NESTLÉ S.A. 
Das Unternehmen zielt darauf ab, die Marke als Vehikel für Produkte mit höherem Mehrwert zu konsolidieren, die in dem Land schnell wachsen, so das Unternehmen.
Die Marke Nescafe, die zunächst in Brasilien für den Verkauf von Instantkaffee geschaffen wurde, verfügt heute über ein breiteres Produktsortiment. Das Unternehmen versucht, Verbraucher zu gewinnen, die zunehmend jünger sind und neue "Erfahrungen" mit dem Getränk machen wollen und die mehr bezahlen, als sie es normalerweise für eine herkömmliche Tasse tun würden, sagten die Führungskräfte.
"Wir befinden uns in einer Zeit, in der der Konsum von Premium-Kaffee zunimmt, und das macht den Kaffeekonsum in Brasilien anspruchsvoller", sagte Valeria Pardal, Leiterin der Nestle-Marke Cafe Nestle, in einem Interview.
Ein Teil der Investitionen wird in die Ausweitung des Außer-Haus-Konsums fließen, vor allem durch das Business-to-Business-Segment. Das Unternehmen rechnet damit, die Zahl seiner Außer-Haus-Kaffeemaschinen innerhalb von vier Jahren auf 44.000 zu verdoppeln.
Nestle geht davon aus, dass der Absatz von Nescafe auf dem brasilianischen Einzelhandelsmarkt in den nächsten vier Jahren um bis zu 15 % pro Jahr wachsen wird und damit das für den Markt allgemein prognostizierte Wachstum von 5 bis 6 % übertrifft.
"Die Brasilianer trinken vier bis sechs Tassen Kaffee am Tag, was sehr viel ist, und unsere Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass diese Tassen von höherer Qualität sind", sagte Pardal und fügte hinzu, dass junge Menschen ein Schlüsselsegment für das Unternehmen sind.
Laut Nestle ist das Konsumwachstum bei Menschen unter 24 Jahren 10 Mal höher als bei den übrigen Verbrauchergruppen.
"Das ist etwas Neues für den Markt. Sie trinken Eiskaffee, Kaffee mit Sahne, Kaffee mit Karamell", sagte Pardal. "Früher haben wir gesagt, dass Kaffee ein Genussmittel ist, heute sagen wir, dass Kaffee ein Genussmittel ist."
($1 = 5,0904 Reais) (Berichterstattung durch Roberto Samora; Redaktion durch Gabriel Araujo; Bearbeitung durch Susan Fenton)
