WALMART INC. 
In früheren Jahren wären Temu und Shein - die hauptsächlich über Handy-Apps verkaufen - nicht die üblichen Anlaufstellen für den Kauf von Spielzeug und anderen Weihnachtsgeschenken gewesen. Die Websites werden von Aufsichtsbehörden und US-amerikanischen Herstellern von Konsumgütern wegen Fälschungen und Nachahmungen kritisiert.
Die konkurrierenden Plattformen dienen als Amerikas digitale "Dollar-Läden" und bieten meist markenlose Artikel, von Badetüchern und Kleidung bis hin zu Haushaltsgeräten, zu niedrigen Preisen an.
Jetzt versuchen sowohl Temu als auch Shein, einen größeren Anteil am globalen Markt für Spielwaren zu gewinnen, die den Einzelhändlern in der Weihnachtszeit Umsatz bringen. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Circana wird mit Spielwaren im Jahr 2023 weltweit ein Umsatz von 108,7 Milliarden Dollar erzielt.
Bei Shein, das mit dem Verkauf von 5-Dollar-T-Shirts und 10-Dollar-Pullovern bekannt wurde, ist Spielzeug eine der am schnellsten wachsenden Kategorien, sagte ein Sprecher der Website. Spielwaren haben auf den Shein-Plattformen im Vergleich zum Vorjahr ein zweistelliges prozentuales Wachstum des Verkaufsvolumens verzeichnet, sagte der Sprecher.
Temu stellt fest, dass die Suche nach Spielwaren bei potenziellen Käufern zunimmt.
Allerdings bleiben die großen Massenwarenhändler Amazon, Walmart und Target die wichtigste Stütze für Spielzeugkäufer - zusammen machen sie fast 70 % des US-Spielzeugumsatzes aus, sagte Linda Bolton Weiser, eine Analystin bei D.A. Davidson.
Dennoch liegt der Anteil der US-Weihnachtseinkäufer, die in diesem Jahr Geschenke auf Temu kaufen wollen, laut dem Marktforschungsunternehmen Kantar bei 13%, gegenüber 9% im letzten Jahr. Darüber hinaus sind die US-Kreditkartenausgaben auf beiden Websites in diesem Monat im Vergleich zu 2023 gestiegen, so das Datenunternehmen Facteus.
Der jüngste Anstieg der Spielzeugkäufe auf Temu und Shein erregt die Aufmerksamkeit von US-Unternehmen wie dem L.O.L Surprise! Puppenhersteller MGA Entertainment, der seine Plüschtiere und Figuren an traditionelle Einzelhändler wie Target und Macy's verkauft. Der CEO von MGA, Isaac Larian, sagte, dass das Unternehmen den Verkauf auf E-Commerce-Plattformen in Betracht ziehen würde, um mehr Kunden zu erreichen.
"Wir wollen (alle Schichten) der Verbraucher erreichen, nicht nur die Menschen mit durchschnittlichem Einkommen", sagte er.
Shein und Temu sprechen zunehmend Kunden mit einem Jahreseinkommen von weniger als 50.000 Dollar an, die durch den Anstieg der Verbraucherpreise seit 2021 unter Druck geraten sind. Laut den Kreditkartendaten der Bank of America kaufen mehr einkommensschwache Kunden online ein, um Schnäppchen zu machen, bevor das Weihnachtsgeschäft beginnt.
In Europa kaufen vor allem junge Käufer im Alter von 18 bis 34 Jahren zunehmend Spielzeug auf Temu, Shein und der konkurrierenden Alibaba-Plattform AliExpress. Dies geht aus einer Studie von Circana vom September hervor, die Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien umfasst. AliExpress bietet auch billige Made-in-China-Waren an, wie z.B. Spielzeugpistolen für weniger als 1 $.
Die Studie ergab, dass 39% der europäischen Verbraucher seit Anfang dieses Jahres Spielzeug oder Spiele auf einer dieser Seiten gekauft haben. Bei den jüngeren Verbrauchern waren es sogar 60%.
BESORGT ÜBER 'BETRÜGER'
Der Barbie-Hersteller Mattel verkauft jedoch nicht direkt an Temu oder Shein und seine Händler sind nicht dazu befugt, so ein Sprecher des Unternehmens. Dennoch enthielten die Angebote auf Temu für das Kartenspiel Uno von Mattel und auf Shein für die Hot Wheels Spielzeugautos Abzeichen und Behauptungen, dass die Produkte authentisch seien.
Ein Sprecher von Shein sagte, dass seine Lieferanten bestätigen müssen, dass ihre Produkte das geistige Eigentum einer Marke nicht verletzen und keine Fälschungen sind. Shein verfügt über ein Team, das sicherstellt, dass die Verkäufer die Richtlinien einhalten, und ergreift schnelle Maßnahmen, wenn dies nicht der Fall ist, sagte der Sprecher.
Ein Sprecher von Temu sagte, dass das Unternehmen die Uno-Produktangebote nach einer Anfrage von Reuters entfernt habe und eine gründliche Untersuchung durchführen werde.
"Dies ist Teil unserer Standardprozedur für den Umgang mit Produkten, die im Verdacht stehen, nicht den Richtlinien zu entsprechen oder Gegenstand einer Beschwerde zu sein", sagte der Temu-Sprecher.
Durch die niedrigeren Gebühren für den Verkauf auf den Plattformen angelockt, haben sich Spielzeughändler wie Popmarket zunehmend den Online-Marktplätzen von Shein und Temu angeschlossen.
Popmarket verkauft mehr Funko Pop-Figuren, Hasbro G.I. Joes und andere Spielzeuge auf Shein, als es ursprünglich erwartet hatte, sagte Jeff Walker, CEO von Popmarkets Muttergesellschaft Alliance Entertainment.
Im Vergleich zu den Käufern von Spielwaren auf Amazon, Walmart und dem Online-Marktplatz eBay tendieren die Käufer auf Shein im Allgemeinen dazu, die preisgünstigeren Spielzeuge von Popmarket zu kaufen, fügte Tim Hinsley, eine Führungskraft im Einzelhandel bei Alliance Entertainment, hinzu.
Funko und Hasbro, die Shein für seinen Online-Marktplatz zu gewinnen versucht hat, antworteten nicht auf Anfragen nach einem Kommentar.
Shein bietet neuen Verkäufern an, in den ersten drei Monaten auf die Gebühren zu verzichten und danach eine Gebühr von 10% zu erheben. Temu hat in diesem Monat die Anmeldung für alle in den USA ansässigen Verkäufer geöffnet, nachdem sie zuvor nur auf Einladung teilnehmen konnten, so das Unternehmen.
Popmarket plant, nach der Urlaubssaison mit dem Verkauf seiner Spielzeuge auf Temu zu beginnen, sagte Hinsley und fügte hinzu, dass der Händler mit Spielzeugherstellern zusammenarbeitet, um mehr ihrer Produkte auf die beiden Plattformen und den TikTok Shop von ByteDance zu bringen, den E-Commerce-Zweig der beliebten Kurzvideo-App.
"Wir hatten keinen Hersteller, der uns rundweg ablehnte, als wir ihn baten, auf Shein zu verkaufen", sagte Hinsley. "Alle waren ziemlich begeistert davon, einen neuen Marktplatz zu haben und diese Zielgruppe zu erreichen.
Trotz der steigenden Beliebtheit von Shein und Temu hat MGA, wie andere Spielzeughersteller auch, Bedenken wegen so genannter "Dupes" oder Fälschungen auf beiden Seiten, insbesondere bei der neuen Marke Miniverse, die von Walmart, Amazon und Target als Top-Spielzeug für die Feiertage bezeichnet wird, so Larian.
Die Anwälte des in Chatsworth, Kalifornien, ansässigen Spielzeugherstellers sind in Gesprächen mit den Rechtsabteilungen von Shein und Temu, wie sie die Fälschungen besser kontrollieren können, sagte Larian.
Er sagte, die gefälschten Produkte könnten eine falsche Alterskennzeichnung und kleine Teile haben, die für kleine Kinder eine Erstickungsgefahr darstellen könnten.
Ein Sprecher des in Toronto ansässigen Spielzeugherstellers Spin Master sagte, dass die Spielzeuge von Temu und Shein, die der neuen "Ms Rachel"-Puppe für Kleinkinder ab sechs Monaten ähneln, "Fälschungen" sind und dass das Unternehmen Bedenken hat, dass diese Plüschartikel keinen Qualitäts- und Sicherheitstests unterzogen wurden.
Ein Sprecher von Temu sagte, dass Spin Master die Plattform am 8. November wegen eines Problems mit dem geistigen Eigentum kontaktiert hat.
"Wir haben das sofort untersucht und die fraglichen Produkte entfernt", sagte der Sprecher. Der Sprecher sagte, dass Temu Spin Master in sein proaktives Überwachungssystem aufgenommen hat, das neue Einträge von Verkäufern scannt, um sicherzustellen, dass die angebotenen Produkte nicht mit dem geistigen Eigentum anderer Unternehmen übereinstimmen.
Mark Carson, der Präsident des Spielzeugherstellers Fat Brain Toys, sagte, er werde Shein und Temu genau beobachten, um zu sehen, ob er mit dem Verkauf der Spielzeuge seines Unternehmens auf den Websites beginnen sollte.
"Ich werde es nicht tun, nur weil die Verbraucher sich auf das billigste Angebot stürzen, das sie finden können", sagte er. "Es muss etwas sein, das für uns funktioniert."
