Rudolf Wöhrl AG: WÖHRL initiiert nach schwierigem Geschäftsjahr 2014/15 strategische Neuausrichtung
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Rudolf Wöhrl AG: WÖHRL initiiert nach schwierigem Geschäftsjahr 2014/15
strategische Neuausrichtung
29.01.2016 / 14:00
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WÖHRL initiiert nach schwierigem Geschäftsjahr 2014/15 strategische
Neuausrichtung
- Verkaufserlöse unter Vorjahresniveau bei 316,0 Mio. Euro
- EBIT liegt bei 1,0 Mio. Euro
- Optimierung der Geschäftsprozesse
- Konsequente Umsetzung der Multichannel-Strategie
Nürnberg, 29. Januar 2016 - Das traditionsreiche Familienunternehmen WÖHRL
veröffentlicht heute sein Konzernergebnis für das Geschäftsjahr 2014/15,
welches durch ein äußerst herausforderndes Marktumfeld geprägt war. Auch
die Rudolf Wöhrl AG konnte sich dieser negativen Marktentwicklung nicht
entziehen und daher im Zeitraum vom 01.08.2014 bis 31.07.2015 nicht an den
Erfolg des vergleichbaren Vorjahreszeitraumes anknüpfen. Die Verkaufserlöse
gingen von 332,0 Mio. Euro auf 316,0 Mio. Euro zurück. Das EBITDA
verringerte sich von 11,6 Mio. EUR auf 6,6 Mio. EUR, das EBIT betrug 1,0
Mio. Euro (Vorjahr 6,4 Mio. Euro). Insgesamt wurde ein Jahresfehlbetrag von
1,0 Mio. Euro ausgewiesen.
Der stationäre Textileinzelhandel musste nach einer sehr schwachen
Herbstsaison auch während der Winter- und Frühjahrsmonate weitere
Umsatzeinbußen gegenüber dem Vorjahr hinnehmen. Dieser Verlauf ist vor
allem auf die anhaltend extremen Wetterbedingungen sowie ein sich stark
veränderndes Kaufverhalten der Kunden zurückzuführen. Erst im Juni und Juli
2015 konnte die Textilbranche wieder eine positive Umsatzentwicklung
verbuchen.
"Die Umsatz- und Ertragslage hat sich im abgelaufenen Geschäftsjahr nicht
zu unserer Zufriedenheit entwickelt", kommentiert Olivier Wöhrl,
Vorstandsvorsitzender der Rudolf Wöhrl AG, den Verlauf des Geschäftsjahres.
Optimierung der Geschäftsprozesse
Um dem negativen Branchentrend entgegenzusteuern und schneller auf
veränderte Marktbedingungen reagieren zu können, hat WÖHRL bereits im
ersten Halbjahr 2014/15 zahlreiche Maßnahmen initiiert. Erste
Prozessoptimierungen bei der Warenbestellung und der Bestandssteuerung
wurden erfolgreich umgesetzt sowie weitreichende Kosteneinsparungen und
-synergien mit SinnLeffers realisiert. Hierbei wurden etwa durch die
Übernahme der zentralen Dienstleistungen für SinnLeffers erhebliche
Kostenvorteile bei WÖHRL generiert, die sich bereits in den letzten sieben
Monaten des Berichtszeitraums positiv ausgewirkt haben.
"Obwohl viele der bislang umgesetzten Maßnahmen bereits greifen, konnte der
unerwartet deutliche Umsatzrückgang im Geschäftsjahr 2014/15 nicht
vollständig ausgeglichen werden. Die eingeleiteten Schritte zur Optimierung
der Geschäftsprozesse sowie der Kostenstrukturen bieten allerdings noch
zusätzliches Ergebnispotenzial. Alle hierfür notwendigen Maßnahmen werden
weiter konsequent umgesetzt", so Olivier Wöhrl.
Zum einen werden die Kostensynergien aus der Zusammenarbeit mit SinnLeffers
im laufenden Geschäftsjahr erstmalig für volle zwölf Monate wirken. Zum
anderen beinhaltet die Bestands- und Wareneinsteuerung weiteres
Einsparungspotenzial. Ziel ist es, die Vororderquote weiter zu reduzieren,
um flexibler auf die Marktlage und die Kundenbedürfnisse reagieren zu
können.
Im Rahmen der Ergebnisoptimierung wird auch das Filialportfolio permanent
auf den Prüfstand gestellt. Infolgedessen wird der Standort Zwickau wie
geplant im März 2016 geschlossen, im Gegenzug investiert das Unternehmen in
profitable Standorte mit langfristigem Potenzial wie zum Beispiel den
Flagship-Store Nürnberg City oder die Modehäuser Amberg, Augsburg und
Schweinfurt. Des Weiteren gehören auch Hauseröffnungen wie etwa im März
2015 in Aschaffenburg zur Optimierung des Flächennetzes.
Konsequente Umsetzung der Multichannel-Strategie
Um den strukturellen Veränderungen im Textileinzelhandel - insbesondere der
fortschreitenden Digitalisierung - gerecht zu werden, setzt WÖHRL auch
seine Multichannel-Strategie weiter konsequent um. Ziel ist es, das
Unternehmen langfristig vom stationären Einzelhändler zum integrierten
Multichannel-Händler zu entwickeln. Online-Maßnahmen sollen den stationären
Handel unterstützen und neue Kundengruppen erschließen.
Hierzu hat WÖHRL ein Vier-Stufenmodell entwickelt, welches 1. den Relaunch
der WÖHRL Website, 2. die Entwicklung eines Curated Shopping-Angebots, 3.
den Einsatz bestellfähiger Kampagnen sowie 4. die Einführung eines WÖHRL
Onlineshops umfasst.
Die ersten beiden Stufen wurden in den letzten Monaten bereits erfolgreich
und plangemäß realisiert: Die Besucherzahlen auf der Webseite steigen
seitdem kontinuierlich an und das Unternehmen erhält auf die seit Januar
dieses Jahres versandten Curated Shopping Pakete äußerst positives Feedback
von Seiten der Kunden. Im weiteren Jahresverlauf wird WÖHRL das Angebot
noch um sogenannte bestellfähige Kampagnen erweitern, die es den Kunden
ermöglichen, Produkte direkt aus dem jeweiligen Newsletter heraus zu
bestellen. Auch ein Onlineshop soll zum Jahresende gelauncht werden. "Von
der vollständigen Umsetzung dieser Multichannel-Strategie erwarten wir
nicht nur zusätzlichen Umsatz, sondern auch höhere Besuchs- und
Einkaufsfrequenzen für unsere Häuser, die sich in entsprechendem
Umsatzwachstum auch im stationären Geschäft widerspiegeln sollen", so
Olivier Wöhrl.
Insgesamt war das Geschäftsjahr der Rudolf Wöhrl AG geprägt durch weitere
strategische Weichenstellungen, um das Unternehmen nachhaltig für die
Zukunft fit zu machen. Die ersten drei Monate des neuen Geschäftsjahres
2015/16 waren zufriedenstellend und es hat sich gezeigt, dass die
initiierten Maßnahmen greifen. In den Monaten November und Dezember musste
WÖHRL aufgrund des anhaltend warmen Wetters und geringer Frequenz jedoch
erneut einen Umsatzrückgang hinnehmen, so dass auch das laufende
Geschäftsjahr durch die extremen Witterungsverhältnisse beeinflusst wird.
Das Management ist jedoch davon überzeugt, die Rudolf Wöhrl AG mit der
umgesetzten Strategie langristig wieder auf die Erfolgsspur zu bringen.
Weitere Informationen über das Unternehmen finden Sie auf der
Unternehmenswebsite www.woehrl.de
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Rudolf Wöhrl AG
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Die WÖHRL Unternehmensgruppe
Der Fashionretailer mit Sitz in Nürnberg betreibt insgesamt 36 Modehäuser
sowie mehrere Topmarken-Outlets in Ost- und Süddeutschland. Das 1933
gegründete Familienunternehmen überzeugt durch Markenkompetenz und
-vielfalt in den Bereichen Damen-, Herren- und Kindermode sowie in den
Segmenten Sport und Young Fashion. Der Name WÖHRL steht für hochwertige
Qualität und ausgezeichneten Service. Im Geschäftsjahr 2014/15
erwirtschaftete die Rudolf Wöhrl AG einen Bruttoumsatz von 316,0 Mio. Euro
(netto 254,3 Mio. Euro) und ein EBIT von 1,0 Mio. Euro.
Zukunftsgerichtete Aussagen
Diese Mitteilung enthält zukunftsgerichtete Aussagen. Zukunftsgerichtete
Aussagen sind Aussagen, die nicht Tatsachen der Vergangenheit beschreiben;
sie beruhen stattdessen auf den derzeitigen Ansichten und Erwartungen der
Rudolf Wöhrl AG und diesen zugrundeliegenden Annahmen hinsichtlich in der
Zukunft liegender Ereignisse. Zukunftsgerichtete Aussagen beinhalten
naturgemäß zahlreiche Risiken und Unsicherheitsfaktoren. Der Eintritt jeder
dieser Risiken und Unsicherheiten sowie das Herausstellen der Unrichtigkeit
der Annahmen, auf welchen die zukunftsgerichteten Aussagen beruhen, könnte
zu erheblich von diesen zukunftsgerichteten Aussagen abweichenden
Ergebnissen führen. Die Rudolf Wöhrl AG übernimmt keine Verpflichtung,
solche zukunftsgerichteten Aussagen zu aktualisieren. Jegliche
zukunftsgerichtete Aussage bezieht sich deshalb nur auf den Tag, an dem sie
gemacht wird.
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