(MT Newswires) - Vkusno i Tochka, ein russischer Nachahmer, hat die Lücke gefüllt, nachdem McDonald's Corp. (MCD) seine Restaurants an einen lokalen Franchisenehmer verkauft hatte. Die Kombination aus westlichen Klassikern und lokaler Expertise zeigt, wie sich russische Imitate fest etablieren. Ähnliche Strategien anderer Nachahmer zielen darauf ab, die Rückkehr der Originalmarken auf den russischen Markt mit seinen 140 Millionen Verbrauchern frühzeitig zu verhindern.

Da ein Ende des Krieges in der Ukraine nicht absehbar ist, bleiben die Bedingungen für große Konsumgüterunternehmen zu riskant, um nach Russland zurückzukehren. Das verschafft den russischen Konkurrenten mehr Zeit, sich gezielt auf eine mögliche Wiederkehr der westlichen Marken vorzubereiten. Eleanor Thornber berichtet.

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