Yuwei Zhangzou repräsentiert einen neuen Typus von chinesischen Touristen.

Letzten Monat begegnete die in Shanghai lebende Mode-Influencerin auf einer selbst organisierten Reise nach Finnland Rentieren aus nächster Nähe, besuchte das Dorf des Weihnachtsmanns und übernachtete in einem gläsernen Baumhaus. Eingekauft wurde dabei nur wenig.

"Ich hatte gehofft, mit etwas Glück die Nordlichter zu sehen, und das habe ich geschafft! Ich war glücklich", sagte sie.

Während sich chinesische Reisende auf das Neujahrsfest vorbereiten, das in diesem Jahr vom 10. bis 17. Februar stattfindet, verzichten immer mehr Menschen, die es sich leisten können, ins Ausland zu reisen, auf die vor der Pandemie beliebten Gruppenreisen und Einkaufstouren und entscheiden sich für abenteuerlichere, erlebnisorientierte Reisen wie die von Zhangzou, sagen Branchenexperten.

"Unabhängige Reisende geben vielleicht etwas mehr für Reisen, Unterkunft und so weiter aus, aber sie gleichen das vielleicht dadurch aus, dass sie nicht so viel in den Luxusgeschäften ausgeben", sagte Steve Saxon, ein in Shenzhen ansässiger Partner bei McKinsey & Co.

"Es gibt einen Trend, aktiver zu sein, und das wirkt sich auf die Art der Reisen aus, die die Menschen unternehmen wollen", fügte er hinzu. "Sie fahren nicht nur nach Thailand, sondern machen dort eine Kajaktour oder einen Ausflug. Oder wenn Sie nach Europa fahren, dann zum Skifahren.

Während eine rekordverdächtig hohe Zahl von Chinesen angesichts der schwachen Konjunktur zu Hause Urlaub macht, entscheidet sich eine kleinere, wohlhabendere, aber immer noch beträchtliche Zahl von Menschen für Abenteuer-, Gourmet- oder Kulturreisen im Ausland, da die Flugpläne und die Bearbeitungszeiten für Visa wieder zur "Normalität" vor der Pandemie zurückkehren.

Die Erholung des internationalen Reiseverkehrs in China liegt noch immer bei knapp 70% des Niveaus von 2019, so Saxon von McKinsey, und dieser Prozentsatz wäre ohne die Vereinigten Staaten noch höher, wo das Niveau aufgrund begrenzter Flugkapazitäten und geopolitischer Spannungen nur 19% des Niveaus vor der Pandemie beträgt.

Auf Flügen zwischen Europa und China liegen die Buchungen den Daten zufolge bei 93% des Niveaus vor der Pandemie, wobei der Anstieg auf unabhängige Reisende und nicht auf Reisegruppen zurückzuführen ist.

Zhou Weihong, stellvertretender Geschäftsführer von Spring Tour mit Sitz in Shanghai, dem Reiseveranstalter der Billigfluggesellschaft Spring Airlines, sagte, dass seine Angebote für Europa zum Neujahrsfest bereits Wochen vor dem Fest ausverkauft seien, obwohl die Preise über dem Niveau vor der Pandemie liegen.

Reisen, bei denen man die Chance hat, die Nordlichter zu sehen, waren besonders beliebt, fügte Zhou hinzu.

VERSCHIEBUNG DER PRIORITÄTEN

Seit dem Ende der Pandemie haben weltweit mehr jüngere Reisende den Trend zu maßgeschneiderten Spezialreisen angenommen, und Trip.com, Chinas größtes Online-Reisebüro, hat dies zur Kenntnis genommen.

Die Geschäftsführerin Jane Sun erklärte gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters, dass das Unternehmen seinen Ansatz bei Gruppenreisen ändert, um dem Wunsch der Reisenden nach mehr Unabhängigkeit und Flexibilität nachzukommen.

"Das Verbraucherverhalten ändert sich. Deshalb haben wir neue Produkte... private Touren, bei denen die Familie einen Fahrer und einen Reiseleiter anheuert und ihre eigene Tour zusammenstellt. Bei jungen Familien sind diese sehr beliebt", sagte Sun und fügte hinzu, dass solche Reisen im "dreistelligen Bereich" wachsen.

Jüngere Reisende bevorzugen Reisen, die sich auf Meditation, Kochen oder Fotografie konzentrieren, so Sun. Die Daten von Trip.com zeigen, dass zu den beliebtesten Reisezielen für das diesjährige Mondneujahrsfest Südostasien, Japan und Australien gehören.

Europäische Luxusmarken, die sich vor der Pandemie auf ausgabefreudige chinesische Touristen verließen, haben sich damit abgefunden, weniger Umsatz mit chinesischen Reisenden zu machen. Letzten Monat sagte Jean-Jacques Guiony, Finanzchef von Louis Vuitton und Eigentümer von LVMH, dass die Verkäufe an chinesische Verbraucher in Frankreich bei etwa 70% des Niveaus von 2019 liegen.

"Es sind nicht die gleichen Kunden, weniger Gruppen, viel mehr unabhängige Reisende mit einem höheren Wert", sagte er. "Wir sehen nicht die großen Busladungen chinesischer Kunden, die in Gruppen kommen."

Für die Mode-Influencerin Zhangzou ist der Urlaub umso besser, je weniger verpackt und je ausgefallener er ist.

Dieses Jahr plant sie eine Safari-Reise nach Kenia im Sommer und vielleicht eine Reise nach Mexiko oder Kuba vor Weihnachten.

"Im Jahr 2023 war ich an Orten, die mir vertraut waren. 2024 geht es für mich darum, woanders hinzugehen, ich möchte neue Dinge erleben", sagte sie. (Berichte von Casey Hall und Sophie Yu; Bearbeitung von Miral Fahmy)