Für smartes Fernsehen: Neue red button Welt bei ProSiebenSat.1

München, 20.08.2018 - ProSiebenSat.1 rollt den roten Teppich für neues Entertainment via HbbTV aus: Drückt der Zuschauer die rote Farbtaste seiner Fernbedienung, öffnen sich auf Smart TVs die Unterhaltungswelten von ProSieben, SAT.1, kabel eins, sixx, ProSieben MAXX, SAT.1 Gold und kabel eins Doku. Elementare Bestandteile der Neuausrichtung sind dabei die Mediathek mit ganzen Sendungen und Content rund um die TV Formate sowie der interaktive Entertainment-Feed mit digitalen Nachrichten, Services und Entertainment Infos. Außerdem gibt es Themen-Kanäle, die Mediathekeninhalte in verschiedenen Playlists bündelt. Um das Angebot zu nutzen, müssen die Smart TV-Geräte den Standard HbbTV unterstützen und mit dem Internet verbunden sein.

Parallelnutzung: Information und Interaktivität

Ob kurzweilige Unterhaltung für zwischendurch während das Programm weiterläuft oder komplette Alternative zur laufenden Sendung: der red button bietet immer beides. Dabei hat jeder Sender sein ganz eigenes Universum. Als große Neuerung steht bei dem neuen red button Portal der Dualkonsum im Vordergrund. Das bedeutet, dass der Zuschauer die Sendung, die er gerade im Fernsehen sieht, weiterverfolgen kann. Nach dem Drücken der roten Farbtaste der Fernbedienung, öffnet sich neben dem Live-TV Bild der Entertainment-Feed mit aktuellen Nachrichten in Form von Videos oder Texten. Der Zuschauer muss das Fernsehbild nicht mehr verlassen und kann weiterhin seine Sendung schauen, parallel aber auch Nachrichten und Infos lesen. Oder er entscheidet sich in der Mediathek zu stöbern. Diese 'lean-back' Situation erfüllt genau das, was der Zuschauer in der HbbTV Welt sucht: Entspanntes Entertainment mit Inhalten, die ganz nach seinem Geschmack sind. Darüber hinaus bietet der red button auch die Option, den Zuschauer aktiv mit ins Geschehen zu holen. Bei verschiedenen Sendungen kann er mitraten, etwa welche Kandidaten ausscheiden oder bleiben sollten. In einer Quiz-Show wird er damit zum aktiven Mitspieler. Bei Mitmach-Aktionen wurden bereits Interaktionsraten von bis zu 26 Prozent erzielt, gemessen an der Gesamtheit der Nutzer, die das Voting angezeigt bekommen haben.

Neues red button Portal pusht TV

Bei einer internen, repräsentativen Untersuchung[1] wurde die Fernsehzeit von Zuschauern vor und nach der initialen Nutzung der red button Portale analysiert. Dabei haben die neu gewonnenen HbbTV Nutzer mehr Zeit auf den linearen TV Sendern der ProSiebenSat.1 Welt verbracht. Etwa weil sie weiterführende Infos zu anderen Programmen gefunden und diese dann geschaut haben. Die zusätzliche Nutzungszeit lag dabei im hohen einstelligen Prozentbereich. Insgesamt haben 56 Prozent der Nutzer mehr ferngesehen als vor der Nutzung der red button Portale.

Stefanie Lüdecke, Co-Geschäftsführerin ProSiebenSat.1 Digital erklärt: 'Wir wissen mittlerweile sehr genau, dass das Entertainment-Bedürfnis eines Zuschauers vielschichtiger geworden ist. Während unsere Nutzer linear fernsehen, haben sie additiv die Möglichkeit, zusätzliche Informationen über HbbTV zu bekommen. Mit unseren neuen Red Button Portalen haben wir eine erstklassige Content-Plattform kreiert und das Beste aus den beiden Welten TV und Internet vereint. So gestalten wir die Entwicklung des linearen Fernsehens aktiv mit.'

Aktuell erreichen die HbbTV Portale von ProSiebenSat.1 jeden Monat zwischen 2,7 und 3 Millionen Zuschauer, die das Red-Button-Angebot von ProSiebenSat.1 aufrufen. Das Potenzial der Sender liegt bei rund 12 Millionen Zuschauern, die technisch dazu in der Lage sind, das Produkt zu nutzen.

SevenOne Media verantwortet als Vermarktungshaus der ProSiebenSat.1 Media SE das gesamte digitale Werbeinventar. Eine TV-Kampagne unter dem Motto 'red button: Mehr Fernsehen als je zuvor' begleitet den Relaunch ab sofort auf allen Sendern der ProSiebenSat.1 Gruppe.

Absatz von Smart TVs steigt kontinuierlich

In Deutschland wurden noch nie so viele smarte Geräte für die Mediennutzung zu Hause verkauft wie im letzten Jahr. Laut GfK Retail & Technology wanderten 2017 insgesamt 6,0 Millionen internetfähige TV-Geräte, Set-Top-Boxen sowie Video-Player & Rekorder mit smarten Funktionen über die Ladentheken. Das entspricht einer Steigerung von neun Prozentgegenüber dem Vorjahr (2016: 5,5 Mio.). Der Löwenanteil entfiel mit 4,9 Mio. abgesetzten Stück (2016: 4,4 Mio.) auf smarte TV-Geräte. Im Vergleich zur Zahl aller verkauften TV-Geräte (7,0 Mio.) waren 2017 mehr als zwei Drittel der Fernseher (69 Prozent) mit smarten Services ausgestattet - fünf Prozentpunkte mehr als im Vorjahr (2016: 64 Prozent). Die große Mehrheit der internetfähigen Fernseher ist nicht nur über Apps und Browser 'smart', sondern unterstützt auch den interaktiven Rundfunkstandard HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV): Über 85 Prozent der 2017 abgesetzten Geräte ermöglichen den Aufruf zusätzlicher Informationen und Angebote über den 'Red Button' via Fernbedienung. HbbTV ist damit auf dem Sprung zum Massenmedium.

Folgende Funktionalitäten bieten die Sender der ProSiebenSat.1 Gruppe über die Red Button Portale an:

• Weiterhin im Live-TV Bild Sendungen anschauen
• Tagesaktuelle Nachrichten & Lifestyle News
• Umfangreiche Mediathek aller ProSiebenSat.1 Sender
• Themen Channels: Food und Fashion, Autos und Abenteuer, Comedy-Clips und spannende Dokus.
• Weiterführende Informationen zu Sendungen
• Zugang zu EPG mit Vorschau-Trailern auf die Primetime-Highlights
• Wetterdaten
• Votings
• Spiele

Weiter Infos zu den Red Button Portalen finden Sie unter:

https://www.redbutton.de/#/introduction

[1] Untersuchungszeitraum: Juli '17 bis April '18 // •Anzahl Geräte: 418.203