TransUnion kündigte die Erweiterung seiner TruAudience-Marketinglösungen mit dem neuen, verbesserten TransUnion-Identitätsgraphen an, der eine genauere Identitätsauflösung und eine robuste demografische Anreicherung bietet. Dies ist ein bedeutender Schritt in der Integration der Marketinggeschäfte von Neustar und TransUnion, von dem Kunden profitieren, die Produkte aus dem gesamten Portfolio nutzen. Der Identitätsgraph von TransUnion dient als einheitliches Rückgrat für eine interoperable Suite von identitätsgesteuerten Marketingprodukten.

Der einzigartige Ansatz von TransUnion zur Erstellung des Graphen nutzt fortschrittliche künstliche Intelligenz (KI), um Identifikatoren zu Einzelpersonen und Haushalten zu gruppieren und dann die Stärke dieser Identitäten zu bewerten. Diese Methodik trägt dazu bei, die kombinierten Datenbestände von TransUnion und Neustar in größerem Umfang und mit höherer Genauigkeit zu nutzen, was zu besseren Empfehlungen führt. Das Ergebnis ist eine erhebliche Verbesserung der Tiefe, Breite und Genauigkeit der Verbraucherdaten in der Offline- und Online-Kundenbetreuung.

Die Kunden können durch die Erweiterung mehr als 25 % mehr vermarktbare Telefonnummern und 54 % mehr vermarktbare IP-Adressen erhalten. Die verbesserten demografischen Daten vervollständigen die ganzheitliche Sicht auf den Verbraucher, die der TransUnion Identitätsgraph liefert. Um die Stärke dieser Daten zu demonstrieren, ist TransUnion vor kurzem dem Truthset Data Collective beigetreten, einer kollaborativen Gruppe, die aus mehr als 20 führenden Datenanbietern besteht.

TransUnion erhielt Spitzenplätze für die Genauigkeit bei der Verknüpfung von gehashten E-Mail-Adressen mit physischen Adressen und in 11 wichtigen demografischen und kleinen Unternehmenskategorien. Hunderte von neuen Attributen, die von Lebensereignissen über Wohneigentum und Interessen bis hin zu Verbraucher- und Autofinanzierung reichen, sind jetzt verfügbar. Die TruAudience Marketinglösungen, die den TransUnion Identitätsgraphen nutzen, umfassen: Identitätsauflösung: Ermöglicht es Kunden, Kundendatensätze zu deduplizieren und zu vereinheitlichen, indem Identitäten über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg zu einer einzelnen Person oder einem Haushalt aufgelöst werden.

Identitätsanhänge: Erweitert die Reichweite und verbessert die Konnektivität, indem neue, gültige Kundenkontaktinformationen aktualisiert und integriert werden, um die Kontaktmöglichkeiten zu verbessern. Attribut-Anhänge: Erweitert den Einblick in die Verbraucher mit umfangreichen demografischen Daten, um den Einblick in die Zielgruppe und die Segmentierung zu verbessern und gleichzeitig ein präzises Targeting über alle Marketingkanäle hinweg zu ermöglichen. Graphen-Extrakte: Erstellt und pflegt effizient einen First-Party-Identitätsgraphen für verschiedene Anwendungen, von der Monetarisierung von Medien bis hin zur Identifizierung und Ansprache neuer Interessenten auf der Grundlage spezifischer Datenattribute und Verbraucherinformationen.

ID-Übersetzung: Verbessern Sie die Interoperabilität mit Partnern, indem Sie IDs für adressierbare Aktivierung und Messung übersetzen. Vermarkter können über eine Snowflake Native App auch auf die Identitätslösungen von TransUnion zugreifen. So können Kunden ihre Verbraucherdaten besser schützen und verwalten, indem sie die Identitätsauflösung in der Cloud nutzen und ihre Zusammenarbeit mit Partnern verbessern.

Wichtige Leistungsindikatoren für den TransUnion-Identitätsgraphen zeigen die Auswirkungen der Verbesserung auf die Skalierung. In der Zwischenzeit konzentriert sich TransUnion weiterhin darauf, ein hohes Maß an Genauigkeit zu erreichen und den Kunden durch die Offenlegung von Linkage-Scores Transparenz zu bieten. Die Verifizierung des Graphen durch Truthset und die Verwendung des Graphen in Anwendungsfällen, in denen die Genauigkeit von entscheidender Bedeutung ist, wie z.B. in den Bereichen Marketing, Betrug und Compliance, untermauern die Leistung des Graphen in Bezug auf Genauigkeit.

Die Verbesserung des Identitätsgraphen von TransUnion hat zu einer erheblichen Verbesserung der Abdeckung geführt, einschließlich: Die Daten repräsentieren jetzt 98% der erwachsenen Bevölkerung der USA, einschließlich mehr als 125 Millionen Haushalte und 250 Millionen Erwachsene mit einer Beständigkeitsrate von 99,5%. Die Zahl der aktiven, anfügbaren Telefonnummern und E-Mails stieg um 25 % bzw. 22 %. Die Gesamtzahl der für den Abgleich verwendeten Telefone beläuft sich nun auf 1,9 Milliarden, wobei 1 Milliarde Mobilgeräte den Kern des Identitätsgraphen bilden, gepaart mit über 1,6 Milliarden US-E-Mail-Adressen, die auf Qualität und Zustellbarkeit geprüft wurden. Die Zahl der mit Haushalten verknüpften IP-Adressen stieg um 54% auf insgesamt 111 Millionen IPs, die mit US-Haushalten in Verbindung gebracht werden, sowie auf mehr als 1 Milliarde Geräte-IDs.

Die Zahl der demografischen Attribute ist auf über 700 gestiegen, mit einem riesigen Fundus von 15.000 Neigungen und Verhaltensweisen der Verbraucher.