Nielsen hat die nächste Phase seiner plattformübergreifenden Messlösung Nielsen ONE Alpha vorgestellt, die die Leistungsfähigkeit der Publikumsmessung mit einer fortschrittlichen Publikums- und Ergebnismessung verbindet, um eine Werbekampagne von Anfang bis Ende zu unterstützen. Diese zusätzlichen Funktionen bieten einen unvergleichlichen Blick auf das Publikum bei jedem Schritt der Media Journey: von dem Publikum, das eine Werbekampagne gesehen hat, über die Art und Weise, wie die Kampagne an Nischenpublikum ausgeliefert wurde, bis hin zu den Aktionen, die dieses Publikum als Folge der Kampagne durchgeführt hat. Diese Einblicke, einschließlich Impressionen, Reichweite und Häufigkeit im Vergleich zu erweiterten Zielgruppen, sowie Indikatoren zur Ergebnismessung wie ROI und Effektivität, ermöglichen es Werbetreibenden und Agenturen, zukünftige Kampagnen und Investitionen zu optimieren und zu informieren.

Durch die Integration von erweiterten Zielgruppen und Ergebnismessungen in Nielsen ONE Alpha erhalten Sie einen Überblick über die Zielgruppe, die eine Kampagne gesehen hat, sowie über die Ergebnisse dieser Kampagne, einschließlich der Verkäufe und anderer Aktionen, die ein Verbraucher möglicherweise unternommen hat. Wenn beispielsweise ein Automobilwerber eine Werbekampagne für ein neues Fahrzeug startet und die Zielgruppe aus Käufern konkurrierender Marken besteht, kann der Werber die Reichweite und Häufigkeit der Kampagne in diesen Segmenten sehen. Neben diesen Daten kann der Werbetreibende auch sehen, wie effektiv die Kampagne bei der Erzielung von Ergebnissen war.

Die Einbeziehung erweiterter Zielgruppen wird zunächst Polk Automotive Zielgruppensegmente von S&P Global Mobility einbeziehen, gefolgt von zusätzlichen Gruppen und Zielgruppen, die Segmente von Erstkunden enthalten. Die erste Iteration der Ergebnisse wird Attributionsmetriken für Konsumgüter widerspiegeln, denen bald die Automobilkampagnen folgen werden. Nielsen wird diese zusätzlichen Funktionen weiterhin mit der Branche prüfen, um sicherzustellen, dass eine leistungsstarke Lösung für Werbetreibende und Agenturen bereitgestellt wird.