Walmart Inc, Amazon.com und die schnell wachsenden E-Commerce-Websites Shein und Temu der PDD Holding verzeichneten am Black Friday und Cyber Monday rekordverdächtige Umsätze. Dies deutet darauf hin, dass sie die Weihnachtssaison mit einer viel stärkeren Note abschließen könnten als Target und Best Buy, die zu kämpfen hatten.

Die Weihnachtseinkäufer stöberten vor allem in stationären Geschäften und kauften bei einigen Einzelhändlern mehr online ein. Sie schnappten sich während der umsatzstarken Woche, die bei Amazon am 21. November begann, nach Unternehmensangaben Artikel wie gebrauchte Rolex-Uhren, Pokemon-Karten und Parfüms der Sängerin Sabrina Carpenter bei Walmart sowie Fire TV-Streaming-Geräte und Shark-Staubsauger bei Amazon.

Die Amerikaner gaben in diesem Jahr am Black Friday etwa 10,8 Milliarden Dollar online aus, 10,2 % mehr als im Vorjahr. Am Cyber Monday gaben sie dann 13,3 Milliarden Dollar aus, 7,3 % mehr als am Cyber Monday 2023, so Adobe.

Von den großen Einzelhändlern verzeichnete Amazon am Black Friday das stärkste Wachstum. Die Umsätze stiegen um 6 % im Vergleich zum Black Friday des Vorjahres, so das Datenunternehmen Facteus, das die Online- und Ladenausgaben in den Vereinigten Staaten verfolgt und Daten von Banken, Kreditgenossenschaften, Zahlungsabwicklern und Fintech-Unternehmen analysiert. Die Zahlen sind nicht inflationsbereinigt.

Beim Konkurrenten Walmart stiegen die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3 %, während die Großhandelskette Target und die Unterhaltungselektronikkette Best Buy einen Rückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichneten, so Facteus.

Zu den Top-Performern am Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving, gehörten die chinesischen Billigkonkurrenten Temu und Shein, die zweistellige prozentuale Umsatzzuwächse verzeichneten, wenn auch von einer niedrigeren Umsatzbasis aus, so Facteus.

Auch am Cyber Monday, dem Montag nach Thanksgiving, verzeichneten Amazon, Walmart, Temu und das in Privatbesitz befindliche Shein einen Umsatzanstieg im Vergleich zum Cyber Monday 2023, während der Umsatz von Best Buy gegenüber dem Vorjahr zurückging. Target verzeichnete einen bescheidenen Anstieg.

Bei Target waren die Umsätze trotz der exklusiven Merchandise-Partnerschaften mit der Sängerin Taylor Swift und der Broadway-Show, die zum Hollywood-Film "Wicked" umgewandelt wurde, die dem Unternehmen einen Schub geben sollten, gedämpft.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Circana verkaufte das exklusiv bei Target erhältliche "Eras Tour Book" von Taylor Swift in nur zwei Tagen nach der Markteinführung 814.000 gedruckte Exemplare und war damit hinter Barack Obamas "A Promised Land" die zweithäufigste Veröffentlichung von Sachbüchern für Erwachsene.

Bei Best Buy, das aufgrund der Zurückhaltung der Kunden bei Produkten wie Fernsehern und Laptops zu kämpfen hat, gingen die Umsätze am Black Friday um 2% und am Cyber Monday um 4% im Vergleich zu den Vorjahreszeiträumen zurück. Dennoch sind die Aktien des Unternehmens seit Thanksgiving am 28. November um 2% gestiegen, was darauf hindeutet, dass die Anleger eine bessere Performance erwarten.

Im gleichen Zeitraum sind die Aktien von Walmart und Amazon zwischen 3% und 7% gestiegen, während die Aktien von Target und PDD unverändert geblieben sind.

Walmart bot zwischen dem Black Friday und dem Cyber Monday viermal so viele Angebote auf seinem Marktplatz Walmart.com an, was dazu führte, dass zwischen dem 25. November und dem 2. Dezember der bisher umsatzstärkste Tag in der Geschichte des Unternehmens stattfand, wie das Unternehmen in einem Blogbeitrag mitteilte.

Der Einzelhändler gab zwar nicht an, welcher Tag der umsatzstärkste war, sagte aber, dass zu den Top-Produkten gebrauchte Rolex-Uhren, generalüberholte Dyson-Staubsauger, Pokemon-Karten, alte LEGO-Artikel und Schönheitsprodukte von T3, BabylissPRO, Paul Mitchell und Victoria's Secret gehörten. Sweet Tooth von Sängerin Sabrina Carpenter war das begehrteste Parfüm, so der Bericht.

Amazon sagte, dass die 12-tägige Shopping-Periode, die am Cyber Monday endete, zu Rekordumsätzen im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Vorjahre führte, was Facteus bestätigte.

Zu den Verkaufsschlagern gehörten Medicube-Geräte, FireTV-Sticks, Samsung-Fernseher, Barbie, Play-Doh, Shark-Staubsauger und Luftreiniger. Die Käufer kauften eine Rekordzahl von Artikeln und erzielten damit den höchsten Umsatz, der jemals in einem 12-Tage-Zeitraum erzielt wurde.

Temu erzielte am Black Friday einen Umsatz von 53,3 Millionen Dollar und am Cyber Monday von 55,1 Millionen Dollar - beides Rekorde, so Facteus.

Temu teilte Reuters in einer E-Mail mit, dass Spielzeug, insbesondere Kinderinstrumente und Kameras, sehr beliebt waren.

Auch Shein erreichte mit einem Umsatz von 34,2 Millionen Dollar am Black Friday und 38,9 Millionen Dollar am Cyber Monday neue Höchstwerte, so das Datenunternehmen.