Voestalpine : Ausgezeichnete Zusammenarbeit zwischen voestalpine & JKU

Seit 2003 ein Klassiker im Vorlesungsverzeichnis der Johannes Kepler Universität (JKU) Linz: Das voestalpine-Seminar in Sachen Marketing, über das schon viele Uni-Absolventen anschließend bei der voestalpine gelandet sind. Die Kooperation zwischen voestalpine und JKU geht mit dem Trend der Zeit und entwickelt sich dadurch ständig weiter. Im Seminar werden stets aktuelle und praxisnahe Lehrinhalte erarbeitet und wurde 2021 sogar mit dem Kepler Award für innovative Lehre ausgezeichnet.

'Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie', lautet ein wissenschaftliches Zitat , das man natürlich auch am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Linzer Kepler Universität kennt. Und daher 'als kompetenter Partner der Unternehmenspraxis den intensiven Dialog und die Kooperation zwischen Wissenschaft und Marketingpraxis sucht.' So sagt es JKU-Professor Thomas Werani, seines Zeichens Spezialist für Business-to-Business-Marketing, das zum täglichen Brot der voestalpine Steel Division gehört. Dort weiß man neue Inputs aus der Marketingtheorie ebenso zu schätzen wie frische Ideen von den Studierenden. 'Aus diesen Motiven ist 2003 das sogenannte voestalpine-Seminar entstanden und wird seither jedes zweite Semester angeboten ', sagt Hannes Gottwald, der die Lehrveranstaltung seit einigen Jahren von Seiten der voestalpine Steel Division betreut.

Angeregte Diskussion mit dem Vorstand

Was den Studierenden dabei im kleinen und exklusiven Rahmen geboten wird, ist weit mehr als die Überschrift Marketingseminar vermuten ließe: Zum Auftakt werden die Teilnehmenden von Thomas Werani und Vertretern der voestalpine mit einer Handvoll Themen und Aufgabenstellungen aus der Marketingpraxis bekannt gemacht. An den Projekten wird anschließend ein Semester lang in mehreren Teams gearbeitet. Nach zwei Zwischenpräsentationen gilt es, das finale Ergebnis dem Vorstand der voestalpine Steel Division vorzustellen. Über 200 Studierende hatten so bisher die Möglichkeit, Lösungsvorschläge für praktische Marketing-Herausforderungen zu erarbeiten und aus wertschätzendem Feedback zu lernen. Zahlreiche Ergebnisse aus dem Seminar wurden bereits umgesetzt. Wahre Lehrmeister 'In den anregten Diskussionen mit den Studierenden haben wir andere Perspektiven und neue Erkenntnisse gewonnen, die in unser tägliches Business eingeflossen sind', freut sich Wolfgang Mitterdorfer, Vertriebsvorstand der voestalpine Steel Division, über den praktischen Nutzen der Kooperation mit der JKU. Wie auch über das hohe Niveau, welches der Lehrveranstaltung zur Prämiierung des Kepler Awards für innovative Lehre gebracht hat. Was auf Englisch 'Kepler Award for Excellence in Teaching' heißt, ist die Bestätigung dafür, dass voestalpine und JKU gemeinsam neue Maßstäbe für praxisorientierten Hochschulunterricht gesetzt haben - seit 2018 auch mit Unterstützung von Fronius, Kapsch, Keba und Greiner, die das Marketingseminar seither erfolgreich mitgestalten.

Karrieresprungbrett Seminarraum

Außergewöhnlich ist die Lehrveranstaltung aber nicht nur ihrer inhaltlichen und formalen Qualitäten wegen, weiß Hannes Gottwald: 'Rund zehn Prozent der Seminarteilnehmer wechseln nach Studienende direkt zur voestalpine.'. 'Seit 2006 gibt es über das Seminar hinaus auch eine Dissertationsstelle, bei der bisher drei Dissertationen zu voestalpine Themen geschrieben worden sind. Eine vierte ist gerade am Fertigstellen.', so Thomas Werani. Ganz im Sinne von Wolfgang Mitterdorfer, der betont: 'Wie man sieht, stellt unsere Kooperation mit der JKU für die Studierenden über die attraktive Lern- und Trainingsmöglichkeit hinaus auch ein echtes Karrieresprungbrett dar.'.