erklärt, dass sein Schwerpunkt in diesem Jahr auf nachhaltigem Wachstum liegt.

In früheren Jahren hatte Alibaba die Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach Waschmaschinen, Smartphones und Make-up mit einer nächtelangen Präsentation von Statistiken angepriesen. Doch in diesem Jahr nutzte das Unternehmen seine Gala, um Initiativen wie ein Programm, das Menschen mit Behinderungen beim Kauf von Kleidung unterstützt, und Bemühungen um die Verwendung umweltfreundlicherer Verpackungen hervorzuheben.

Dennoch bleibt die Veranstaltung ein Hauptanziehungspunkt für Millionen von Händlern und Käufern, mit auffälligen Angeboten und Live-Streamern, die Produkte von Hautpflegeprodukten bis hin zu Sportschuhen auf den Alibaba-Plattformen, einschließlich der Marktplätze Taobao und Tmall, feilbieten.

Alibaba teilte mit, dass fast 400 Marken, darunter Apple Inc. und L'Oreal SA, bis Donnerstagmittag jeweils mehr als 15 Millionen Dollar Umsatz gemacht haben.

Das Shopping-Ereignis kommt nach einem Jahr anhaltender regulatorischer Verschärfungen durch chinesische Behörden in mehreren Branchen, in denen Alibaba häufig zur Zielscheibe wurde.

Der E-Commerce-Riese wurde im April wegen monopolistischen Verhaltens mit einer Rekordstrafe von 2,8 Milliarden Dollar belegt, und sein Gründer Jack Ma, Chinas bekanntester Unternehmer, hat sich aus der Öffentlichkeit zurückgezogen, nachdem er vor einem Jahr die chinesischen Regulierungsbehörden kritisiert hatte.

Am Mittwoch meldete der Rivale Tencent Holdings das langsamste Umsatzwachstum seit seinem Börsengang im Jahr 2004, das durch ein hartes Durchgreifen der Behörden beeinträchtigt wurde.

(1 $ = 6,3959 Chinesische Yuan Renminbi)