Das Phänomen der "Mystery Box" - bei dem Verbraucher unbeschriftete Pakete mit zufälligen Geschenkideen von Einzelhändlern kaufen können - ist in China sehr beliebt geworden.

Unternehmen wie der chinesische Spielzeugverkäufer Pop Mart International Group haben ihr Geschäft auf dem Mystery-Box-Trend aufgebaut und setzen dabei auf das Überraschungsmoment: Die Verbraucher wissen nicht, welche Spielzeugfigur sie erhalten, bis sie die Schachtel öffnen.

Doch die Shanghaier Marktaufsichtsbehörde hat nun eine Reihe von Vorschriften erlassen, um diese Nischenindustrie zu kontrollieren. Die Vorschriften begrenzen den Preis für diese "Mystery Boxen", die in dem Land vor allem bei jungen Leuten sehr beliebt sind, auf 200 Yuan (31,49 $) pro Box. Zuvor gab es keine Preisobergrenze für die Artikel in den Mystery Boxen.

Die Vorschriften besagen auch, dass die Unternehmen nicht zu Kaufrausch, übermäßigem Marketing und Spekulationen anregen und keine Boxen an Kinder unter acht Jahren verkaufen dürfen.

Dies geschah, nachdem eine führende chinesische Verbraucherschutzorganisation am Mittwoch die Öffentlichkeit zum Boykott einer "Mystery Box"-Mahlzeiten-Aktion der von Yum China betriebenen KFC-Restaurants aufgefordert hatte, da sie die Kunden dazu ermutigte, viele Mahlzeiten zu kaufen, um die Spielzeugfigur zu erhalten, was zu Lebensmittelverschwendung führte.

KFC hatte die Werbeaktion letzte Woche zusammen mit Pop Mart gestartet, bei der Kunden beim Kauf bestimmter KFC-Gerichte eine limitierte Auflage der großäugigen und rundgesichtigen Dimoo-Spielzeugpuppen erhalten konnten.

Dies führte dazu, dass mindestens ein Verbraucher 10.494 Yuan (1.649 $) ausgab, um 106 Mahlzeiten auf einmal zu kaufen, um die Spielzeuge zu sammeln, sagte der chinesische Verbraucherverband in einer Erklärung und bezeichnete dies als "impulsiven Konsum".

Es ist nicht das erste Mal, dass der Mystery-Box-Trend in die Kritik gerät.

Im Mai wurde der Ruf nach einer Regulierung laut, nachdem lokale Medien berichtet hatten, dass 160 Welpen und Kätzchen, die für Überraschungsboxen vorgesehen waren, aus einem Lagerhaus in der Stadt Chengdu gerettet worden waren.

Die Shanghaier Marktaufsichtsbehörde veröffentlichte die Richtlinien auf ihrem offiziellen WeChat-Konto und fügte hinzu, dass Gegenstände wie Medikamente, lebende Tiere oder brennbare Gegenstände nicht in solchen Boxen angeboten werden sollten.

($1=6,3646 Chinesische Yuan Renminbi)